近來(lái)大家討論高端白酒的比較多捣睬，所以血洞，我把這篇舊作再放到我的公眾號(hào)上湃鳖，回顧和反思一下過(guò)去八年的我國(guó)經(jīng)濟(jì)變化究竟有多大，究竟哪些在我的預(yù)期之內(nèi)僻携，哪些超出我的預(yù)期狮最，哪些是我誤判了。作為長(zhǎng)期在投資銀行從事研究工作的一員疹返，我的報(bào)告不外乎涵蓋三方面內(nèi)容：一是研究經(jīng)濟(jì)走向泌祥，二是找出經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各類問(wèn)題，三是自上而下揭示投資機(jī)會(huì)律跺。
從對(duì)經(jīng)濟(jì)走向的判斷看放暇，我當(dāng)時(shí)“偏樂(lè)觀”，認(rèn)為“從‘十二五’規(guī)劃各地上報(bào)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)看侦镜，大部分省市的GDP增速都在兩位數(shù)打吱，故今后5年中國(guó)GDP增速將不會(huì)低于9％，投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式還難以改變翠霍。”而事實(shí)上锭吨，2011年至今，經(jīng)濟(jì)增速已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)九年的下行壶运，當(dāng)然投資拉動(dòng)模式確實(shí)還沒(méi)有根本改變耐齐。從對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題揭示看，還基本正確蒋情，即認(rèn)為未來(lái)富裕階層的收入增長(zhǎng)會(huì)很迅猛埠况，消費(fèi)將趨向高端化。但還是低估了高收入群體收入增長(zhǎng)的速率棵癣，如2018年我國(guó)奢侈品消費(fèi)占全球的份額已經(jīng)上升到了三分之一辕翰。
原本以為嚴(yán)控三公消費(fèi)將導(dǎo)致高端消費(fèi)（如高端酒店及餐飲、奢侈品狈谊、海外旅游等）增速的回落喜命，但事實(shí)上，高端白酒的消費(fèi)主體河劝，從政府和商務(wù)迅速轉(zhuǎn)為私人——取代之快壁榕，超乎預(yù)期。
所以赎瞎，回顧過(guò)去八年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)特征燕紊，發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)不再像過(guò)去那樣，以周期性的起落為主癣吝，而是而廣闊而深遠(yuǎn)的結(jié)構(gòu)變化為主荔寞。這就是我一直提示的“分化”，我們正處在分化時(shí)代体涡，人口超瞧、地域甜脖、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)等都在加速分化。這其中迈竖，私人部門對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大廊畔，當(dāng)然，2013年以后临辰，民企投資增速就開(kāi)始下降任础，未來(lái)私人投資增速還會(huì)繼續(xù)下降，但私人消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)一定會(huì)越來(lái)越大亏乞。
由于資產(chǎn)泡沫的“剛性化”焰究，富裕階層的收入增速超過(guò)GDP增速，故高端消費(fèi)需求似乎一直大于高端消費(fèi)品的供給怒详。需大于供的另一個(gè)原因是價(jià)格管制炉媒，最典型的案例是中華煙，迄今至少已經(jīng)有15年沒(méi)有漲價(jià)了昆烁，這也導(dǎo)致“軟中華”長(zhǎng)期供不應(yīng)求的現(xiàn)象吊骤。
對(duì)卷煙價(jià)格管控基本還算成功，因?yàn)榇蠹业谋＝∫庾R(shí)在增強(qiáng)静尼，煙民數(shù)量在減少白粉，而且香煙缺乏投資屬性。盡管白酒的消費(fèi)量也在下降鼠渺，但高端白酒的消費(fèi)占比在上升鸭巴。因此，對(duì)某類高端白酒價(jià)格的管控拦盹，就難言成功了鹃祖。因?yàn)闊o(wú)論是消費(fèi)需求還是投資需求，都在上升普舆。
