山東省輕工業(yè)聯(lián)合會會長畦瞒、白酒協(xié)會會長姜祖模纹词，山東省食品工業(yè)協(xié)會會長郭友武，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳冠秉，景芝酒業(yè)黨委書記残匈、董事長劉全平率公司高管及營銷團(tuán)隊(duì)，來自全國的戰(zhàn)略合作伙伴视事，新聞媒體代表等500余人出席發(fā)布會胆萧。基于新舊動能轉(zhuǎn)化時(shí)代背景下景芝的改革與創(chuàng)新俐东，發(fā)布會將景芝酒業(yè)數(shù)字化“營銷賦能”成果進(jìn)行全面展示跌穗。深入探討數(shù)字化新模式、營銷轉(zhuǎn)型升級虏辫，以數(shù)字化新模式賦能營銷助力廣大合作伙伴蚌吸，實(shí)現(xiàn)數(shù)字驅(qū)動，共贏未來發(fā)展砌庄。
姜祖模會長在致辭中表示：國內(nèi)白酒行業(yè)的營銷數(shù)字化還處于起步階段羹唠，面對當(dāng)前的行業(yè)困境，作為區(qū)域龍頭娄昆，景芝酒業(yè)率先在數(shù)字化方面布局佩微，并成功構(gòu)建經(jīng)銷商、零售商、消費(fèi)者一體化營銷服務(wù)平臺喊衫，這不僅在行業(yè)具備了領(lǐng)先發(fā)展的優(yōu)勢和能力跌造，更是起到了魯酒標(biāo)桿作用。“聽完景芝酒業(yè)的營銷賦能成果發(fā)布湘搀，我感觸頗深，景芝酒業(yè)能成為引領(lǐng)魯酒振興的“齊魯樣板”榆墅，成為山東省重點(diǎn)扶持的百億級品牌培育企業(yè)渐仓，是實(shí)至名歸的。”薛劍銳會長對于景芝數(shù)字化成果表示贊許榨未，并希望景芝酒業(yè)毫不動搖地扛起引領(lǐng)魯酒振興的大旗悄慨，為魯酒健康快速平穩(wěn)發(fā)展貢獻(xiàn)景芝力量！
提前布局引領(lǐng)趨勢 搶抓數(shù)字化巨大機(jī)遇
隨著數(shù)字化營銷已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和其它很多行業(yè)得到推廣應(yīng)用收谭，并且顛覆了過去的傳統(tǒng)營銷模式车管，市場留給白酒行業(yè)廠商轉(zhuǎn)型時(shí)間已經(jīng)不多。是被趕超被顛覆旧败，還是搶抓機(jī)遇还桶，彎道超車？景芝酒業(yè)董事長劉全平在講話中表示：創(chuàng)新數(shù)字化營銷賦能是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢暮孕，更是引領(lǐng)魯酒振興和未來生存發(fā)展的核心支撐苛瞬。對于酒業(yè)廠商而言，積極擁抱時(shí)代變革十偶，抓住數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的機(jī)遇菩鲜，才是競雄市場、引領(lǐng)魯酒實(shí)現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵支撐力惦积。“我們依托數(shù)字化營銷為合作伙伴推出的各項(xiàng)賦能措施接校，就是更好地幫助各位合作伙伴具備適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力，更加精準(zhǔn)的掌控和服務(wù)市場狮崩，完成轉(zhuǎn)型升級蛛勉。”劉全平董事長指出，數(shù)字化營銷賦能的推進(jìn)需要各位合作伙伴敢于顛覆自我厉亏，自我革命；數(shù)字化營銷賦能的推進(jìn)需要廠商同心協(xié)力爱只，步調(diào)一致皿淋。只有堅(jiān)定推進(jìn)數(shù)字化營銷賦能的決心恬试，打造廠商利益共同體窝趣，攜手合作伙伴共同前行，才能在當(dāng)前市場競爭激烈的大環(huán)境中立于不敗之地茫绅。“我們創(chuàng)新數(shù)字化營銷賦能同樣是幫助各位合作伙伴不斷成長，始終是保護(hù)各位合作伙伴的利益咳综。這也是我們推進(jìn)“共同體計(jì)劃”的一項(xiàng)重要舉措鞭碳。”劉全平董事長強(qiáng)調(diào)霍执，堅(jiān)持廠商共贏發(fā)展是景芝始終的追求山滔，在今后的數(shù)字化營銷賦能推進(jìn)上删摸，景芝將大力扶持與企業(yè)發(fā)展理念一致的莉紊、志同道合的合作伙伴，希望各位合作伙伴都不掉隊(duì)幼潮，都能夠成為大商優(yōu)商，都能夠在發(fā)展道路上實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展坏榜。
