7月5日凉倚，水井坊披露2019年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃（草案）假却，擬向董事長(zhǎng)范祥福滞磺、總經(jīng)理危永標(biāo)等15名激勵(lì)對(duì)象狞衷，進(jìn)行限制性股票激勵(lì)灌饵。相比范祥福，正式就任水井坊總經(jīng)理剛滿5天的危永標(biāo)位列激勵(lì)對(duì)象名單中誓籽，頗有“為此而來(lái)”的意味镣逃。但其背后更反映出水井坊對(duì)于“新帥”的期待與要求。
而在近年來(lái)多家白酒上市公司發(fā)布高管激勵(lì)方案的背景下洪业，通過本次激勵(lì)撼遵，水井坊也表達(dá)了在行業(yè)新常態(tài)中保持領(lǐng)先的決心。
對(duì)標(biāo)A股白酒上市公司前10
按照計(jì)劃裂更，水井坊本次將授予激勵(lì)對(duì)象限制性股票總計(jì)25.6247萬(wàn)股峰裁，授予價(jià)格為25.56元/股。按照7月5日51.38元/股的收盤價(jià)來(lái)看检柬，將直接為激勵(lì)對(duì)象創(chuàng)造約662萬(wàn)的收益献联。要想拿到這些“真金白銀”，水井坊為激勵(lì)對(duì)象設(shè)置了制性股票激勵(lì)計(jì)劃實(shí)施考核管理辦法何址，以“保證公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升里逆，確保公司發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)”。上述辦法要求用爪，公司業(yè)績(jī)?cè)趯?duì)應(yīng)“解鎖期”不能低于A股中前10名的白酒行業(yè)上市公司平均水平的110%原押。對(duì)于水井坊來(lái)講，這是一個(gè)“不難”的標(biāo)準(zhǔn)偎血，在1個(gè)月前舉辦的業(yè)績(jī)說明會(huì)上诸衔，已經(jīng)明確“公司每一年的增長(zhǎng)都要超出行業(yè)平均水平”的要求。
然而颇玷，在行業(yè)集中度不斷提升的大背景下笨农，水井坊要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，也并不容易帖渠。公告顯示谒亦，限制性股票解鎖標(biāo)準(zhǔn)為：
第一次解鎖：2019年度、2020年度的營(yíng)收增長(zhǎng)率的平均值旬效，不低于對(duì)標(biāo)企業(yè)平均水平的110%炬费；
第二次解鎖：2019年度、2020年度讯匈、2021年度的營(yíng)收增長(zhǎng)率的平均值艾蜓，不低于對(duì)標(biāo)企業(yè)平均水平的110%。
水井坊對(duì)標(biāo)的這10家公司分別為：貴州茅臺(tái)策坏、五糧液零反、洋河股份、瀘州老窖镶悟、山西汾酒、順鑫農(nóng)業(yè)、古井貢酒辙哪、口子窖垦祭、今世緣、老白干酒沽澜。10家公司2017年籍胯、2018年?duì)I收平均增速為25.19%，水井坊55.88%的平均增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過此次設(shè)立的110%目標(biāo)离福。2019年杖狼，水井坊設(shè)置的增長(zhǎng)目標(biāo)為20-30%，按照1.1倍目標(biāo)來(lái)推算妖爷，2019年水井坊營(yíng)收將“摸高”至40億元蝶涩，并將在2020年、2021年分別突破50億和60億絮识。這一規(guī)模绿聘，足以讓水井坊在白酒上市公司營(yíng)收排名中從第12位晉身行業(yè)前8。
“危”此而來(lái)
在水井坊的高管隊(duì)伍中次舌，危永標(biāo)無(wú)疑是一個(gè)“新鮮”的面孔熄攘。
