場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)有三大類內(nèi)容：視覺(jué)場(chǎng)景，購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景跃等，消費(fèi)場(chǎng)景菲痹。
一湘秀、視覺(jué)場(chǎng)景
通過(guò)生產(chǎn)設(shè)備、工藝编毒、品牌军含、酒體、產(chǎn)品歹簸，強(qiáng)烈的展示生產(chǎn)廠家實(shí)力孩砸。通過(guò)歷史文化工藝傳承故事的挖掘，證明自身的歷史地位和正宗工藝能力搬洪。汾酒贸掰、茅臺(tái)、國(guó)窖1573燃拥、水井坊审胚、李渡等挖掘了眾多的歷史遺留物證如窖池等，完成了對(duì)自身品牌的溯源礼旅。通過(guò)與歷史名人發(fā)生的故事進(jìn)行傳播膳叨。牧童遙指杏花村成就了汾酒，何以解憂痘系、唯有杜康支撐了杜康酒菲嘴，紅軍長(zhǎng)征成就了茅臺(tái)酒，每個(gè)品牌都有他背后的名人故事碎浇。通過(guò)建立博物館展示物證临谱，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的最高形態(tài)展示璃俗。汾酒奴璃、古井貢、國(guó)窖等大品牌城豁，乃至區(qū)域性品牌都相應(yīng)的建立了博物館苟穆。強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的場(chǎng)景化展示，直接建立了品牌強(qiáng)勢(shì)地位優(yōu)勢(shì)唱星，完成了市場(chǎng)初步格局劃分雳旅。
二、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景
終端是完成購(gòu)買(mǎi)行為的地點(diǎn)局硝，也是近20年各類品牌角逐的戰(zhàn)場(chǎng)忱痴。盤(pán)中盤(pán)、終端控制焙逝、終端攔截蚪应、店中店等終端實(shí)踐理論應(yīng)運(yùn)而生，為各類品牌提供了操作指導(dǎo)依據(jù)年笋。茅五劍等領(lǐng)袖品牌通過(guò)早期專賣(mài)店的布局伍戚，確定了專賣(mài)品牌的場(chǎng)景化展示味专。專賣(mài)店成為放心店的體驗(yàn)場(chǎng)景，為品牌提供了堅(jiān)挺的附能1919千家連鎖店透汞，釋放了多品種低價(jià)格的場(chǎng)景化特征信號(hào)数荤。洋河在全國(guó)名煙名酒店裝飾門(mén)頭，展示了洋河品牌終端強(qiáng)勢(shì)操作的勢(shì)能薄肉。而眾多小品牌以體驗(yàn)店的形態(tài)出現(xiàn)阴戚，與小眾用戶實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。品牌通過(guò)大眾終端的生動(dòng)化陳列复答，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品展示動(dòng)作相速。購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景通過(guò)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所環(huán)境布置，烘托了終端風(fēng)格鲜锚，以促銷(xiāo)突诬、誘導(dǎo)、服務(wù)芜繁、鎖定旺隙、追蹤系列動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景售賣(mài)行為骏令。
三蔬捷、消費(fèi)場(chǎng)景
白酒飲用的場(chǎng)所構(gòu)成各個(gè)類型的消費(fèi)場(chǎng)景：朋友聚餐，商務(wù)宴請(qǐng)榔袋，集體活動(dòng)周拐，婚宴等。而近年各廠家更加重視消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分和服務(wù)凰兑，增加相應(yīng)的促銷(xiāo)配套服務(wù)妥粟。洋河引領(lǐng)了白酒品鑒活動(dòng)的先河，通過(guò)小型品鑒會(huì)吏够、中型品鑒會(huì)犀进、大型品鑒會(huì)，完成了全國(guó)市場(chǎng)的深度布局织扰。而近期通過(guò)核心城市大型社區(qū)展示和品鑒活動(dòng)膊节，更加深入的將品牌植入消費(fèi)者心智。瀘州率肉、郎酒原拉、董酒、古井剑三、習(xí)酒堵套、舍得等一線品牌，也加入了深度品鑒的隊(duì)伍巾割，形成了“你請(qǐng)客弧泊、我買(mǎi)單”的品鑒升級(jí)趨勢(shì)焰醇。區(qū)域品牌也不再以廠方為中心進(jìn)行單純品鑒，轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨虅?wù)宴請(qǐng)為中心的軟品鑒方式近们。而品牌品鑒活動(dòng)使用戶的自尊心得到了極大的滿足腿扒，人們更加愿意做推薦、分享术瓮、炫耀的動(dòng)作康聂，塑造了以核心用戶為中心的種子用戶，達(dá)成了品牌擴(kuò)散的互聯(lián)網(wǎng)思維方式落地胞四。
結(jié)束語(yǔ)：
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)作為白酒激烈角逐的下半場(chǎng)恬汁，品牌資源的投入重心發(fā)生大幅偏移，從以終端為中心向以消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)移辜伟。專業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加要求品牌的資本實(shí)力氓侧、戰(zhàn)略能力、研發(fā)能力导狡、轉(zhuǎn)換能力约巷，更加強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略實(shí)施的具象化、體驗(yàn)感旱捧、互動(dòng)性和易執(zhí)行性独郎。