我一向的觀點(diǎn)是：一旦發(fā)現(xiàn)某類資產(chǎn)出現(xiàn)了泡沫恬口，其他資產(chǎn)的泡沫其實(shí)也都存在了，就像水無(wú)孔不入一樣速痹。如果某類資產(chǎn)的泡沫不敢打破裂蝉，那么，其他資產(chǎn)的泡沫也會(huì)長(zhǎng)期化锦镶。未來(lái)虑庇，資產(chǎn)泡沫及奢侈品供不應(yīng)求的現(xiàn)象一定會(huì)消失，但近期似乎看不出來(lái)拉狸。
白酒邁向奢侈品背后的經(jīng)濟(jì)推力
公認(rèn)的奢侈品大部分是國(guó)外品牌，唯有在文化習(xí)俗難改的“食”方面滤萝，中國(guó)品牌才能夠彰顯稿纺，比如煙和酒甫碉，過(guò)去幾年，中高端白酒的價(jià)格漲幅遠(yuǎn)大于CPI谭驮。中國(guó)高端白酒消費(fèi)的一大特色是政府和商務(wù)消費(fèi)占相當(dāng)大份額蝗质，在信貸規(guī)模大幅增加的2009-2010年，高端白酒的消費(fèi)主要集中在鐵路齐秕、公路和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及金融沈机、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。茅臺(tái)價(jià)格上千元笋敞，實(shí)際上意味著公款消費(fèi)或商務(wù)性宴請(qǐng)的消費(fèi)升級(jí)碱蒙。
白酒中的高端品牌如茅臺(tái)、五糧液夯巷、國(guó)窖1573和水井坊等早已成為奢侈品赛惩，當(dāng)然，不是所有的白酒都會(huì)成為奢侈品趁餐，不會(huì)成為奢侈品的白酒還將占大部分喷兼。但是，今后我們將看到越來(lái)越多的白酒品牌步入奢侈品行列后雷，或者很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的牌子也會(huì)有高端系列產(chǎn)品推出季惯，且其價(jià)格可能貴過(guò)國(guó)內(nèi)最著名品牌的同檔次白酒價(jià)格。對(duì)此臀突，筆者試圖分析其中的經(jīng)濟(jì)因素勉抓。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)奢侈品需求
中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高增長(zhǎng)，帶動(dòng)了居民收入的大幅提升惧辈、企業(yè)盈利總額的增加和政府財(cái)政收入的增加琳状。過(guò)去30年中，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家比中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的累計(jì)增加值更大了承蠕。2010年菜册，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)在4000美元以上，而政府的財(cái)政收入或許已經(jīng)超過(guò)8萬(wàn)億扳啃，名列全球第二蓄棘。為此，高盛判斷危婚，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元褥欺，連續(xù)3年全球增長(zhǎng)率第一、銷售量第一峦仲。未來(lái)3年盔鬼，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望超過(guò)日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是女饺，公認(rèn)的奢侈品大部分都是國(guó)外品牌纹怨，唯有在“食”方面，中國(guó)的品牌才能夠得以彰顯儒恋，那就是煙和酒善绎。從中國(guó)近幾百年來(lái)落后歐美的歷史來(lái)看，衣著诫尽、交通工具等消費(fèi)品的品牌禀酱，大家更崇尚西方的，而吃的方面牧嫉，卻難改長(zhǎng)期以來(lái)形成的文化習(xí)俗剂跟。就卷煙市場(chǎng)而言，外煙也曾經(jīng)一度占據(jù)中國(guó)高端卷煙消費(fèi)的很大份額驹止，但好景不長(zhǎng)浩聋，之后國(guó)內(nèi)卷煙廠紛紛走高端化之路，最終臊恋，像中華這樣的品牌獲得了非常大的市場(chǎng)份額衣洁。而中國(guó)白酒的歷史長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年，白酒邁向高端抖仅，形成一批奢侈品的品牌坊夫，更容易被大眾所接受。而經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)和居民收入提升撤卢，也將帶動(dòng)高端白酒的消費(fèi)量蛾藐。
