從消費者的反饋來看碘赖，面對市場上琳瑯滿目的高端白酒產(chǎn)品，往往會形成“選擇困難癥”外构。這也意味著普泡，消費者想要給身邊重要的人挑選一款稱心如意的白酒產(chǎn)品作為禮物，并不是一件容易的事审编。因為合適的禮物撼班，才能夠正確傳遞祝福，成為人與人之間情感的橋梁垒酬。而借助一份包含深情厚誼的禮物砰嘁，向親近之人傳遞情感，也是中國傳統(tǒng)文化極為重要的組成部分薛苫。今天鹤梯，水井坊正通過“水井坊•井臺珍藏”新品，傳遞這份深藏在傳統(tǒng)文化中的執(zhí)念與祝福排貌。
以祥瑞文化打開禮贈市場
此次推出的“水井坊•井臺珍藏”新品犬洽，除了延續(xù)以往優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，對產(chǎn)品內(nèi)涵也著力頗多投谅。據(jù)介紹纪萎，該款產(chǎn)品是一款蘊含中國神話之美，飽含寓意和象征的酒蘑劲。在產(chǎn)品包裝上虹限，能看到消費者喜聞樂見的龍鳳兩大瑞獸圖騰檀巡，以此凸顯吉祥如意，祥瑞安康的寓意壤牙。要知道，在中國的傳統(tǒng)文化中竿靠，龍鳳呈祥适肠，代表著送禮之人最深切的祝福，也代表著對未來最熱切的期盼候引。值得注意的是侯养，在龍鳳圖騰的創(chuàng)作過程中，還從中國古老的“非遺”技藝“蜀錦”和“大漆”里挖掘美學(xué)靈感澄干。使得“水井坊•井臺珍藏”新品具備更高的顏值逛揩，更好的寓意；也使得“水井坊•井臺珍藏”新品更能夠代表消費者麸俘，傳遞特別祝福給尊貴的客人辩稽、伙伴以及家人。也正是因為“水井坊•井臺珍藏”新品的祥瑞寓意从媚，吸引到了德云社少班主郭麒麟選擇這款產(chǎn)品作為贈送給父親及師父的父親節(jié)禮物逞泄。并且在郭麒麟的微博分享中，收獲了近10萬的網(wǎng)友點贊與近萬條評論祝福拜效。
事實上喷众，將傳統(tǒng)文化與“非遺”概念進行融合后創(chuàng)作產(chǎn)品，在水井坊已不是首次紧憾。通過一系列具有豐富文化理念的產(chǎn)品到千，水井坊賦予了禮贈市場更多的內(nèi)涵與更廣闊的空間。具體到本次推出的“水井坊•井臺珍藏”新品块生，其吉祥如意的美好祝愿稻诚，不僅僅適用于父親節(jié)這樣向長輩表達感謝的節(jié)日，也適用于中國傳統(tǒng)節(jié)日期間的禮尚往來廓蒜；更適用于向最重要的朋友浴瞭、伙伴表達感謝與祝福。這些美好的場景與純粹的情感漓蜗，在文化的包裹之下岳散，顯得更為珍貴。
品牌文化賦能井臺珍藏
文化并不是“水井坊•井臺珍藏”新品的全部螃恕。正如水井坊在公開渠道向市場傳遞的信息眠煮，一款面向高端市場的產(chǎn)品，發(fā)力的重點首先是品牌內(nèi)涵打造膳几，讓消費者認可品牌是擁有長久歷史傳承的白酒品牌茴审；其次破溺，是在品牌歷史觀奠定之后，向消費者注入品牌具有什么形象的產(chǎn)品躁绸。
目前裕循，企業(yè)已借助文化牌向消費者塑造出水井坊“600年活著的傳承”這一品牌內(nèi)涵。而“水井坊•井臺珍藏”新品借助水井坊品牌深厚的歷史積淀净刮，讓產(chǎn)品所要傳達的美好寓意更具備說服力剥哑。但“水井坊•井臺珍藏”新品不僅僅只有文化概念，產(chǎn)品本身也擁有諸多亮點淹父。“水井坊•井臺珍藏”新品采用了大師特調(diào)53度酒體株婴，并且在產(chǎn)品規(guī)格上，運用了1L的大規(guī)格暑认，在禮尚往來的過程中顯得更為體面困介。
集文化、佳釀及美好祝愿于一身的“水井坊•井臺珍藏”新品蘸际，不僅成為白酒禮贈市場的新寵兒座哩，更引起了收藏市場的關(guān)注。在消費者的認知當(dāng)中粮彤，一款富有特點并且具備美學(xué)價值的禮品八回，是具有收藏價值的。因此逛径，一款好的禮品往往也會成為一款有價值的收藏品撼烹。“水井坊•井臺珍藏”新品整體上也在往這一方向靠攏，適應(yīng)了贈禮與收藏的雙重需求匕憋。在業(yè)內(nèi)人士看來远燕，收藏市場盡管不會成為白酒產(chǎn)品的核心市場，但對于品牌價值以及消費者口碑提升族帅，具有積極的意義奖放。
這就是“水井坊•井臺珍藏”新品，一款有文化廊睹、有內(nèi)涵砚粒，且具備優(yōu)秀品質(zhì)與廣闊市場空間的產(chǎn)品。它不僅能把中國五千年積淀的古老瑞獸文化贤疆，和以吉祥如意為代表的各種美好祝福融入到醇美的佳釀之中益柳，它更能以時光與情誼見證者的身份，成為消費者送禮時刻的標(biāo)配枫演，被消費者永久“珍藏”捕谢。
