醬酒“缺位”
貴州茅臺(tái)股票價(jià)格自破千之后黔琢，經(jīng)過(guò)小幅震蕩，目前已持續(xù)停留在千元以上肤不。截至7月2日發(fā)稿時(shí)止寻癌，貴州茅臺(tái)的股價(jià)在1020元左右薇榨。貴州茅臺(tái)在A股市場(chǎng)亮眼的表現(xiàn)，卻頗有“獨(dú)木難成林”之感绪封。時(shí)至今日魏颠，醬香酒板塊依然只有貴州茅臺(tái)一家上市企業(yè)，與濃香型酒企在A股市場(chǎng)活躍的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比历扭。
從近期的消息來(lái)看软苗，醬酒板塊企業(yè)盡管多次放出上市的傳言，但動(dòng)作緩慢棺氢。時(shí)至今日心爷，有具體動(dòng)作的僅有貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)一家。記者從官方提供的消息了解到肃续，目前國(guó)臺(tái)酒業(yè)已提交上市輔導(dǎo)備案材料蛮拔。作為國(guó)臺(tái)酒上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的華西證券，也已成立了國(guó)臺(tái)酒業(yè)輔導(dǎo)工作小組痹升，國(guó)臺(tái)酒業(yè)也已聘請(qǐng)了會(huì)計(jì)師事務(wù)所建炫、律師事務(wù)所的執(zhí)業(yè)人員與華西證券配合輔導(dǎo)工作。業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀表示疼蛾，這或許意味著醬香酒板塊將迎來(lái)第二家上市公司肛跌。記者就國(guó)臺(tái)酒上市的動(dòng)向以及市場(chǎng)布局向企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢問(wèn)，截至發(fā)稿時(shí)察郁，并未獲得回應(yīng)衍慎。
然而，更早前被寄予厚望成為醬酒“第二股”的郎酒皮钠，除了在公開(kāi)場(chǎng)合有幾次提及企業(yè)的IPO計(jì)劃以外稳捆，近期似乎有意對(duì)這一話題保持低調(diào)；記者在近日的一場(chǎng)公開(kāi)活動(dòng)中也曾就上市問(wèn)題詢問(wèn)過(guò)貴州金沙酒業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人麦轰，對(duì)方也對(duì)此謹(jǐn)慎回應(yīng)乔夯，并且未給出具體的上市計(jì)劃；而經(jīng)歷過(guò)2012年潘吸、2014年兩次謀求上市失敗的貴州習(xí)酒醇疮，如今又傳出2020年上市的消息，對(duì)此卤撬，業(yè)界表示巴移，習(xí)酒剛經(jīng)歷大幅度人事變動(dòng)，2020年的上市計(jì)劃能否實(shí)現(xiàn)亟待觀察柄楼。
醬酒在A股市場(chǎng)缺位瞭驴，一度讓人質(zhì)疑白酒板塊對(duì)資本市場(chǎng)的吸引力到底有多少。不過(guò)翅陪，融澤咨詢酒類營(yíng)銷專家劉曉威表示退钱，從其他白酒股的表現(xiàn)來(lái)看精者，漲幅高于茅臺(tái)，說(shuō)明投資者同樣看好白酒板塊胰绢，仍然有很多公司的成長(zhǎng)性和投資收益比茅臺(tái)更好杰笛。
“醬酒熱”存局限
但是，有觀點(diǎn)認(rèn)為切省，白酒板塊受關(guān)注是基于市場(chǎng)的整體表現(xiàn)最岗，具體到醬香酒板塊，上市緩慢或與當(dāng)前醬香酒仍居于小眾的市場(chǎng)地位分不開(kāi)朝捆。盡管醬酒熱潮在延續(xù)般渡，醬香型白酒在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況也不斷走高，但從本質(zhì)上來(lái)看芙盘，目前的“醬酒熱”其實(shí)是“茅臺(tái)熱”驯用，濃香型酒依然在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)儒老，隨著貴州茅臺(tái)這一巨頭不斷發(fā)力醬香系列酒蝴乔，以及濃香型白酒名企們紛紛布局醬香酒板塊，醬香酒企業(yè)所要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不言而喻驮樊。
記者在對(duì)北京市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查走訪時(shí)薇正，也注意到了醬香白酒相對(duì)于濃香型白酒規(guī)模較小的情形。在雙井家樂(lè)福囚衔、十里河永輝挖腰、蒲黃榆物美以及多家較小規(guī)模的超市發(fā)等大中型商超，除了本土的牛欄山练湿、紅星二鍋頭等產(chǎn)品有較多陳列以外场时，以五糧液、瀘州老窖為代表的川系濃香型白酒在柜臺(tái)上占據(jù)了較大空間谴疾。在雙井家樂(lè)福强进，店內(nèi)的服務(wù)人員告訴記者，來(lái)店內(nèi)購(gòu)買白酒產(chǎn)品的消費(fèi)者蠕艳，自己飲用的話椭肝，多選擇牛欄山二鍋頭等本土產(chǎn)品茬蒿，或者來(lái)自四川磺则、安徽等白酒大省的濃香型白酒品牌；而有送禮需求的附扭，要么直接詢問(wèn)是否有茅臺(tái)酒牧俩，要么直接咨詢五糧液、國(guó)窖1573等濃香型大品牌叔寓》谅酰基于茅臺(tái)酒普遍存在的缺貨情況度姑，濃香型高端白酒在店內(nèi)的關(guān)注度會(huì)更高一些。
