2019年上半年即將過去讥捧，中國名酒在經(jīng)歷幾年高速增長后霎烙，在今年一季度繼續(xù)保持了高速增長剩胁。目前雖然各名酒半年報沒有出來稿施，但從上半年白酒行業(yè)發(fā)生的一系列現(xiàn)象牍懂，我們或許可以看出一些苗頭或趨勢。比如高端名酒輪番漲價张弛，相互攀高危纫；比如多個名酒企業(yè)紛紛對自己營銷體系進行大刀闊斧改革；比如眾多名酒紛紛敞開大門乌庶，邀請經(jīng)銷商、消費者前來探秘參觀……這一系列變化背后契耿，到底又預示些什么呢瞒大？
高端名酒集體漲價 是否即將觸及天花板螃征？
今年白酒行業(yè)引起大家明顯關注的一個現(xiàn)象就是，高端名酒輪番漲價透敌。經(jīng)過多次漲價盯滚，大多名酒的高端產(chǎn)品，零售價格都在千元以上酗电。
飛天茅臺近幾年價格持續(xù)上漲魄藕，到今年更是漲得瘋狂，部分市場的實際成交價甚至達到2500元撵术。記者在京東超市平臺上看到背率，其標注2017年生產(chǎn)的飛天茅臺，最新標價是2468元一瓶邪盼。另據(jù)多家媒體報道蛇筷，在北方多個城市，飛天茅臺的市場實際成交價梗擅，均在2500元左右慧菜。
而在成都周邊的多個茅臺專賣店，記者走訪發(fā)現(xiàn)意苞，所有店飛天茅臺的標價都是1499元一瓶祖匕，但數(shù)月以來，都一直稱沒有貨（當然有貨也要藏著美域，不會以標價售）汪怒。甚至有茅臺經(jīng)銷商在回答媒體調查時表示，“自己從貴州總部進價就需要2000元”传等。
其他名酒的價格又怎樣呢剥跃？今年5月份，五糧液向核心客戶下發(fā)《關于經(jīng)典五糧液市場價格的通知》鹉奸。通知稱笙寻，自5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶骂铁，終端建議零售價1099元/瓶吹零。6月份上市的第八代經(jīng)典五糧液終端建議供貨價為959元/瓶，終端建議零售價1199元/瓶拉庵。屆時灿椅，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價為969元/瓶，終端建議零售價1399元/瓶钞支，這與飛天茅臺的零售標價僅相差100元茫蛹。
對于瀘州老窖的國窖1573，也是一點一點的往上漲。5月份婴洼，其華中大區(qū)下發(fā)通知骨坑，暫停湖南區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運，調整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶柬采，建議終端客戶團購價為919元/瓶欢唾。近日，又有經(jīng)銷商表示粉捻，國窖1573的市場批價在近期上漲了20元缅含。這名經(jīng)銷商透露，他們區(qū)域下個月的批價預計還會漲10元杖荤。業(yè)界評論稱脓擅，現(xiàn)在國窖1573市價進入了‘漸進式’上漲。
對于青花郎界北，價格也是不斷在往上推床斜。據(jù)郎酒此前的通知，自2019年6月1日起扇收，上調4款青花郎酒的單瓶出廠價好侈，其中53度青花郎、44.8度青花郎役倾、39度青花郎的出廠價瞻聪，均上調79元一瓶，53度的大青花郎（3300ML）的刃撮，上調880元一瓶椎崎。郎酒在年初曾表示，青花郎未來的目標零售價為1500元一瓶畸裳，將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)此目標缰犁。
目前青花郎在京東超市的價格是979元。這意味著未來每次零售價平均上漲在100元左右怖糊。
名酒價格一漲再漲帅容，引起廣大消費者關注和熱議：高端白酒的價格到底有沒有一個天花板？白酒目前的價格是否存在泡沫伍伤？市場理智與沖動的平衡點到底在哪里并徘？
專家觀點：
快消食品分析專家朱丹蓬
以價值為導向追求體量、利潤扰魂、股價推高白酒價格
對于高端白酒價格的不斷上漲麦乞，快消食品分析專家朱丹蓬分析認為，從2016年第三季度以來劝评，整個中國白酒行業(yè)進入了一個紅利期姐直，整個中國白酒進入了一個啞鈴型的的模型倦淀。那什么叫啞鈴型呢？一個是價格鈴简肴，一個是價值鈴晃听。
價值玲這一塊，我們可以看到這兩年一直高端白酒在不斷的漲價尚羽，走價值取向。那價格玲這一塊兒話呢惕仪，則一直在降價拌驻，一直在做促銷，特別是一些區(qū)域品牌界贮。當整個消費升級之后牲晤，“喝好一點，喝少一點”驾萄，已經(jīng)成為中國白酒消費群體的一個思維模式碍逐。在這種思維模式之下呢，價格玲這一塊兒的白酒就舉步維艱亥戒。
價值玲以價值為導向薪丐，已成為行業(yè)的趨勢，這種情況下率偏，茅臺脱睛、五糧液、瀘州老窖浙于、洋河护盈、古井為代表的價值玲高端白酒，都在不斷漲價羞酗。那為什么要漲價呢腐宋？如果不漲價，第一他們產(chǎn)能不能匹配檀轨，第二就不能夠把整個價值最大化胸竞。這些價值玲企業(yè)，基本上都是上市公司裤园，上市白酒公司一定要解決三個問題撤师，第一體量，第二利潤拧揽，第三股價剃盾。所以他只有不斷漲價，才能維持他們?nèi)齻€端口的良性循環(huán)及增長淤袜。
中國白酒產(chǎn)業(yè)研究專家鐵犁
中國白酒已處世界產(chǎn)業(yè)之顛 價格可能還會緩慢上漲
鐵犁認為中國白酒改革開放40年以來痒谴，飛天茅臺已從過去的5元一瓶，上漲到2000元，中國與世界高端蒸餾酒的價格鴻溝已填平椰严，80年代初善王，世界高端蒸餾酒品牌XO在100美元左右，現(xiàn)在也就在100歐元（加關稅后在國內(nèi)銷售更高些）荡偶。對于超高端酒带蔬，比如茅臺的年份酒，實際已超越了西方的超高端酒價格烧乙。西方發(fā)達國家人均收入是中國的五至六倍拐扛，而高端白酒實際價格已跟上甚至超越西方高端酒，中國白酒已處于世界酒產(chǎn)業(yè)之顛辱窘。
但鐵犁表示楷焦，人類經(jīng)濟在發(fā)展，消費還會提升膝班，第二貨幣在貶值头位，因此他相信白酒產(chǎn)業(yè)價值鏈還會上移，體現(xiàn)出與經(jīng)濟發(fā)展水平及其他現(xiàn)象相對應庇晤。