為此，我們不妨對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)昂贷、居民收入增長(zhǎng)與白酒銷售額增長(zhǎng)之間的相關(guān)性作分析保懈。從中可以發(fā)現(xiàn)，1998-2009年白酒產(chǎn)量增速和中國(guó)GDP拆翘、居民收入增速的相關(guān)性分別為0.69和0.65（圖1）锉辫，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及居民收入的提升，與白酒消費(fèi)存在明顯的相關(guān)性囊脉。
此外瑰兄，我們發(fā)現(xiàn)，白酒的產(chǎn)量實(shí)際上自1996年達(dá)到800萬(wàn)噸后就沒(méi)有再創(chuàng)新高屉争，2005年之后銷量開(kāi)始回升锤距，但價(jià)格的回升比銷量的回升更快，2003年檩讯，中國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的噸酒價(jià)格為1.6萬(wàn)元脸夜，而2008年噸酒價(jià)格已上升到2.83萬(wàn)元。這說(shuō)明，我們的消費(fèi)升級(jí)在過(guò)去幾年非常明顯子姜，中高端白酒價(jià)格的上漲幅度遠(yuǎn)大于CPI锈锤。
由于白酒主要以高度酒為主，其主要消費(fèi)者的年齡層偏高闲询，如國(guó)內(nèi)大約在30-50歲之間，從未來(lái)看浅辙，隨著現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)酒類的消費(fèi)越來(lái)越傾向于低度酒扭弧，白酒消費(fèi)群體因年齡增大而減少，因此记舆，要期望白酒的產(chǎn)量長(zhǎng)期保持較快的增長(zhǎng)鸽捻，似乎不太現(xiàn)實(shí)，但基于城鎮(zhèn)化率的提高和居民收入的增加泽腮，中低端白酒的消費(fèi)量仍然能夠保持穩(wěn)中有升的格局御蒲，其持續(xù)時(shí)間大約與城鎮(zhèn)化率提升的進(jìn)程相關(guān)，至少會(huì)是10年吧诊赊。而高端白酒在白酒消費(fèi)份額中的比重厚满，還將有較大的上升空間。所以楚餐，未來(lái)白酒行業(yè)發(fā)展的特征應(yīng)該是斤卒，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由中低端向中高端調(diào)整的速度，會(huì)快于產(chǎn)量的增速撇扯。
投資拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)與白酒成為奢侈品的潛質(zhì)
中國(guó)高端白酒消費(fèi)的一個(gè)最大特色是團(tuán)購(gòu)消費(fèi)占相當(dāng)大的份額囚誓，即政府消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)。據(jù)某研究機(jī)構(gòu)對(duì)高端白酒消費(fèi)群體所作的判斷见撵，政府消費(fèi)占46％启孔，商務(wù)消費(fèi)占35％，私人消費(fèi)占19％（見(jiàn)www.doc88.com《高端白酒行業(yè)報(bào)告》2009.6）薪尉。這一比例是否確切键羡，恐怕難有定論，但高端白酒的政府消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)所占份額之大章理，使其具有不同于其他消費(fèi)品或奢侈品的特征所硅。
這種特征從更深層次看，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式密切相關(guān)杂蒙。因?yàn)楦母镩_(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)主要靠投資拉動(dòng)营稼，而投資又是政府主導(dǎo)的，政府要主導(dǎo)投資台腥，就得招商引資宏赘，就得開(kāi)展土地招拍掛等一系列商業(yè)性運(yùn)作活動(dòng)，這勢(shì)必增加政府的行政費(fèi)用支出。
