抖音在官方公告中稱，這一舉動是“為了保障抖音用戶權(quán)益自烛，打造綠色健康的購物車分享環(huán)境”啥拘，因此嚴(yán)格限制商品分享行業(yè)和類目，對于違規(guī)用戶也將進行相應(yīng)處罰戈秕。適用范圍包括所有在抖音平臺開通商品櫥窗分享功能的達人血肯。截至6月26日，記者在抖音平臺依舊能夠搜索到為白酒帶貨的短視頻嫡贷，相關(guān)賬號也未被處理途居。
但同屬于酒類的紅酒、黃酒朴埂、啤酒以及伏特加袍镀、朗姆酒、威士忌等烈酒卻并未在禁售商品目錄中冻晤。因此苇羡，公告一出，便引起了白酒行業(yè)內(nèi)關(guān)于“杜絕假酒”還是“品類歧視”的討論鼻弧。
由于白酒客單價較高设江、網(wǎng)紅缺乏品質(zhì)背書、抖音受眾與白酒消費群體重合度低温数，以及直播熱點效應(yīng)存活期短等原因绣硝，白酒在抖音等平臺上的市場份額少之又少蜻势。但與白酒不同，葡萄酒在抖音上的火熱程度以及引發(fā)的消費亂象遠超白酒鹉胖，但本次禁售類目卻只有白酒握玛，有不少從業(yè)者對此表示費解。但也有部分業(yè)內(nèi)人士認為甫菠，抖音禁售白酒并非完全是壞事挠铲。禁售之后，那些不良廠家商家就沒有更多生存機會了寂诱。這次雖然是白酒网孕，其他酒類的規(guī)范銷售也只是時間問題。
近年來搓陈，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展慢筝，多種新型的銷售方式不斷涌現(xiàn)，例如在微信北捣、抖音等社交平臺上出現(xiàn)的銷售商品和提供服務(wù)的商事活動贮秤，然而銷售假冒偽劣產(chǎn)品事件頻發(fā)。
今年1月正式實施的《電子商務(wù)法》便對網(wǎng)絡(luò)銷售行為進行了規(guī)范论辈，明確將微商巴俺、網(wǎng)絡(luò)直播等方式銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營者涵蓋在內(nèi)。此外伪您，除了對電商的規(guī)范诈猎，《電商法》對平臺也有明確的規(guī)范。對提供假貨订菇、危險網(wǎng)約車的平臺也要依法追究其連帶責(zé)任消忘，最高罰款達200萬。也就是說点骑，消費者買到假貨不單單是商家的問題酣难，平臺對商家也應(yīng)該具有一定的監(jiān)管責(zé)任。
以粉絲效應(yīng)帶動經(jīng)濟效應(yīng)的抖音為例黑滴，目前在酒類準(zhǔn)入方面缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和檢驗程序，直接禁售白酒紧索，可以從源頭規(guī)避了潛在風(fēng)險;但另一方面袁辈，白酒消費群體中年輕人占比并不高，而作為年輕人聚集地的抖音或是一片白酒潛在消費者的藍海珠漂。過去一年晚缩，抖音日活用戶已超2.5億，其用戶粘性可見一斑媳危。因此荞彼，業(yè)內(nèi)人士建議冈敛，抖音作為品牌宣傳平臺的力量不可小覷，酒企可以利用抖音等平臺做文化傳播以及消費者培育鸣皂。
