名優(yōu)白酒企業(yè)鐘情太廟的背后苞惰，一方面是行業(yè)調(diào)性與中華文化的密不可分，另一方面最奸，則是白酒企業(yè)希望通過文化占位從而塑造高端白酒品牌的目的咕诊。
前瞻數(shù)據(jù)庫報(bào)告指出，隨著白酒消費(fèi)朝著品牌拜殊、文化等概念集中焚卖，行業(yè)格局轉(zhuǎn)型和分化趨勢日漸顯露。隨著消費(fèi)升級和中等收入人群正在崛起匿党，高端酒的營業(yè)占比及中高端酒的價格空間將進(jìn)一步被打開翠霍，市場將進(jìn)一步向行業(yè)龍頭傾斜锭吨，中高端的白酒市場規(guī)模將持續(xù)增大。
在此背景下寒匙，一眾中高端白酒希望借力文化IP實(shí)現(xiàn)高端品牌序列的卡位零如。
去年至今，青花汾酒冠名央視節(jié)目《朗讀者》锄弱、舍得酒業(yè)與愛奇藝聯(lián)合打造舍得智慧課堂考蕾、水井坊創(chuàng)立白酒行業(yè)首支非遺基金，再到瀘州老窖將封藏大典搬上太廟会宪，無一不體現(xiàn)著中高端酒企正在尋求與更高端的文化調(diào)性進(jìn)行匹配肖卧。
塑造更佳的品牌形象，有利于名酒企業(yè)提升中高端酒的市場份額掸鹅。在茅臺塞帐、五糧液去年來的上漲后，各大酒企都有加碼高端市場的想法巍沙。洋河力捧“手工班”葵姥，同時帶動整個“夢之藍(lán)系列”的銷售比例大幅增加；青花汾酒收縮產(chǎn)品線句携，并推出“青花50”献舍；郎酒以青花郎替代紅花郎，劍指對千元以上市場宴亦。
而這一舉措的基礎(chǔ)苟及，正是名優(yōu)酒的頭部效應(yīng)。
《2018年中國白酒行業(yè)分析報(bào)告—市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展趨勢預(yù)測》顯示啥闪，目前一線高端白酒主要以飛天茅臺夷钥、五糧液、國窖1573為主曙悠，寡頭格局穩(wěn)固婿残。名酒業(yè)績增速明顯快于行業(yè)整體業(yè)績增速，進(jìn)一步證明品牌向名優(yōu)酒集中影其，行業(yè)復(fù)蘇呈結(jié)構(gòu)性分化脖煮。
“在白酒行業(yè)總量增長停滯的背景下贬奢，行業(yè)進(jìn)入擠壓式增長的新趨勢乍厉，市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中，未來行業(yè)二八分化的格局是明顯趨勢悦追。”方正證券食品飲料首席分析師薛玉虎認(rèn)為凹蜈。
