根據(jù)通知旺垒，自6月28日起游推，湖南市場酒鬼系列產(chǎn)品暫停供貨惑箕。停貨期間，企業(yè)不再接受訂單及辦理發(fā)貨事宜腰燕。從這一則簡短的通知中不難看出彪珍，酒鬼系列酒此次停貨，選擇了酒鬼酒的大本營以及核心市場湖南省衔帚。在業(yè)內(nèi)人士看來屿拴，在湖南省停貨，或意味著酒鬼系列酒的價(jià)格將發(fā)生變動(dòng)浴魏。記者就此事向酒鬼酒方面進(jìn)行了核實(shí)笤茴，酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示暫停供貨的要求，確實(shí)已經(jīng)下文文宜。至于是否會(huì)有價(jià)格變動(dòng)涕癣，并未進(jìn)行更多透露。
業(yè)界之所以將停貨與價(jià)格調(diào)整進(jìn)行聯(lián)系前标，是因?yàn)椴痪弥白购乒砭破煜碌母叨似放苾?nèi)參酒，曾采取過類似的操作炼列。2019年3月初只搁，湖南內(nèi)參酒銷售有限公司便發(fā)文表示音比，52度500ml內(nèi)參酒2019年3月19日-4月30日在湖南市場暫停供貨，并且在停貨期間氢惋，內(nèi)參酒銷售公司不再接受訂單及發(fā)貨事宜硅确。隨后，到了4月末明肮，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司發(fā)布關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒的調(diào)價(jià)通知，要求自2019年4月22日起缭付，52度500ml內(nèi)參酒的團(tuán)購指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為1350元/瓶柿估，零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為1499元/瓶。
因此陷猫，業(yè)內(nèi)人士表示撰绕，在對(duì)內(nèi)參品牌的價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整之后，企業(yè)需要采用類似的方式來對(duì)居于次高端的酒鬼酒進(jìn)行調(diào)整在轮。事實(shí)上牺幻，有觀點(diǎn)指出，酒鬼系列酒無論何時(shí)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整铣碴，都可以視為酒鬼酒聚焦高端魂拢、次高端產(chǎn)品策略的延續(xù)。這也是酒鬼酒攜旗下核心產(chǎn)品搶占高端話語權(quán)的表現(xiàn)箱仰。尤其是高端白酒市場競爭激烈镜踪，通過提升品牌價(jià)值來完成高端占位，能夠切企業(yè)釋放出更多的利潤空間屁膝。
值得關(guān)注的是眶约，高端、次高端板塊也正成為提振酒鬼酒業(yè)績的主要?jiǎng)恿η畲酢慕鼉赡昃乒砭频漠a(chǎn)品策略上來看嚼龄，以內(nèi)參酒為代表的高端、次高端產(chǎn)品段直，在酒鬼酒產(chǎn)品體系中吃溅，占據(jù)著越來越重要的地位。在2018年年報(bào)中鸯檬，內(nèi)參酒的收入在酒鬼酒的占比已達(dá)到20.59%罕偎，內(nèi)參酒的營業(yè)收入增幅也達(dá)到了38.41%。而針對(duì)內(nèi)參酒進(jìn)行的價(jià)格調(diào)整策略京闰，也成為酒鬼酒提升品牌價(jià)值以應(yīng)對(duì)全國性白酒品牌擠壓的重要手段颜及。從酒鬼酒方面規(guī)劃的戰(zhàn)略單品來看，內(nèi)參酒蹂楣、酒鬼酒紅壇俏站、酒鬼酒傳承均處于高端與次高端領(lǐng)域讯蒲，酒鬼酒內(nèi)部的相關(guān)配套資源，也正向這三大單品進(jìn)行傾斜肄扎。
不過墨林，有觀點(diǎn)指出，一眾全國性白酒品牌正不斷推出產(chǎn)品直指次高端犯祠、高端領(lǐng)域旭等，尤其是千元價(jià)格帶，或?qū)⒂瓉硇碌臄D壓期总党。
不過明疮，酒鬼酒試圖通過采取聚焦重點(diǎn)區(qū)域的方式來應(yīng)對(duì)全國性酒企的擠壓。據(jù)了解橘匿，與酒鬼酒戰(zhàn)略單品對(duì)應(yīng)的儡矫，是酒鬼酒在戰(zhàn)略市場上，以湖南市場為根據(jù)地默言；以北京為代表的京津冀區(qū)域角殃、山東、河南豺这、廣東等省為酒鬼酒的戰(zhàn)略市場险丧。尤其是在長沙、北京景妻、廣州三大城市众凝，酒鬼酒計(jì)劃聚焦這三大城市，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行圈層化發(fā)展新框。