5月10日，水井坊發(fā)布公告稱彼念，范祥福因個(gè)人原因于7月1日起辭去其擔(dān)任的總經(jīng)理職務(wù)挪圾，繼續(xù)擔(dān)任公司董事長(zhǎng)職務(wù)，并根據(jù)提名自7月1日起聘任危永標(biāo)為公司總經(jīng)理逐沙。6月6日哲思，在水井坊2018年年報(bào)媒體溝通會(huì)上，危永標(biāo)正式亮相燃灿。范祥福在會(huì)上表示枕详，白酒是一個(gè)高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，需要不斷進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新敦璧，總經(jīng)理需要全身心投入以及付出很長(zhǎng)的工作時(shí)間弹扩。“這個(gè)年齡有點(diǎn)負(fù)擔(dān)不了，我想把將這個(gè)擔(dān)子交給危先生钻琴。”
能夠接過重?fù)?dān)眶逐，對(duì)“危先生”充滿期待的不只范祥福，水井坊同樣對(duì)這位新帥信心十足堕圾。7月初洗吉，水井坊就相關(guān)問題回答投資者時(shí)明確表示，“危永標(biāo)擁有近三十年的中國(guó)以及亞洲地區(qū)酒業(yè)和消費(fèi)品市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)谁昵，是中國(guó)酒類行業(yè)最資深的領(lǐng)導(dǎo)人之一蔼魁。”危永標(biāo)被視為營(yíng)銷“鬼才”，在寶潔供職期間，他的輕巧包營(yíng)銷策略被業(yè)界稱之為“改變了中國(guó)人的洗頭方式”凛驮，高峰期一年可以賣出20億包裆站，在內(nèi)地的銷售業(yè)績(jī)8年間翻了數(shù)十倍。
“急流勇退”進(jìn)入酒行業(yè)之后黔夭，危永標(biāo)又在保樂力加創(chuàng)造了單品3年從6萬(wàn)箱到70萬(wàn)箱的突破宏胯，成為保樂力加中國(guó)市場(chǎng)的首位華人老板。
無(wú)論是創(chuàng)造大學(xué)生促銷大隊(duì)本姥，還是大膽創(chuàng)新威士忌加綠茶的新喝法肩袍，業(yè)績(jī)高漲的背后，擁有近三十年中國(guó)以及亞洲地區(qū)酒業(yè)和消費(fèi)品銷售經(jīng)驗(yàn)的危永標(biāo)婚惫，在營(yíng)銷中對(duì)創(chuàng)新極致推崇氛赐。“我們做市場(chǎng)的，有時(shí)間就會(huì)出去跑跑辰妙，”足跡遍布全國(guó)數(shù)百個(gè)城市的他鹰祸，務(wù)實(shí)干練的作風(fēng)顯露無(wú)疑。有觀點(diǎn)表示密浑，本次限制性股票激勵(lì)蛙婴，水井坊同時(shí)將“老帥”范祥福和“新將”危永標(biāo)納入其中，顯示了對(duì)于危永標(biāo)的認(rèn)可秤暮；而“限制性”增長(zhǎng)目標(biāo)的設(shè)定钢谍，則凸顯了對(duì)于危永標(biāo)的期待。
值得一提的是歧织，在本次限制性股票激勵(lì)中亏的，水井坊也對(duì)“關(guān)鍵指標(biāo)負(fù)責(zé)人”設(shè)置了包括員工股權(quán)激勵(lì)及戰(zhàn)略性績(jī)效考核等目標(biāo)，如果完不成任務(wù)地混，同樣拿不到股票激勵(lì)胆中。據(jù)其公告，范祥福和危永標(biāo)或都將是“關(guān)鍵指標(biāo)負(fù)責(zé)人”庆牵。“找任何一個(gè)人來(lái)掌管水井坊都是一種挑戰(zhàn)橡收，危永標(biāo)是最好的人選。”范祥福在前述業(yè)績(jī)說明會(huì)上的表態(tài)遏填，無(wú)疑成為上述認(rèn)可與期待的最佳注腳配评。
激勵(lì)背后的“危局”
在競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)的白酒行業(yè)，水井坊并非唯一發(fā)布限制性股票激勵(lì)的企業(yè)氛赞。
2018年11月29日再拴，舍得酒業(yè)公告稱，將向421名董事赔癌、高管诞外、中層管理人員以及核心人員授予限制性股票澜沟，授予價(jià)格為10.51元/股，約為當(dāng)時(shí)股價(jià)的一半峡谊，激勵(lì)總賬面價(jià)值過億元倔喂。舍得酒業(yè)為股票設(shè)置的解鎖條件包括：2019年-2022年，公司凈利潤(rùn)較2017年增長(zhǎng)率須分別達(dá)到260%靖苇、350%、460%和600%班缰，這也意味著公司2020年凈利潤(rùn)將突破10億贤壁。
