現(xiàn)象：知名酒企紛紛在河南推行文化宣傳活動(dòng)
近期，高端白酒品牌水井坊也有針對(duì)性地推出了符合地域文化特色的產(chǎn)品屡萤，將文化與酒類(lèi)產(chǎn)品緊密結(jié)合掸宛，產(chǎn)生了較好的轟動(dòng)效果。其中招拙，水井坊與河南當(dāng)?shù)匚幕疃冉Y(jié)合，推出了新品——水井坊•井臺(tái)（絲路版-河南）别凤，并發(fā)起“厲害了，我的河南”的話題討論薇兆，引起了社會(huì)名流和社會(huì)各界的廣泛參與，既傳播了水井坊品牌文化肯矾，又喚起了人們對(duì)地域文化的熱愛(ài)，展示了文化的獨(dú)特魅力界赦。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日晚，“文化茅臺(tái)•多彩貴州‘一帶一路’行——走進(jìn)坦桑尼亞大型品牌文化推介”活動(dòng)在達(dá)累斯薩拉姆市舉行焰箩。坦桑尼亞前總理米增戈•平達(dá)出席活動(dòng)并致辭，他說(shuō)：“茅臺(tái)是中國(guó)最好的產(chǎn)品递思，我們都會(huì)成為茅臺(tái)的推廣大使影晋。”
據(jù)介紹毕删，茅臺(tái)集團(tuán)該活動(dòng)目前已經(jīng)陸續(xù)走進(jìn)了舊金山镜会、漢堡终抽、澳大利亞戳表、南美等地昼伴，讓茅臺(tái)酒在異國(guó)他鄉(xiāng)上演了一出出盛況空前的文化茅臺(tái)與多彩貴州的協(xié)奏曲匾旭。
分析：文化戰(zhàn)略是推動(dòng)白酒業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力
經(jīng)歷多年的歷練和發(fā)展圃郊，今天的茅臺(tái)步入了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，向千億茅臺(tái)挺進(jìn)持舆。茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士認(rèn)為飒泻，文化茅臺(tái)戰(zhàn)略的實(shí)施吏廉，既有著深刻而復(fù)雜的時(shí)代背景惰许，又有著新時(shí)代茅臺(tái)自我進(jìn)化和戰(zhàn)略提升的迫切需要。文化茅臺(tái)必將繼續(xù)推動(dòng)茅臺(tái)的千億計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略發(fā)展階段胜玖。
對(duì)此，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳也有闡述鹏愚，“市場(chǎng)逐漸成熟之后，打造民族精品味羡、世界品牌，則成為了文化茅臺(tái)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容院蜘。”他認(rèn)為，建設(shè)文化茅臺(tái)纳傍，內(nèi)容很多元妄温，形式很豐富拧亡，其中一個(gè)功能就是增添茅臺(tái)發(fā)展的新動(dòng)力瓷莽。
而對(duì)于水井坊推出的飽含濃郁地域文化特色的白酒產(chǎn)品谤碳，水井坊方面表示溃卡，河南蜒简，華夏文明的發(fā)源地塑煎，孕育了無(wú)數(shù)文人墨客臭蚁、英雄豪杰最铁。進(jìn)入新的時(shí)代垮兑，勇敢拼搏冷尉、吃苦耐勞的河南兒女系枪，更以自己的努力雀哨，寫(xiě)下了河南故事的嶄新篇章私爷。推出這款河南地域特色產(chǎn)品的初衷，也是為了致敬河南（絲綢之路起點(diǎn)）痒仇，致敬傳承與開(kāi)拓的絲路精神然那，同時(shí)也是在致敬每一個(gè)在生活中不斷開(kāi)拓的河南人。
分析：文化戰(zhàn)略展示了酒類(lèi)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)
河南瑞城文化傳媒集團(tuán)總裁王永祥在酒圈浸淫多年涝沈，對(duì)酒企的文化戰(zhàn)略也有一定的了解。他說(shuō)侍醇，中國(guó)自古至今，關(guān)于酒的文化可謂是歷史悠久子历、層出不窮，傳承下來(lái)的酒文化與現(xiàn)代酒企推出的文化戰(zhàn)略有很大的不同稻便。從茅臺(tái)文化到文化茅臺(tái)投湿，就說(shuō)明了這個(gè)道理哄谆。
王永祥表示褥民，不同之處在于：首先洗搂，文化戰(zhàn)略向社會(huì)展示的是現(xiàn)代釀酒企業(yè)凝聚起來(lái)的可持續(xù)發(fā)展力及活力载弄；其次是向社會(huì)和消費(fèi)者展示企業(yè)的自信與責(zé)任擔(dān)當(dāng)耘拇；最后是當(dāng)前酒企營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的一種新方式宇攻、新思維惫叛、新內(nèi)涵逞刷。
近年來(lái)嘉涌，河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)戴松成一直致力于文化與酒業(yè)的研究夸浅。他認(rèn)為仑最，文化也是生產(chǎn)力帆喇，而酒文化是全人類(lèi)的文化警医。酒既是物質(zhì)產(chǎn)品馁雏，又是精神產(chǎn)品酱晾；既是經(jīng)濟(jì)托俯，又是文化赠飞；既是民族的，又是世界的捻钢。世界上很少有像酒這樣擁有多重屬性的產(chǎn)品。因此稻续，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)要重視文化建設(shè)，更要樹(shù)立文化自信和文化崇拜的意識(shí)滔菠，發(fā)揮文化的力量逮碾，讓文化為酒業(yè)插上騰飛的翅膀批斯。
