茅臺17年9度申請國酒商標
過去17年間筒饰，茅臺就國酒商標9度發(fā)起申請幌侧，但均被駁回。公開資料顯示诀次，茅臺首次向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請發(fā)生在2001年9月赃律，最接近成功的一次也是茅臺最后一次發(fā)起申請。2012年7月凳慈，茅臺集團申請注冊的“國酒茅臺”商標獲得初審通過咆比，但在3個月的公示期內(nèi)，工商總局商標局收到五糧液氨缅、山西汾酒扩芋、瀘州老窖等酒企提交的異議書近百份。2018年5月妖局，國家商標評審委員會對茅臺集團提出的“國酒茅臺”商標注冊申請復議決定“不予注冊”聪痢，這甚至引起茅臺起訴五糧液等31家機構(gòu)和企業(yè)，之后茅臺因故撤回了該起訴细企。
據(jù)悉翼袒，商標委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”和“國家級酒”的質(zhì)量評價含義屯掖，茅臺集團提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其它更強的含義玄柏。該文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響贴铜。因此禁荸，這一商標違反了《商標法》的相關規(guī)定，不予核準注冊阀湿。
2019年6月12日赶熟，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示映砖，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用间坐。
瀘州老窖等虎視眈眈“國酒”王冠
事實上，其余酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標的同時邑退，也覬覦著“國酒”這個金字招牌竹宋。
Wind數(shù)據(jù)顯示，過去18年間(2001年至2018年)地技，茅臺營業(yè)收入有7年為行業(yè)第一蜈七，另外11年為行業(yè)第二。如此傲人的業(yè)績墅纲，雖不能說全部歸功于“國酒”二字的宣傳薛津，惹同行眼紅卻是難免。
洋河股份官網(wǎng)信息顯示游淆，早在2013年症妻，就有媒體提出了“新國酒”的概念。該篇報道寫道擎丘，“洋河股份以白酒為主業(yè)樹立企業(yè)典范追临，旗下‘夢之藍’產(chǎn)品被追捧為‘新國酒’”。2017年边久，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領潮流蘑弊，見證新國酒之美”。
此外遏治，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念唬辛，其官網(wǎng)可查到此表述最早出現(xiàn)時間為2018年10月；山西汾酒提出“清香國酒”概念乌迎，據(jù)“酒業(yè)家”等平臺提供信息泉扛，該概念由汾酒股份公司副董事長常建偉2017年提出。
更有意思的是区转，不只白酒企業(yè)苔巨，連長城葡萄酒都要來沾一沾光“國酒”的光，其官網(wǎng)文章寫道废离，“秉持‘中國長城侄泽，紅色國酒’戰(zhàn)略，長城葡萄酒在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國有大事蜻韭，必飲長城’的美譽悼尾。”
此外，五糧液另辟蹊徑肖方，于2012年推出白酒“國五液”闺魏，似乎是在打“國酒”擦邊球的主意未状。不過據(jù)媒體報道，“國五液”推出后析桥，并沒有獲得很多認可司草，其與五糧液其他產(chǎn)品過度同質(zhì)化的定價和包裝、緩慢的鋪貨速度和渠道建設泡仗，再加上被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名埋虹，使其在高端酒類市場的發(fā)展遇冷。
寫至此處裁愉，中新經(jīng)緯客戶端不由想起一句老話驳辖，所謂“酒香不怕巷子深”，與其自封“國酒”徒增笑料属缚，倒不如用實力說話体咽！