這樣的情況在其他多個(gè)商超以及酒行均有出現(xiàn)呈枉，事實(shí)上趁尼，目前北京市場(chǎng)也有多個(gè)醬香酒品牌，但除了郎酒有較高的關(guān)注度以外猖辫，新近崛起的習(xí)酒酥泞、賴茅等品牌較濃香型白酒品牌在知名度上仍有欠缺。
值得注意的是啃憎，除了郎酒以外芝囤，在北京市場(chǎng)較有關(guān)注度的醬酒產(chǎn)品，無(wú)論是賴茅還是習(xí)酒辛萍，均來(lái)自于茅臺(tái)集團(tuán)旗下悯姊。茅臺(tái)近年來(lái)加大醬香系列酒的發(fā)展，使得茅臺(tái)集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品得以在全國(guó)市場(chǎng)迅速鋪開(kāi)贩毕。而其他醬香型白酒企業(yè)無(wú)論是在規(guī)模上還是在市場(chǎng)宣傳的力度上悯许，均難以匹敵。
品牌亟待擴(kuò)容
不過(guò)辉阶，上述情況在近年來(lái)已有所轉(zhuǎn)變岸晦。記者注意到，除了茅臺(tái)系的醬酒產(chǎn)品痪僵，郎酒螃浑、釣魚臺(tái)等其他品牌均加大了市場(chǎng)營(yíng)銷的力度。除了北京市暮诫，在全國(guó)多地的機(jī)場(chǎng)诵城、核心商業(yè)區(qū)也能夠看到相關(guān)醬酒品牌投放的大幅廣告。
業(yè)內(nèi)人士表示参唆，隨著消費(fèi)者白酒消費(fèi)日趨理性慷组，產(chǎn)品選擇日趨多元化，醬香酒品牌在市場(chǎng)上露出機(jī)會(huì)增加躯殷，意味著醬香酒在逐步滲透原屬于濃香型白酒甚至是清香型以及其他香型白酒的市場(chǎng)溢棱。
正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光也認(rèn)為，接下來(lái)醬香酒將迎來(lái)新變化独府，從茅臺(tái)新周期走向醬酒新周期吩伊。醬酒品牌將得以強(qiáng)力普及，從茅臺(tái)系列酒到郎酒婆沟、國(guó)臺(tái)酒等品牌便螟；而醬酒也將帶動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)，中國(guó)白酒的結(jié)構(gòu)、規(guī)模邊界將被再次打開(kāi)爆捞，開(kāi)啟嶄新的局面奉瘤。
不過(guò)，在白酒市場(chǎng)不斷向大品牌煮甥、大企業(yè)集中的現(xiàn)實(shí)情況下盗温，留給諸多醬香酒企業(yè)的機(jī)會(huì)在持續(xù)收縮。如何抓住目前的醬酒熱潮成肘，迅速將品牌在區(qū)域甚至是全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行拓展肌访，占據(jù)一定的話語(yǔ)權(quán)，成為醬酒企業(yè)目前亟待解決的問(wèn)題艇劫。
目前政府層面也在積極推動(dòng)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展吼驶，尤其是醬酒大省貴州，已出臺(tái)政府措施推動(dòng)醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展店煞，不僅助推了當(dāng)?shù)蒯u酒企業(yè)的發(fā)展蟹演，還吸引外來(lái)資本進(jìn)入當(dāng)?shù)蒯u酒市場(chǎng)。據(jù)了解顷蟀，目前推動(dòng)優(yōu)勢(shì)白酒企業(yè)上市已成為政府制定產(chǎn)業(yè)振興方案時(shí)考慮的重要方向酒请。據(jù)悉，2018年12月展管，貴州省政府官網(wǎng)發(fā)布了《貴州省十大千億級(jí)工業(yè)產(chǎn)業(yè)振興行動(dòng)方案》陕牲，方案中便指出，除將茅臺(tái)打造成為千億級(jí)企業(yè)以外瓣老，力爭(zhēng)在2022年前培育3家50億元級(jí)別的上市公司芒极。隨后，國(guó)臺(tái)酒業(yè)和貴州習(xí)酒先后接受了貴州證監(jiān)會(huì)的調(diào)研崇已。業(yè)內(nèi)人士表示户挟，處于醬香酒品牌序列靠前位置的一眾醬香酒品牌，進(jìn)入到資本市場(chǎng)后贱起，或?qū)⑴浜厦┡_(tái)進(jìn)一步拉動(dòng)整個(gè)白酒股板塊的增長(zhǎng)中痴，進(jìn)而從資本層面推動(dòng)醬香酒在白酒市場(chǎng)擴(kuò)容。
