去年以來驮尘，全國(guó)名酒紛紛上演產(chǎn)品/品牌升級(jí)大戲，主題便是“以核心產(chǎn)品賦能新周期”央匀，并進(jìn)一步讓產(chǎn)品價(jià)值回歸品牌價(jià)值温辉。如此背景下，后百億時(shí)代的郎酒顯然戰(zhàn)斗力不減试著，作為行業(yè)唯一的“三香軍團(tuán)”頻頻帶給我們驚喜亡铺。
這一次，升級(jí)版順品郎亮相橱柒，一款順品480（藍(lán)順）厕猴，度數(shù)為45°，定價(jià)88元主靡，一款順品480（紅順）盲外，度數(shù)為42°，定價(jià)68元否艺，兩款均為480ml規(guī)格棺蛾。這意味著小郎酒事業(yè)部已悄然調(diào)整為以小郎酒為主，兼香大光瓶為重要補(bǔ)充的發(fā)展格局盒苛，形成“大瓶+小瓶”天團(tuán)作戰(zhàn)的市場(chǎng)格局怜俐。
這一戰(zhàn)略層級(jí)的調(diào)整身堡，無(wú)疑打響了光瓶酒市場(chǎng)高線競(jìng)賽的全新發(fā)令槍。
郎酒兼香型大光瓶酒“順品郎”上市
小郎酒經(jīng)典在前佑菩，順品郎有望復(fù)制“奇跡”
在光瓶酒市場(chǎng)盾沫，小郎酒的“第一小酒”成長(zhǎng)案例早已成為行業(yè)經(jīng)典。如今坐擁150多萬(wàn)家終端殿漠，在全國(guó)范圍內(nèi)的渠道赴精、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)完成全面布局的小郎酒已是小酒市場(chǎng)中不可撼動(dòng)的超級(jí)大單品。
2018年绞幌，隨著精釀小郎酒的升級(jí)問世蕾哟，郎酒在小酒市場(chǎng)已然形成梯級(jí)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，精準(zhǔn)卡位消費(fèi)升級(jí)下小瓶酒的未來發(fā)展方向莲蜘。
另一方面谭确，高線光瓶酒市場(chǎng)持續(xù)升溫，一眾名酒及區(qū)域龍頭品牌相繼加碼票渠，這一領(lǐng)域呈現(xiàn)出產(chǎn)品數(shù)量和戰(zhàn)略地位雙雙上升的趨勢(shì)逐哈。事實(shí)上，早在2017年以“重新定義剛需”為主題的首屆全國(guó)光瓶酒領(lǐng)袖大會(huì)上裙闪，郎酒便率先發(fā)聲蒙玩，呼吁高線光瓶酒從渠道驅(qū)動(dòng)邁入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。
如今俯够，繼精釀小郎酒后绅刨，順品郎再度出擊。
在此之前峰适，作為非主推產(chǎn)品在部分地區(qū)銷售的大光瓶產(chǎn)品順品郎抗钻，就已在四川以及湖南等多個(gè)區(qū)域的縣級(jí)市場(chǎng)年銷售破1000萬(wàn)元的亮眼戰(zhàn)績(jī)“幸觯可以說此次順品郎的煥新上市褒述，是順應(yīng)市場(chǎng)創(chuàng)造需求的必然之舉。而順品郎的“轉(zhuǎn)正”和戰(zhàn)略位置的確立怀拨，也從側(cè)面印證了當(dāng)前高線光瓶酒市場(chǎng)的巨大需求和發(fā)展?jié)摿Α?/div>
有湖南長(zhǎng)沙的經(jīng)銷商表示蒙便，“順品郎毫無(wú)疑問將全面發(fā)揮小郎酒的市場(chǎng)資源和品牌號(hào)召力，成為經(jīng)銷商填充產(chǎn)品品類结阅、擴(kuò)大利潤(rùn)空間的重要選擇仓陆。”
從產(chǎn)品發(fā)布時(shí)機(jī)來看，當(dāng)前正是高線光瓶酒拓展市場(chǎng)的黃金期蝎毡，并且還未出現(xiàn)市場(chǎng)主導(dǎo)性產(chǎn)品厚柳；而從品牌層面來看，現(xiàn)階段郎酒重歸百億俱樂部，并且在世界品牌實(shí)驗(yàn)室近期發(fā)布的2019年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜上别垮，以790多億元的品牌價(jià)值位居白酒行業(yè)第三便监，品牌影響力正實(shí)現(xiàn)新飛躍；同時(shí)在這一輪名酒產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)中碳想，郎酒借順品郎煥新上市這一動(dòng)作烧董，也是要向外界表明其積極應(yīng)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)，充分把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的果敢胧奔。
