獲資本青睞
隨著品質(zhì)消費(fèi)年代來臨，消費(fèi)者觀念從“買得值”向“買得好”提升肛劈，市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)搭屿，老酒行業(yè)一夜間成為了市場的“香餑餑”。
此次遗时，阿里將觸角伸向老酒行業(yè)探龟，集中拍賣一批高端年份老酒项起。記者登錄該平臺(tái)首頁看到，不僅有起拍價(jià)幾十萬甚至上百萬的老酒專場組合否癣，還有價(jià)值幾千元的上世紀(jì)八九十年代的瀘州老窖大曲酒廊珊、劍南春金蓋濃香型白酒、古井貢酒小獻(xiàn)禮版栏荷，出價(jià)次數(shù)均破千答倡，其中在送拍機(jī)構(gòu)中我們不難發(fā)現(xiàn)一些老酒垂直平臺(tái)的加入。截至目前驴党，平臺(tái)僅國產(chǎn)白酒拍品就已有超過88萬件之多瘪撇，并且阿里系數(shù)十億級(jí)的訪問量及高凈值客戶群，為老酒集市帶來較大流量港庄。
除阿里率先看中老酒這塊蛋糕外倔既，專注于老酒領(lǐng)域市場的歌德盈香也在今年3月獲得了光大控股旗下人民幣夾層基金投資的10億元人民幣。
據(jù)《中國老酒市場指數(shù)》報(bào)告顯示鹏氧，2018年老酒的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到500億元渤涌。預(yù)計(jì)2021年老酒的市場規(guī)模將達(dá)到千億。
對(duì)此把还，業(yè)內(nèi)人士指出实蓬，老酒具有品鑒和收藏兩大屬性，市場廣闊吊履，因此越來越受商業(yè)資本瞳秽、投資者、收藏者的青睞率翅，逐漸成為收藏及投資行業(yè)的“C位”练俐。
激活投資市場
許多老酒借著情懷這塊天然“敲門磚”打開了消費(fèi)市場的大門，過去的時(shí)光被裝進(jìn)酒瓶保存至今成就了“升值的歲月”疙铜。記者走訪西單商區(qū)某高價(jià)出售老酒的商店時(shí)锡锐，發(fā)現(xiàn)老酒被放在店內(nèi)比較顯眼的位置，并且集中于幾大國內(nèi)主流品牌帅邮。該店店主向記者透露：“近幾年操椰，來店里詢價(jià)購買老酒的人越來越多，如今很多消費(fèi)者在正式的商務(wù)宴請以及重要的家庭聚會(huì)中比邮，都更青睞老酒跌仗，不僅因?yàn)槔暇票容^有檔次，而且大家喝到某個(gè)年份的老酒還能回憶起一些當(dāng)年的故事货吊，成為酒桌上的談資掩若。”
《報(bào)告》中還指出，老酒的價(jià)格在近幾年也破竹式快速發(fā)展。以2013年為初始1000點(diǎn)計(jì)算快鬓，在2013-2018年里租躁，老酒的市場價(jià)格處于一個(gè)快速上升期，老酒價(jià)格年度平均漲幅32.86%向楼，年度最高漲幅50.23%查吊，年度最低漲幅22.04%。2018年湖蜕，老酒市場指數(shù)增長到4080逻卖，五年增長了3倍。
行業(yè)痛點(diǎn)掣肘發(fā)展
縱觀老酒行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)昭抒，老酒的品鑒市場以及收藏市場逐漸形成規(guī)模箭阶，與此同時(shí)對(duì)于存世量決定價(jià)值、稀缺度決定市場的老酒而言戈鲁，變現(xiàn)渠道、價(jià)格亂象嘹叫、夸大年份以及真假問題成為行業(yè)痛點(diǎn)婆殿。
與同類收藏投資品一樣，許多數(shù)量稀少的收藏老酒有價(jià)無市罩扇，苦于沒有渠道變現(xiàn)婆芦，這也成為阻礙行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。業(yè)內(nèi)人士表示喂饥，“目前绣摹，老酒的變現(xiàn)渠道除了拍賣外，還有一些民間自發(fā)性的交易陨楼，像我們普遍可以看到的高價(jià)煙酒回收店辽嘹，還有一些藏友間的交流易貨”。
在走訪過程中蘸橡，記者發(fā)現(xiàn)老酒的“酒齡”成為消費(fèi)者購買的一大糾結(jié)點(diǎn)漠阻。一位消費(fèi)者表示：“大家都知道酒越陳越香，所以一般在買老酒的時(shí)候都會(huì)盡量選擇更‘老’的酒层褥。但是哮怯，在購買時(shí)相同年份的酒在每個(gè)店的價(jià)格都不一樣，有的太便宜擔(dān)心是假酒彼兆，有的漫天要價(jià)無法接受危漱。而且，老酒的年份直接影響到價(jià)格邀秕，對(duì)于不是很懂行情的人來說往往在購買時(shí)會(huì)被店家忽悠赐匕。”
近幾年，伴隨“酒齡”的過度夸大仓坞，老酒售價(jià)也水漲船高碍讯，導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格亂象問題嚴(yán)重悬蔽。
在魚龍混雜的老酒市場中，行業(yè)仍需尋找出一套適合的“游戲規(guī)則”為老酒的價(jià)格捉兴、年份等制定相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)蝎困，并在軟文化上為老酒增添更多文化底蘊(yùn)和附加價(jià)值。
