事實上，瀘州老窖官方商城官方微博早在6月9日便發(fā)布了一條神秘新品即將上市的倒計時信息料潘。而記者從天貓上發(fā)現(xiàn)抽碌，一款名為瀘州白瓶酒的產(chǎn)品已登陸天貓瀘州老窖官方旗艦店。該款500ML濃香型產(chǎn)品目前分為52度和38度兩大種類决瞳，單瓶定價分別為298元和278元货徙。但目前，二者分別以優(yōu)惠后的258元和238元銷售瞒斩。
同時破婆，根據(jù)該旗艦店上的信息顯示，52度單瓶裝自6月上市以來胸囱，已賣出近350瓶。38度單瓶裝也已賣出22瓶瀑梗。另根據(jù)顧客在評論區(qū)發(fā)出的圖片反饋烹笔，該款產(chǎn)品取消了常見的白酒盒式包裝，僅以藍色布袋包裹抛丽，遵循了光瓶酒一貫以來的極簡式包裝風(fēng)格谤职。
事實上，作為一家常以國窖1573等高端品類打造品牌效應(yīng)的酒企亿鲜，瀘州老窖從未忽略低端大眾端的光瓶酒市場允蜈。
根據(jù)瀘州老窖官網(wǎng)顯示，被其定位為“國民光瓶酒典范”的二曲酒目前擁有四款產(chǎn)品竹肚。記者在天貓和京東上查閱發(fā)現(xiàn)帆田，圓瓶二曲52度500ML×12瓶裝實際成交價大多在179-189元之間。磨砂二曲52度500ML×6瓶裝實際成交價大多在219-239元之間。42度125ML裝瀘小二的單瓶價格則在20元上下浮動般蚪。
以500ML容量大致估算恨蒙，上述光瓶酒的單瓶價格均不超百元，甚至多在50元以下恶稼。而此次推出的白瓶定價直逼300元教够，不僅遠高于大眾對瀘州老窖既有光瓶系列的認知，也高出52度500ML特曲近50元沪蜕。
“白瓶的定價杠捂，不能只看光瓶酒這個大類，應(yīng)該更看重瀘州老窖的品牌加持泞首。”正一堂咨詢創(chuàng)始人楊光表示狱揩，“如今消費分層，只要產(chǎn)品符合性價比邏輯缺钓，就應(yīng)該鼓勵這種創(chuàng)新彻犁。”
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛則認為，高端光瓶酒是近兩年白酒業(yè)的一大熱門領(lǐng)域凰慈。而以李渡代表的品牌化和以江小白代表的IP年輕化亦是該市場轉(zhuǎn)型的方向汞幢。同時，在瀘州老窖自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級背景下微谓，定價近300元的白瓶酒森篷，也有在這一市場實現(xiàn)差異化突圍的目的。
據(jù)李渡酒業(yè)介紹豺型，李渡酒業(yè)推出的光瓶酒李渡高粱1955從最初定價的380元漲到480元仲智，再到770元，年銷售破億姻氨。“李渡肯定想持續(xù)占據(jù)光瓶酒最高價位钓辆。”楊光分析道，“不過瀘州老窖白瓶和李渡1955目前并沒有競爭關(guān)系肴焊。李渡目前主要在江西賣的好前联，老窖則是產(chǎn)品已經(jīng)全國化的酒企。”
值得關(guān)注的是娶眷，此次上市的白瓶與特曲成交價相近橱孽，二者未來定位將如何區(qū)分？蔡學(xué)飛與楊光表達了相似的看法逝声。即特曲的消費場景停留在傳統(tǒng)宴席和商務(wù)宴請愁豆，而隸屬光瓶酒的白瓶則更傾向于出現(xiàn)在都市年輕消費者、更看重性價比且對白酒有一定了解的“發(fā)燒友”的朋友聚會和自飲情境中呀胁。
的確招狈，一款來自全國化酒企生產(chǎn)的升級版光瓶酒艇氯，給光瓶酒市場造成的影響將遠遠高于酒企自身：原先零散、低端的混戰(zhàn)格局或?qū)⒈粡氐赘淖児谀唬慢堫^也可能在此誕生骡侮。