內(nèi)外契機(jī)聯(lián)動(dòng)逊移，此次順品郎或?qū)?fù)制曾經(jīng)小郎酒的產(chǎn)品奇跡。
如此一來龙填，郎酒品牌驅(qū)動(dòng)下的光瓶戰(zhàn)略初步架構(gòu)完畢胳泉，經(jīng)典小郎酒+精釀小郎酒+順品郎系列全面覆蓋下，搶占光瓶酒核心價(jià)格區(qū)間岩遗。煥新升級(jí)的順品郎將和小郎酒組成“一大一小”雙子星組合扇商，為郎酒及商家掘金千億光瓶酒市場(chǎng)開疆辟土。
郎酒兼香型大光瓶酒“順品郎”上市
再打品質(zhì)牌棠吨，“兼香王者”用實(shí)力說話
按照汪俊林一貫的雷厲風(fēng)行桑趴，此次順品郎煥新上市后，將很快啟動(dòng)推廣攻勢(shì)逻盅。據(jù)了解盔连，除了小郎酒現(xiàn)有的150萬(wàn)個(gè)終端，郎酒將充分調(diào)配資源哺挺，使其迅速登陸全國(guó)高鐵站等戶外平臺(tái)，一場(chǎng)品牌風(fēng)暴即將到來被核。
其實(shí)暴姓，在精準(zhǔn)定位和強(qiáng)勢(shì)覆蓋背后，郎酒光瓶產(chǎn)品之所以能夠撬開品類市場(chǎng)大門勃提，并從非主推產(chǎn)品或贈(zèng)品躍升為戰(zhàn)略核心湿儡，并不僅僅靠品牌傳播的拉動(dòng)。最關(guān)鍵的是郎酒光瓶系列凹尺，是目前同品類中將品質(zhì)優(yōu)勢(shì)釋放地最徹底的品牌处榔。
當(dāng)年，小郎酒靠著獨(dú)特的兼香口感和突出品質(zhì)吊宋，從地區(qū)喝向了全國(guó)纲辽，成為消費(fèi)者真正喝出來的超級(jí)單品。知名白酒專家沈怡方也曾對(duì)郎酒兼香型酒體作出極高評(píng)價(jià)：“香氣幽雅璃搜，濃醬和諧拖吼，醇厚豐滿，酒體凈爽，回味悠長(zhǎng)吊档，兼香風(fēng)格突出篙议。”
早在2010年，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)就認(rèn)定郎酒旗下濃醬兼香型白酒為中國(guó)白酒濃醬兼香型代表怠硼。2017年鬼贱，郎酒獨(dú)創(chuàng)『濃醬兼香型白酒生產(chǎn)方法』榮獲四川省專利特等獎(jiǎng)，歷經(jīng)8年的酒體技術(shù)攻堅(jiān)香璃，研發(fā)出的兼香型小郎酒等經(jīng)典產(chǎn)品这难，創(chuàng)造了眾多的銷售奇跡。
毫無(wú)疑問增显，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)如今仍將是順品郎馳騁行業(yè)的獨(dú)門武器慎瓮。
煥新上市的順品郎以品質(zhì)為核心驅(qū)動(dòng)力，自然也是現(xiàn)有小郎酒市場(chǎng)口碑的一次順勢(shì)延伸伊丘，因此在消費(fèi)者飲用層面無(wú)需更多交流成本捧法，有望快速導(dǎo)入市場(chǎng)。
同時(shí)异瞭，順品郎精致圓柱造型裹五，兩朵藍(lán)、紅牡丹花于瓶身綻放睛宝，藍(lán)色尊貴捅县，紅色喜慶；獨(dú)特的雕飾花紋瓶頸酬楚，與瓶身牡丹相映成趣猪晰，其高顏值滿足當(dāng)前消費(fèi)者的審美需求。
一瓶是兼香45°的順品480（藍(lán)順）谜珠，一瓶是兼香42°的順品480（紅順）状寨，如此以來，消費(fèi)者拿到手上的是一瓶高品質(zhì)士修、高顏值枷遂、高性價(jià)比的光瓶酒，順品郎將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)郎酒“引領(lǐng)白酒消費(fèi)真正回歸品質(zhì)”的理念棋嘲。
如今酒唉，順品郎秉承“兼香大光瓶獨(dú)此一家”的行業(yè)光環(huán)，將戰(zhàn)火引入高線光瓶酒市場(chǎng)沸移，無(wú)疑是對(duì)這一品類競(jìng)爭(zhēng)格局的全新沖擊痪伦，但香型差異化、品質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將助力其攪動(dòng)這一藍(lán)海市場(chǎng)雹锣，并迅速奠定行業(yè)地位流妻。