成果發(fā)布彎道超車 數(shù)字化建設(shè)跑出加速度
2019年對于中國白酒行業(yè)而言是“數(shù)字化元年”，但2019對于景芝而言早已是數(shù)字化“起步年”踊东。“上半年景芝酒業(yè)取得了較為理想的業(yè)績北滥，上半年銷售額同比增長65%，其中一品景芝同比增長195%闸翅；景陽春同比增長55%。”上半年高增長的背后動力坚冀，除了產(chǎn)品聚焦济赎、消費(fèi)者培育记某、價(jià)格管控和品牌活動等傳統(tǒng)營銷策略層面外的原因外司训，數(shù)字化賦能市場營銷的效果已經(jīng)突景芝酒業(yè)總經(jīng)理來安貴說道：“景芝酒業(yè)為廣大戰(zhàn)略合作伙伴提供了充足的‘賦能’動力液南，接下來壳猜，數(shù)字化營銷創(chuàng)新的模式還將不折不扣的落地滑凉，成為景芝領(lǐng)先發(fā)展的新優(yōu)勢忿震、新能力二娄。”經(jīng)過8年多數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新積淀與應(yīng)用肚浴，景芝酒業(yè)建立起了以“二維碼系統(tǒng)”掷佑、“景芝云商”淡碟、“景芝云店”霹壁、“景芝云眾”為基礎(chǔ)的一步，服務(wù)于經(jīng)銷商剿稼、零售商囚上、消費(fèi)者的景芝大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)南垦，構(gòu)建了廠家、商家、終端的一體化管理體系贯卦，實(shí)現(xiàn)了對產(chǎn)品流资柔、費(fèi)用流、行為流的可視化贿堰，完善了渠道及消費(fèi)者的標(biāo)簽及畫像體系。
基于數(shù)字化營銷技術(shù)的不斷迭代啡彬，景芝酒業(yè)在模式應(yīng)用方面不斷創(chuàng)新，先后實(shí)施了“固利控價(jià)”模式庶灿、團(tuán)購新模式纵搁、“金融賦能”模式往踢、“包量充值”活動腾誉、“消費(fèi)者主題促銷”活動等，穩(wěn)定了產(chǎn)品價(jià)格體系利职，提高了終端利潤，緩解了終端資金壓力瘦癌，增強(qiáng)了終端銷售動力；豐富了消費(fèi)者玩法填丢，提高了消費(fèi)者粘性节讹，釋放了產(chǎn)品活力。
營銷賦能生態(tài)共建 廠商全渠道共贏
發(fā)布會上如癌，淄博新星集團(tuán)舆滞、聊城合途商貿(mào)等合作伙伴代表先后進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享顿墨。“今年5-6月同期開票增長97萬服讯，原來困擾我的的資金回籠、周轉(zhuǎn)問題授灵，瞬間煙消云散。”數(shù)字化賦能營銷為合作伙伴帶來了明顯的成效扇述，也體現(xiàn)出了景芝一直以來的高瞻遠(yuǎn)矚。除了數(shù)字化為營銷各環(huán)節(jié)帶來的高效率和高收益外匪煌，景芝在營銷上注重通過品牌责蝠、品質(zhì)萎庭、模式霜医、組織四個(gè)驅(qū)動力來讓消費(fèi)場景產(chǎn)生新動能；而新理念肴敛、新產(chǎn)品、新模式吗购、新工具、新組織捻勉、新玩法這“六新”镀梭，則成為創(chuàng)新發(fā)展的一股新力量。此外丰辣，芝香探秘之旅、我是品酒師挽后、芝香雙品會、芝香薈以及“記憶中的那瓶酒”景芝老酒價(jià)值巡展等玩法均圍繞消費(fèi)者展開镇盛，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場景化换蛔、品牌IP化和消費(fèi)者口碑化卜锡。值得一提的是孽强，景芝還為經(jīng)銷商歉赴、終端店提供金融賦能氮妆，共擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)偶村。至此匹溪，景芝建立起了完整的“景芝生態(tài)圈”娶架，創(chuàng)新性的解決了區(qū)域高端品牌的市場問題玩冷。
一直以來窿侈，景芝酒業(yè)始終堅(jiān)持“利益共同體”理念，致力于廠商共贏發(fā)展秋茫，依托數(shù)字化營銷為合作伙伴推出賦能措施，更好地幫助合作伙伴完成轉(zhuǎn)型升級肛著。相信，在數(shù)字化營銷賦能和廠商共同努力下枢贿，廣大景酒人定能擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)魯酒振興的責(zé)任與使命衙傀，在破解高端白酒數(shù)字化密碼和中國白酒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值再造中做出新的更大貢獻(xiàn)萨咕。