有學(xué)者研究稱察署，1978-2006年闷游，中國(guó)財(cái)政支出中用于行政管理的費(fèi)用增長(zhǎng)了143倍，其占財(cái)政總支出的比重從1978年的4.71％上升到2006年的18.73％贴汪，這遠(yuǎn)高于一般國(guó)家10％的比例脐往。2007年，中國(guó)財(cái)政預(yù)算開(kāi)始采用新科目體系扳埂，行政費(fèi)用支出分散在諸如一般公共服務(wù)业簿、外交、國(guó)防阳懂、公共安全梅尤、教育、科學(xué)技術(shù)等功能分類中岩调，但估計(jì)最近這幾年的行政費(fèi)用占比不會(huì)下降巷燥。同時(shí)，我們的財(cái)政收入年年高增長(zhǎng)沛狱，遠(yuǎn)超GDP增速的闹，按2010年為8萬(wàn)億元計(jì)，行政費(fèi)用估計(jì)在1.5萬(wàn)億元左右（這還不包括政府性基金中實(shí)質(zhì)上也屬于行政費(fèi)用的部分）尤乎。
從“十二五”規(guī)劃各地上報(bào)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)看符破，大部分省市的GDP增速都在兩位數(shù)，故今后5年中國(guó)GDP增速將不會(huì)低于9％促奇，投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式還難以改變瞭阔，這也為高端白酒消費(fèi)的中長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供了保證。
同樣露龙，商務(wù)活動(dòng)也是消費(fèi)高端白酒的重要渠道撵靴，尤其在信貸規(guī)模大幅增加的2009-2010這兩年，高端白酒的消費(fèi)主要集中在鐵路注辜、公路和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及金融招砌、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，其中策洒，銀行業(yè)粉私、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)行業(yè)是高端白酒的主要消費(fèi)行業(yè)近零。此外诺核，像世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等一些重大活動(dòng)也都會(huì)促進(jìn)高端白酒的消費(fèi)久信。
而在高端白酒的私人消費(fèi)方面窖杀，其占比將有更快的提高漓摩。原因在于，第一入客，高收入群體的迅猛崛起管毙，過(guò)去10年全國(guó)房?jī)r(jià)的平均漲幅在5倍左右，從投資房地產(chǎn)獲取的收益看桌硫，中國(guó)富人階層的財(cái)富增長(zhǎng)不僅超過(guò)GDP的增速夭咬，甚至也超過(guò)M2的增速（4.5倍），中國(guó)已成為全球富人增加人數(shù)最多的國(guó)家铆隘，這就大大提升了奢侈品的購(gòu)買力皱埠；第二，高度白酒易于儲(chǔ)藏咖驮，具有保質(zhì)升值的功能，因此代徒，高端白酒不僅變成奢侈品市口，同時(shí)也成為投資品。如最近在南京舉辦的一場(chǎng)茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)上昔黍，一箱1985年產(chǎn)的整箱茅臺(tái)拍出了驚人的130萬(wàn)元高價(jià)穗俩。
因此，原先單純作為高檔消費(fèi)品的高端白酒伴糟，隨著市場(chǎng)需求的不斷上升熏祝，便躍升為奢侈品，并進(jìn)而演進(jìn)為投資品壮焰。其實(shí)们眶，全球高端的蒸餾酒都具有投資屬性，如白蘭地费武、威士忌嘶违、伏特加等，最名貴的如法國(guó)白蘭地路易十三耽翁，目前國(guó)內(nèi)價(jià)格在1.5萬(wàn)元/瓶左右旭贬，比前些年漲了50％。
中國(guó)目前正面臨通脹搪泳，而這種CPI的上漲更多來(lái)自于成本推升稀轨，其本質(zhì)是日常消費(fèi)品的補(bǔ)漲，故持續(xù)時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)岸军，因此奋刽，資產(chǎn)保值增值便成為人們的迫切需要。高端白酒如茅臺(tái)艰赞、五糧液等杨名，其生產(chǎn)流程中80％都是手工制作脏榆，適宜長(zhǎng)期存放，故具有奢侈品兼投資品的特性台谍。以茅臺(tái)為例须喂，1999年，每瓶53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為168元趁蕊，如今市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)到了1300-1500元坞生，漲幅達(dá)到7倍左右，如果按收藏品價(jià)格來(lái)估算妒贞，則漲幅恐怕在20倍以上了翁写。
