隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)滲入到我們生活的方方面面，如餐飲令怎、購物彪壳、金融仪彪。電子商務(wù)顛覆了我們以往購物的習(xí)慣窄坦，解決了地域妄辩、時間等的限制庸汗。電子商務(wù)由幾年前的大而全向現(xiàn)在的小而精發(fā)展惫确，越來越多細(xì)分領(lǐng)域的電子商務(wù)涌現(xiàn)。醫(yī)藥作為一個擁有數(shù)千億市場規(guī)模的領(lǐng)域也隧，電子商務(wù)方面卻發(fā)展得異常緩慢流沦。國內(nèi)醫(yī)藥B2C市場的規(guī)模目前只在數(shù)十億元的規(guī)模。而據(jù)不完全統(tǒng)計絮商，美國2006年的醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模就達(dá)到約400億美元邢窜，現(xiàn)在已經(jīng)到了數(shù)千億美元的規(guī)模。是什么原因造成了我國醫(yī)藥電子商務(wù)滯后性發(fā)展的呢?

　　速途研究院分析師團(tuán)隊調(diào)研網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)铆韭，對醫(yī)藥市場電子商務(wù)進(jìn)行了整理分析丘隙，為大家解讀國內(nèi)電子商務(wù)的狀況。

　　醫(yī)藥電子商務(wù)增長較快菜涯，2013年增幅將達(dá)267%

　　從近3年得到的數(shù)據(jù)來看伶离，醫(yī)藥B2C市場規(guī)模潛力巨大，每年基本都維持在200%以上的規(guī)模增長拣末。主要原因在于一是網(wǎng)購人群的加大诺教，間接促使醫(yī)藥B2C市場規(guī)模的增長;二是國家對各個醫(yī)藥B2C網(wǎng)站的有效監(jiān)管，使得人們對醫(yī)藥購物更加放心饼瓮，進(jìn)而增加了醫(yī)藥B2C市場的消費量;三是線下藥店藥的品類有限丛剿，沒有買到需要的藥物時，消費者往往選擇上網(wǎng)購物;四是各大醫(yī)藥B2C網(wǎng)站加大對市場的培育以及對購物環(huán)節(jié)的把控臊岸，特別是品質(zhì)和物流的把控，使得人們愿意到網(wǎng)上購買藥品尊流。

　　2010年帅戒，整個醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)模大約在2億元;2011年規(guī)模翻了一倍，到了4億元;2012年則增長到15億元崖技。速途研究院結(jié)合市場前景估計2013年整個線上醫(yī)藥市場規(guī)模將會達(dá)到40億元的水平逻住。

　　網(wǎng)上藥店占醫(yī)藥市場份額較低，預(yù)計2013年將達(dá)到1.2%

　　目前迎献，醫(yī)藥電子商務(wù)市場的規(guī)模相對較低瞎访，占整個醫(yī)藥市場的比例僅在1.2%左右腻贰。2010年占比僅為0.11%，2011年占比為0.23%扒秸，2012年占比為0.45%播演。預(yù)計到2013年占比將會達(dá)到1.2%，2015年占比有望突破4%伴奥。據(jù)國外數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)顯示写烤，美國醫(yī)藥電子商務(wù)占整個醫(yī)藥市場的份額約30%，而我國占比則相對較低颂睛。僅2012年我國線下藥店的銷售額就達(dá)到2000億元的水平培车，而線上銷售額僅在15億元的水平。那么车咕，是什么原因使得我國醫(yī)藥電子商務(wù)占比這么低呢?

　　中國96%的線上銷售藥品為非處方藥割钧，利潤貢獻(xiàn)率僅30%

　　由于我國醫(yī)藥市場的特殊性以及國家對醫(yī)藥市場的有效監(jiān)管，我國大多數(shù)B2C網(wǎng)站所銷售的藥品為非處方藥淹郎，占比達(dá)96%衔侯。B2C網(wǎng)站只能銷售非處方藥是我國醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的最大瓶頸。處方藥等則被醫(yī)院等控制著燕汗，B2C網(wǎng)站只能銷售非處方藥静瞄。而處方藥所能貢獻(xiàn)的利潤達(dá)70%，非處方藥利潤貢獻(xiàn)率僅30%枣惨。蓄惫。相比較，美國醫(yī)藥B2C市場中邮敛，所銷售的75%來源于處方藥萨驶，25%來源于非處方藥。隨著我國醫(yī)藥市場的開放艇肴，醫(yī)藥B2C市場也會迎來自己的春天腔呜。

　　國內(nèi)主流醫(yī)藥B2C網(wǎng)站評估排名

(速途研究院制圖)

　　速途研究院調(diào)研了國內(nèi)主流的幾家醫(yī)藥B2C網(wǎng)站，排列出了B2C網(wǎng)站的評估排名再悼。排名依據(jù)主要是用戶關(guān)注度核畴、日均IP訪問、PV冲九、收錄情況以及百度權(quán)重而得谤草。其中，康愛多網(wǎng)上藥店以32400的IP訪問以及181000的PV排在第一為莺奸，用戶關(guān)注度694丑孩，百度權(quán)重7.藥房網(wǎng)以1184的用戶關(guān)注度排在第二位，日均PV32400，IP訪問7200温学，百度權(quán)重5.開心人網(wǎng)排在第3為略贮，用戶關(guān)注度775，日均PV21600仗岖，日均IP9000梯盹，百度權(quán)重6。金象網(wǎng)尼缨、好藥師則分列第五疫谱、第六位。

　　國內(nèi)醫(yī)藥B2C市場目前雖然以非處方藥為主综货，但競爭也顯得異常激烈嚣惭。同時，從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗來看螃势，開放處方藥市場也只是時間上的問題罕擒。國內(nèi)醫(yī)藥B2C網(wǎng)站如何在市場春天到來之前積累好自己的用戶，完善自己的用戶體驗距档，做好藥品的品質(zhì)以及售后環(huán)節(jié)的處理氧液，將會是國內(nèi)主流醫(yī)藥B2C企業(yè)所要重點考慮的問題。(速途研究院分析師 張輝)

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