半個(gè)月之后，山西汾酒也披露其限制性股票激勵(lì)計(jì)劃埠忘，首次授予397名激勵(lì)對(duì)象合計(jì)590萬(wàn)股脾拆，授予價(jià)格為當(dāng)時(shí)股價(jià)的一半左右，誘惑力同樣很大莹妒。
山西汾酒對(duì)股票激勵(lì)設(shè)置的條件同樣不低名船，2019-2021年，公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率分別至少增長(zhǎng)90%追祈、120%返乏、150%。目標(biāo)達(dá)成之后俐番，山西汾酒2021年?duì)I收規(guī)模將突破150億香诽。需要注意的是，與水井坊類似撇熬，山西汾酒選擇包括五糧液庐丁、洋河股份、瀘州老窖等20家對(duì)標(biāo)企業(yè)的A股上市公司作為對(duì)標(biāo)樣本烧已，要求凈資產(chǎn)收益率榨凭、營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率指標(biāo)不低于對(duì)標(biāo)企業(yè)75分位值水平。
如果放大到管理層和員工烘牌、經(jīng)銷商激勵(lì)郑迅，包括茅臺(tái)、五糧液摸悲、洋河等企業(yè)也都有自己的激勵(lì)計(jì)劃或者行動(dòng)梳附。其中順鑫農(nóng)業(yè)更是10年5次為高管漲薪，洋河的管理層激勵(lì)則直接觸發(fā)了影響行業(yè)的“藍(lán)色經(jīng)典”現(xiàn)象述雾。
白酒上市公司頻頻“激勵(lì)”的背后街州，是行業(yè)新常態(tài)下的“危局”：行業(yè)集中度不斷提高，存量市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“淘汰賽”玻孟，與此同時(shí)唆缴，高舉高打的市場(chǎng)投入方式也已經(jīng)變得不可持續(xù)宜箩，消費(fèi)升級(jí)、新零售等等也提出越來(lái)越多的新要求贝淤。華為董事長(zhǎng)任正非曾表示复罐，華為在“在自己的家門口遇到了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，知道了什么才是世界先進(jìn)趟紊。我們是在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)了競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則氮双、學(xué)會(huì)了如何贏得競(jìng)爭(zhēng)”，而通過強(qiáng)有效的激勵(lì)手段霎匈，華為培養(yǎng)了狼性團(tuán)隊(duì)戴差。
因此，白酒上市公司開展激勵(lì)的目的铛嘱，不是為了分錢暖释，更不是讓某些人一夜暴富，而是從根本上為企業(yè)尋找新的勢(shì)能或者增長(zhǎng)點(diǎn)波烘，對(duì)于茅臺(tái)在摔、五糧液如此，對(duì)于水井坊亥矿、舍得酒業(yè)等企業(yè)如此唤吐，對(duì)于更多的中小企業(yè)同樣如此。在這一方面锨飞，危永標(biāo)似乎對(duì)水井坊未來(lái)的發(fā)展已有了明確的經(jīng)營(yíng)方向肮顾。在6月的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，他曾透露渗骆，水井坊將在品牌针蜀、渠道和供應(yīng)鏈三個(gè)方向重點(diǎn)發(fā)力，通過多元化的手段和更精細(xì)的方法走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面硝逐。
對(duì)于危永標(biāo)和水井坊捷仓，股權(quán)激勵(lì)的考核才剛剛開始，危永標(biāo)在這場(chǎng)考核中又將帶領(lǐng)水井坊抵達(dá)何處足蹋，又將如何影響行業(yè)格局图云，都值得關(guān)注。