正是由于名牌高端白酒的需求遠(yuǎn)大于供給，導(dǎo)致了假冒酒的增加剑银，因此汰检，為了迎合市場(chǎng)對(duì)于高端白酒的需求，將有更多的白酒通過(guò)營(yíng)銷手段提高價(jià)格锄垛，以奢侈品面貌出現(xiàn)何杈。這種模式可能與過(guò)去各地推出的各類名貴香煙類似，不少地方品牌煙的價(jià)格都遠(yuǎn)超中華默峦，是因?yàn)橛袧M足區(qū)域性的高端消費(fèi)需求及作為名貴地方特產(chǎn)的送禮需要剿液。白酒也有類似特性，比如五糧液集團(tuán)2008年推出了將軍酒袱类，零售價(jià)為810元/瓶寨支，當(dāng)時(shí)就超越飛天茅臺(tái)成為國(guó)內(nèi)高檔飲用型白酒的價(jià)格新霸主；而軒尼詩(shī)控股了文君酒廠后趣匪，一下子將其產(chǎn)品從中低檔白酒升格為高端白酒惭舒，推出了1200元一瓶的天弦酒（圖2）。
因此钞诡，奢侈品的價(jià)格不是由成本決定的镐捧，而是由需求決定。在上世紀(jì)80年代洋煙進(jìn)入人均GDP很低的中國(guó)時(shí)臭增，萬(wàn)寶路和箭牌的價(jià)格遠(yuǎn)高于本土香煙懂酱，便當(dāng)然成為中國(guó)的奢侈品。1988年誊抛，國(guó)產(chǎn)13種香煙價(jià)格放開(kāi)列牺，中華零售價(jià)7.2元一包，成為當(dāng)時(shí)最高價(jià)格拗窃，超過(guò)萬(wàn)寶路瞎领。如今，萬(wàn)寶路仍是國(guó)外普及率較高的普通消費(fèi)品随夸，價(jià)格無(wú)法上漲九默，國(guó)內(nèi)售16元一包震放；而中華已經(jīng)到了65元一包，萬(wàn)寶路便成為中低檔煙了驼修。而作為地方煙的“黃鶴樓1916”殿遂，價(jià)格是萬(wàn)寶路的10倍，因?yàn)橹挥?60元一包的香煙敌夜，才能滿足國(guó)內(nèi)商務(wù)送禮及高端人士消費(fèi)心理的需求盔锦。同樣，茅臺(tái)價(jià)格上千元数凫，實(shí)際上意味著公款消費(fèi)或商務(wù)性宴請(qǐng)的消費(fèi)升級(jí)奖冻。
其實(shí)，名煙與名酒的價(jià)格還是存在相對(duì)穩(wěn)定的比價(jià)關(guān)系森烦，如江蘇省物價(jià)廳1988年7月28日核定53度茅臺(tái)酒的零售價(jià)為140元癞糙，是當(dāng)初中華軟殼煙的20倍；如今维愈，1300元一瓶的茅臺(tái)伦朵，仍然是中華軟殼煙價(jià)格的20倍。
假如中華煙價(jià)格保持穩(wěn)定碗挟，這種比價(jià)關(guān)系或許意味著飛漲的茅臺(tái)價(jià)格也會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定下來(lái)。因?yàn)槊┡_(tái)產(chǎn)量有限乔墙，消費(fèi)者因擔(dān)心贗品的風(fēng)險(xiǎn)竞谒，從而去尋找其他高端替代酒，這就會(huì)制約茅臺(tái)價(jià)格的繼續(xù)上漲腔召，并同時(shí)給其他品牌高端白酒帶來(lái)發(fā)展的契機(jī)杆查。可以預(yù)期臀蛛，在今后經(jīng)濟(jì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)而通脹開(kāi)始蔓延的背景下亲桦，將會(huì)有更多品牌的白酒成為區(qū)域性消費(fèi)者追逐的新貴。
高端品牌白酒該擴(kuò)大本土份額還是國(guó)際化
從茅臺(tái)長(zhǎng)期供不應(yīng)求且假酒在國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)占據(jù)一定份額來(lái)看浊仆，擴(kuò)大產(chǎn)能及進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額應(yīng)該是當(dāng)前的首選客峭。隨著茅臺(tái)行業(yè)龍頭地位的確立，高端白酒的消費(fèi)偏好也將從濃香型酒逐步轉(zhuǎn)向醬香型酒抡柿。目前舔琅，醬香型白酒的市場(chǎng)份額估計(jì)在5％以下，故擴(kuò)展空間還非常大洲劣。茅臺(tái)的計(jì)劃是10年翻番备蚓，到2020年產(chǎn)量達(dá)到4萬(wàn)噸（最新說(shuō)法是到“十二五”末，年產(chǎn)基酒就要達(dá)到4萬(wàn)噸）囱稽，銷售額達(dá)到500億元郊尝，看來(lái)完全有可能實(shí)現(xiàn)二跋。由此也可以看出，今后高端白酒的兩大趨勢(shì)艺扑，一是產(chǎn)量和銷售收入在白酒產(chǎn)業(yè)中的占比上升哭练，另一個(gè)是醬香型白酒的占比上升—中國(guó)的白酒市場(chǎng)最早是清香型酒占主導(dǎo)，之后是濃香型酒坞裂，今后大眾消費(fèi)恐怕還是以濃香型酒為主卜伟，但高端消費(fèi)方面，極有可能是醬香型白酒做主導(dǎo)了声碴。
