6月19日，郎酒方面對記者稱靖秩，該文件由綜合渠道事業(yè)部擅自決定卢操，公司否決了事業(yè)部的錯誤做法，要求所有部門必須依法件父、依規(guī)管理和經營市場企奔。
白酒分析師蔡學飛對記者稱，此次事件體現出郎酒和大流量平臺電商合作模式有待改善夹它。
罰單風波
據《關于京東妖奕、天貓等部分經銷商破價違規(guī)的處理通報》顯示，2019年6月16日凌晨，郎酒部分經銷商出現了嚴重的線上破價違規(guī)行為梅肤，對市場造成了惡劣影響筛密。
對此，郎酒綜合渠道事業(yè)部對上述違規(guī)經銷商做出處理姐蝠，具體為：由北京宜信科創(chuàng)供貨京東自營和蘇寧自營的青花郎系列產品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產品及郎牌郎酒迂擅，嚴重突破了公司價格底線幕柬，鑒于其及時發(fā)現并處理，給與各自扣除違約金10萬元的處罰症丁。另外拆内，京東自營扣減年度規(guī)劃費用總計100萬元；天貓超市扣減年度規(guī)劃費用總計60萬元宠默；蘇寧自營扣減年度規(guī)劃費用總計30萬元麸恍。
對于這則處罰消息，一電商從業(yè)平臺人員表示不解搀矫，618大促期間抹沪，大部分商品都會通過降價的模式沖擊銷量，也有商品不參與降價瓤球，但因為降價而進行處罰的比較少見融欧。也有人稱，罰的金額不多卦羡，對降價促銷行為沒有威脅作用噪馏。
白酒分析師蔡學飛對記者稱，郎酒近期剛剛提價绿饵，大流量電商平臺上青花郎降價促銷行為有損線下經銷商和品牌欠肾。
之后，郎酒方面發(fā)出聲明稱，該文件由綜合渠道事業(yè)部擅自決定椭吠，公司否決了事業(yè)部的錯誤做法捅青，要求所有部門必須依法、依規(guī)管理和經營市場启尚。
618大促之前睬仿，郎酒剛剛下發(fā)了漲價通知。自6月1日起纤秃，53度青花郎竹小、44.8度青花郎、39度青花郎的出廠價均上調79元/瓶蝎杯。根據5月21日郎酒青花郎事業(yè)部華北大區(qū)發(fā)布的通知傲钳，53°、44.8°的500ml青花郎團購統(tǒng)一報價上調為1059元/瓶戒甜，最低成交價959元/瓶棺昵。
不僅郎酒進行了漲價，前一陣子五糧液润申、洋河销贝、瀘州老窖、古井貢酒呻纹、山西汾酒紛紛上調部分產品出廠價和零售指導價堆生，在618大促期間五糧液、汾酒也進行了活動促銷雷酪。
郎酒將青花郎的目標零售價設定為1500元/瓶淑仆，計劃在3年內6次提價來實現，值得注意的是哥力，這一價格已經超過貴州茅臺核心單品飛天茅臺的出廠價蔗怠，但低于飛天茅臺實際市場價格。
在年初的青花郎全國經銷大會上吩跋，郎酒董事長汪俊林曾稱即使一時銷售承壓寞射，也絕對不能低價傾銷。汪俊林曾稱锌钮，“賣80個億還是100個億桥温，對郎酒有什么影響？沒有影響”轧粟。
郎酒為私營企業(yè)，實際控制人為董事長汪俊林脓魏。
白酒與電商如何合作础辉？
618大促期間，電商表現亮眼。
京東數據顯示知狂，從2019年6月1日0點到6月18日24點搓胯，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達2015億元。天貓數據顯示啰痒，百余品牌成交超去年雙11臂沽，最高增長40倍；超過110個品牌成交過億锥拖。蘇寧易購數據顯示橡戈，從6月1日到18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%昌漏，其中掷雪，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%布筷。
京東天貓?zhí)K寧作為強勢流量電商平臺肌坑，也是白酒重要銷售平臺。
然而在幾年前缅糟，由于電商降價給傳統(tǒng)的白酒營銷渠道帶來沖擊挺智，甚至破壞了白酒廠家的價格體系，曾遭到廠家的抵制甚至封殺窗宦。因為包括茅臺赦颇、五糧液等在內的國內知名白酒品牌，一直有嚴格的定價政策迫摔，其對經銷商有嚴格的紀律沐扳，不允許經銷商私自定價。
由于消費習慣句占、購買方式的體征沪摄，電子商務無疑是酒企營銷的重要渠道，許多酒企也越來越重視電子商務領域纱烘。近幾年杨拐，京東天貓?zhí)K寧也越來越注重與白酒企業(yè)的合作。
早在2016年8月擂啥，阿里巴巴集團和茅臺集團正式開啟戰(zhàn)略合作哄陶。兩年多來，雙方在技術俺乓、品牌勋匙、業(yè)務等方面深度合作茅臺集團董事長李保芳曾指出，兩年時間檀丝，天貓茅臺銷售近百噸韭赡，悠蜜新品發(fā)售突破6000箱挟晒。京東白酒同瀘州老窖、郎酒等多個品牌達成戰(zhàn)略合作割懊，從倉儲寸快、物流等多個方面全方位賦能品牌發(fā)展，瀘州老窖線上京東官方旗艦店和POP自營店烙赴，均是通過京東TC物流配送及品牌直供汞阔。
一位酒業(yè)人士對記者稱，相比酒類垂直電商斑柬，普通消費者可能還是在天貓等大流量平臺買酒更多企舌，酒企與天貓京東蘇寧等電商的良好合作也是促進自身發(fā)展。
