藍(lán)色經(jīng)典為洋河帶來(lái)40億增長(zhǎng) 柏星龍成為爆款酒“御用造型師”
提及柏星龍，非業(yè)內(nèi)人士或許并不耳熟检碗，但提及柏星龍出品的“洋河藍(lán)色經(jīng)典据块、牛欄山黃瓷經(jīng)典”等酒類經(jīng)典創(chuàng)意案例，方能知曉其江湖地位。20年前另假，定位于包裝設(shè)計(jì)公司的柏星龍落地深圳像屋。次年，柏星龍為月池酒定制了青花瓷風(fēng)格包裝边篮，打破酒業(yè)傳統(tǒng)包裝風(fēng)格己莺，成為國(guó)內(nèi)白酒包裝行業(yè)先鋒。2002年戈轿，柏星龍為洋河獨(dú)家打造“藍(lán)色經(jīng)典”凌受，首創(chuàng)以藍(lán)色作為酒類包裝主色調(diào)的風(fēng)格，在白酒行業(yè)掀起了藍(lán)色風(fēng)暴思杯，也讓洋河由此一炮而紅胜蛉。時(shí)至今日，洋河藍(lán)色經(jīng)典已經(jīng)迎來(lái)5.0版本色乾，但藍(lán)色視覺(jué)始終被保留了下來(lái)誊册。“洋河藍(lán)色經(jīng)典就誕生在深圳。”在當(dāng)天論壇現(xiàn)場(chǎng)圾框，洋河股份產(chǎn)品總監(jiān)窘吟、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理張學(xué)謙現(xiàn)場(chǎng)透露，藍(lán)色經(jīng)典當(dāng)年為企業(yè)帶來(lái)了40億增長(zhǎng)残团，時(shí)至今日也在影響著洋河的持續(xù)發(fā)展蠕蹋。2018年數(shù)據(jù)顯示，洋河年銷(xiāo)售額170億豁箱，穩(wěn)居行業(yè)第三耻炕。
接連成功的案例，使柏星龍行業(yè)影響力的不斷擴(kuò)大归闺。雖然柏星龍涉及領(lǐng)域包括酒類定邪、茶、食品临辨、化妝品等諸多品類买臣，但酒類客戶始終占比較高。而隨著越來(lái)越多合作的成功推出筏拢，柏星龍也已經(jīng)成為酒品牌打造“爆款”的“御用造型師”术陶。截至目前，柏星龍已經(jīng)為茅臺(tái)煤痕、五糧液梧宫、洋河、郎酒摆碉、古井貢塘匣、牛欄山、互助青稞、板城燒鍋忌卤、迎駕等3518家企業(yè)提供了專業(yè)服務(wù)扫夜，成功打造過(guò)包括洋河藍(lán)色經(jīng)典系列、牛欄山黃瓷經(jīng)典驰徊、古井貢年份原漿16年笤闯、板城和順1975、今世緣典藏系列棍厂、天佑德出口型系列颗味、四特星級(jí)系列、汾陽(yáng)王時(shí)間陳釀在內(nèi)的超1000多款經(jīng)典暢銷(xiāo)產(chǎn)品勋桶，其中猛疗，有幾十款明星產(chǎn)品熱銷(xiāo)過(guò)億元。現(xiàn)在牛跷，柏星龍已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最具代表的綜合型創(chuàng)意公司定合，形成集“品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)叛榆、技術(shù)研發(fā)喂惜、生產(chǎn)物流”四位一體的創(chuàng)意包裝服務(wù)模式，助力為客戶打造暢銷(xiāo)產(chǎn)品码遥，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌服半。據(jù)了解，柏星龍已經(jīng)累計(jì)獲得155項(xiàng)國(guó)家專利班粥，創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品累計(jì)獲得56項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)滤灸，其中，包括26項(xiàng)“世界之星”溜勃、11項(xiàng)“德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)”翁旁、9項(xiàng)“IF”獎(jiǎng)，5項(xiàng)“莫比廣告獎(jiǎng)”廉丽、3項(xiàng)“PENTAWARDS”倦微、1項(xiàng)“IAI”、1項(xiàng)亞太化妝品創(chuàng)意大賽包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)正压，其中2018年獲得了莫比烏斯最佳作品獎(jiǎng)欣福，是亞太地區(qū)包裝設(shè)計(jì)界近20年來(lái)最高的榮譽(yù)。充分體現(xiàn)了柏星龍的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新焦履、設(shè)計(jì)能力在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先水平拓劝。
創(chuàng)意為產(chǎn)品注入生命力 柏星龍“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)引領(lǐng)世界潮流