從名牌白酒企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略看米原，國(guó)際化肯定是戰(zhàn)略之一，但一般都會(huì)作為長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略扫应，短中期內(nèi)虹悄，企業(yè)都把擴(kuò)大產(chǎn)能、發(fā)展高中端系列產(chǎn)品忽秕、購(gòu)并其他白酒企業(yè)等作為擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的主要手段场魏。如茅臺(tái)收購(gòu)了生產(chǎn)濃香型白酒的習(xí)酒，五糧液則推出了醞釀十年之久的醬香白酒—“永福醬酒”悦要。
而面對(duì)中國(guó)高端白酒市場(chǎng)的誘人前景筝闹，國(guó)際著名的烈酒跨國(guó)公司也有興趣來(lái)分一杯羹。如2007年腥光，洋酒巨頭酩悅軒尼詩(shī)將劍南春旗下的四川文君酒55％股權(quán)收入囊中关顷，他們聘請(qǐng)白酒釀造大師吳曉萍擔(dān)綱主持（瀘州“國(guó)窖1573”以及酒鬼“馥郁香型”白酒，都出自吳曉萍之手）武福，打造新的高端品牌议双。此外，2007年捉片，水井坊牽手世界最大酒商—帝亞吉?dú)W平痰，將水井坊（全興集團(tuán)）43％股權(quán)轉(zhuǎn)讓給帝亞吉?dú)W，這從表面看是雙贏的結(jié)果伍纫，因?yàn)樗豢梢越璐思涌靽?guó)際化的步伐宗雇，帝亞吉?dú)W也可以填補(bǔ)了其眾多品牌中唯一缺少的中國(guó)品牌，但事實(shí)證明莹规，這種模式并沒(méi)有取得立竿見(jiàn)影的成效逾礁，高端白酒要走向國(guó)際，還有很長(zhǎng)的路要走访惜。
中國(guó)在全球極少數(shù)得到認(rèn)同的奢侈品品牌茅臺(tái)栗柴、五糧液等，其國(guó)際化程度卻比全球絕大部分奢侈品都要低净彼。其中最有希望擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額的憎材，還屬茅臺(tái)了未蚕，因?yàn)槲寮Z液過(guò)去多年的發(fā)展模式基本上是買斷經(jīng)營(yíng)和OEM這類的品牌全覆蓋模式，只有茅臺(tái)堅(jiān)持走高端路線投墩。但目前茅臺(tái)酒在國(guó)外的銷量只占全部銷量的5％左右辛啰，離國(guó)際化的目標(biāo)還很遠(yuǎn)。
不過(guò)彰畅，由于茅臺(tái)的現(xiàn)金流比較充裕迂奋，且一直沒(méi)有做過(guò)大的資本運(yùn)作，穩(wěn)健有余誉缚、進(jìn)取不足嘱垛，故未來(lái)可以考慮參照帝亞吉?dú)W的模式。作為品牌運(yùn)營(yíng)商的帝亞吉?dú)W才成立十余年疫遵，即通過(guò)并購(gòu)占有全球30％左右的洋酒市場(chǎng)份額那惜，并擁有100個(gè)世界頂級(jí)酒類品牌中14個(gè)。由此看梧油，茅臺(tái)可以通過(guò)海外并購(gòu)的方式苫耸，控股一二家名牌洋酒，并利用其營(yíng)銷渠道來(lái)推廣自身品牌儡陨。而這種模式褪子，中國(guó)有些民營(yíng)的汽車、家電骗村、服裝企業(yè)都已經(jīng)在實(shí)施了嫌褪。
當(dāng)然，中國(guó)高端白酒要真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化叙身，恐怕僅僅依賴酒類企業(yè)自身的并購(gòu)和營(yíng)銷是不夠的渔扎。消費(fèi)品或奢侈品的營(yíng)銷硫狞，更多依賴于文化和習(xí)俗乃至民族精神的認(rèn)同感信轿。為何西歐的奢侈品能夠讓中國(guó)的消費(fèi)者趨之若鶩，是因?yàn)樗鼈兊恼Q生地有過(guò)世界霸主的歷史残吩，這些奢侈品傳承著王室貴族的元素财忽。中國(guó)也正處于新興大國(guó)的崛起階段，當(dāng)中國(guó)在全球有更多有身份的移民泣侮，當(dāng)中國(guó)文化怎窿、民族精神獲得更廣泛的認(rèn)同時(shí)，中國(guó)奢侈品的國(guó)際化也就水到渠成了鹏闭。