酒行業(yè)作為中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表，有著特殊的消費(fèi)者屬性嘉裤，從某種程度而言凿将，品牌影響力高于設(shè)計(jì)本身校套。但柏星龍的出現(xiàn)顯然打破了這一壁壘，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)的到來(lái)牧抵，包裝設(shè)計(jì)成為酒類不可忽視的一部分。“創(chuàng)意設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品注入生命力侨把，是整個(gè)社會(huì)文化推動(dòng)的源動(dòng)力犀变。與消費(fèi)者溝通的橋梁都是由產(chǎn)品外包裝呈現(xiàn)的。”柏星龍執(zhí)行總裁趙國(guó)祥在論壇中表示秋柄，產(chǎn)品商業(yè)設(shè)計(jì)要基于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察與溝通考叽，明白消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)核心。柏星龍董事長(zhǎng)趙國(guó)義以洋河藍(lán)色經(jīng)典為例主渤。柏星龍為洋河這款新品打造的“藍(lán)色”色彩连碎，讓其在16年前千篇一律的紅金酒類包裝中脫穎而出，“藍(lán)色經(jīng)典”的品名也讓產(chǎn)品有別于業(yè)界推崇的厚重歷史感瘪叉。采用的新梅型瓶造型弧哥，以及糅合了法國(guó)香水設(shè)計(jì)理念，用古今結(jié)合的方式激活了產(chǎn)品設(shè)計(jì)原力药扒。
多重設(shè)計(jì)并舉下榆眷，結(jié)合其開(kāi)創(chuàng)性的綿柔口感與精英男士的消費(fèi)者定位，洋河藍(lán)色經(jīng)典最終成為了業(yè)界的“藍(lán)色奇跡”隙殴。同時(shí)屡旺，藍(lán)色風(fēng)暴的興起，喚醒了酒行業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的意識(shí)掷栋。隨著更多名酒的重視和入局端制，包裝設(shè)計(jì)成為酒的重要組成部分。更值得一提的是邦鲫，柏星龍?jiān)跒橹袊?guó)酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中并未一味的參考國(guó)外藝術(shù)灸叼，而是充分運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)元素。在以往設(shè)計(jì)作品中掂碱，以牛欄山黃瓷經(jīng)典怜姿、古井貢酒年份原漿系列為代表的產(chǎn)品，就體現(xiàn)了“盤(pán)龍疼燥、皇椅”等傳統(tǒng)元素沧卢。隨著更多作品的推出，柏星龍不斷在業(yè)界引領(lǐng)著一波又一波“國(guó)畫(huà)風(fēng)醉者、盛唐風(fēng)但狭、青銅風(fēng)、秦漢風(fēng)撬即、新中式”等設(shè)計(jì)浪潮立磁。“中國(guó)酒類包裝應(yīng)該保留自己原有的風(fēng)格呈队，充分運(yùn)用傳統(tǒng)元素。”Pentawards主席Adam Ryan在接受媒體采訪時(shí)唱歧，對(duì)中國(guó)目前酒類包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格給出了高度肯定宪摧。
洋河張學(xué)謙也表示，在追求時(shí)尚的同時(shí)烙凝，酒的包裝設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和呈現(xiàn)是不能變的连欲，“應(yīng)該把精髓符號(hào)和時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，才能使之發(fā)展持久”宠录。同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)椅损，未來(lái)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)趨勢(shì)最重要的是追求四個(gè)關(guān)鍵詞，美祸麸、時(shí)尚吉挎、自我享受、輕松椭斜。在酒類商業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上氨固，同時(shí)也需要達(dá)到產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值。設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)意炒肚，創(chuàng)意的本質(zhì)在于人才培養(yǎng)猪出。當(dāng)天高峰論壇上還同時(shí)舉行了柏星龍·長(zhǎng)沙理工大學(xué)深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院的揭牌儀式，柏星龍與長(zhǎng)沙理工大學(xué)正式開(kāi)啟戰(zhàn)略合作模式酱赘，共同推動(dòng)深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展之路鬓催。
