此前的7月13日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”)發(fā)布公告稱：初步核算抚袁，2019年上半年嬉咐，公司完成茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量3.44萬噸比荡、系列酒基酒產(chǎn)量1.09萬噸；實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入412億元绕睹、同比增長16.9%嘱巾，歸屬于上市公司股東的凈利潤199億元、同比增長26.2%败晴。在筆者看來浓冒，這兩組數(shù)據(jù)透露兩個(gè)意思：第一個(gè)就是貴州茅臺(tái)上市公司在茅臺(tái)集團(tuán)里的貢獻(xiàn)非常巨大，達(dá)到了412億元尖坤，占了88.9%的營業(yè)收入稳懒；第二個(gè)就是茅臺(tái)系列酒、習(xí)酒以及其他業(yè)務(wù)加在一起大概51.3億元慢味。僅這兩組數(shù)據(jù)還看不出太多名堂场梆，下面咱們一起剖析其他數(shù)據(jù)，來看看茅臺(tái)上半年的增長情況纯路。貴州茅臺(tái)2019年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入同比增長20%左右或油；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長30%左右。今年貴州茅臺(tái)上半年的整體數(shù)據(jù)和第一季度相比驰唬，增速明顯放緩顶岸，營收和利潤大概同比下降4%左右。
咱們?cè)倏纯促F州茅臺(tái)2018年第一季度和上半年的業(yè)績(jī)叫编，更能說明問題拿酱。2018年4月27日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2018年第一季度報(bào)告那赘。報(bào)告顯示企恢，2018年第一季度，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收174.66億朦我，同比增長31.24%弓聋，實(shí)現(xiàn)凈利潤85.07億，同比增長39%袜娇。2018年7月16日纷炼，茅臺(tái)公布了2018年上半年的經(jīng)營業(yè)績(jī)預(yù)告，上半年?duì)I收在350億元左右输跑，同比增長37%左右宗窗；利潤總額同比增長40%左右。對(duì)比這兩個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)肿讽，貴州茅臺(tái)2019年的營收和凈利潤增速都明顯放緩蛮埋。以上幾個(gè)數(shù)據(jù)的分析可以看出，進(jìn)入2019年后，茅臺(tái)第一季度和第二季度的業(yè)績(jī)?cè)鏊傧啾?018年都在放緩歌憨，這說明市場(chǎng)已經(jīng)開始發(fā)生變化着憨。正如茅臺(tái)集團(tuán)董事長李保芳所說，茅臺(tái)正處于爬坡過坎务嫡、奔向“千億”的關(guān)鍵期甲抖，要立足于持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，不斷增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)意識(shí)心铃、履職本領(lǐng)和工作能力准谚，大反形式主義和官 僚主義，增強(qiáng)居安思危意識(shí)去扣，提高干事創(chuàng)業(yè)本領(lǐng)柱衔，切實(shí)解決根本性問題。在外界都看好茅臺(tái)的時(shí)候愉棱，李保芳能夠看到茅臺(tái)的危機(jī)唆铐，確實(shí)不易。
那么奔滑，外界關(guān)心的是艾岂，茅臺(tái)當(dāng)下的幾大危機(jī)是什么？
在筆者看來主要有四個(gè)方面：
第一迈壤，“喝的不買以赤，買的不喝”。
民間一直有種說法趟雄，就是“喝茅臺(tái)酒的不買劣饺，買茅臺(tái)酒的不喝”，茅臺(tái)早就不是簡(jiǎn)單的“名特優(yōu)”掷锻，而是變成了奢侈品，變成了金融產(chǎn)品盗晨，已成為身份的象征蔑来。
筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，就是不少消費(fèi)茅臺(tái)酒的人基本不買茅臺(tái)献鬼，買茅臺(tái)酒的人卻舍不得喝茅臺(tái)澈虱，很多都送禮或者收藏起來了，相信隨著各級(jí)政府反腐敗的深入许夺，舌尖上的腐敗將會(huì)受到打壓表牲，既然喝茅臺(tái)有政治風(fēng)險(xiǎn)，誰還敢冒險(xiǎn)扼褪？
對(duì)此想幻，有官方媒體曾報(bào)道稱：茅臺(tái)酒是非常典型的禮品消費(fèi)，以行業(yè)特供话浇、送禮脏毯、收藏為主闹究，私人消費(fèi)只占小比例。坊間一度把茅臺(tái)酒的價(jià)格指數(shù)視為腐敗指數(shù)食店，認(rèn)為其價(jià)格越高渣淤，腐敗交易的成本愈高，腐敗現(xiàn)象也越嚴(yán)重吉嫩。
第二价认，茅臺(tái)有價(jià)無市，市場(chǎng)上買不到茅臺(tái)自娩。
以北京為例用踩，買兩箱茅臺(tái)確實(shí)有點(diǎn)困難，專賣店限制購買兩瓶椒功，不少買茅臺(tái)送禮的人還要到處托人買茅臺(tái)捶箱，這就是問題之所在：茅臺(tái)到底去哪兒了？市場(chǎng)上很多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)的是硫舞，這些茅臺(tái)都被囤起來了相脱。如果茅臺(tái)被囤起來了，沒有被消費(fèi)掉铅惋，這就是一個(gè)巨大隱患绅拢。消費(fèi)者買漲不買跌，一旦市場(chǎng)風(fēng)吹草動(dòng)泪滥，囤貨的人往外拋售茅臺(tái)酒濒聪，消費(fèi)者卻望而止步，勢(shì)必造成市場(chǎng)混亂园凫，茅臺(tái)的價(jià)格體系將會(huì)受到?jīng)_擊砍没。
第三，沒有了“國酒”標(biāo)簽的茅臺(tái)十碗，消費(fèi)者還會(huì)頂禮膜拜嗎鸥司？
從6月30日開始，“國酒茅臺(tái)”正式改叫“貴州茅臺(tái)”汉惫，告別了曾經(jīng)使用多年的“國酒”宣傳語培愁。“國酒”二字的變化，意味深長缓窜。過去17年間里定续，茅臺(tái)就國酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)，均被駁回禾锤，但是近些年茅臺(tái)卻一直在使用這一“商標(biāo)”私股，不知有多少消費(fèi)者被忽悠了。失去了這一宣傳，茅臺(tái)未來還能大賣嗎庇茫？不好說港粱，有待時(shí)間來檢驗(yàn)。
第四旦签，白酒行業(yè)新一輪調(diào)整周期即將到來查坪。
今年二季度以來，包括茅臺(tái)宁炫、五糧液偿曙、洋河、瀘州老窖羔巢、汾酒附直、郎酒等在內(nèi)的頭部白酒企業(yè)，紛紛提高旗下產(chǎn)品的價(jià)格霹早，不少高端品牌價(jià)格沖過千元大關(guān)矢锯。與酒企普遍提價(jià)形成鮮明對(duì)比的是，部分經(jīng)銷商反映秋贤，今年的白酒銷售情況大不如前跛猛，酒企提價(jià)給經(jīng)銷商帶來了不小的壓力。
據(jù)筆者了解爬喝，雖然酒企都在漲價(jià)儡绩，但目前白酒市場(chǎng)的情況并不樂觀，無論是在一線城市還是二程鸵、三線城市鹿磁，高端白酒的銷量都大不如前。中國白酒行業(yè)以8~10年為周期曲折發(fā)展频僵，從上一輪2013年陷入周期性低谷骆喉，調(diào)整后至今已經(jīng)6年多。相比2018年的業(yè)績(jī)嫌术，不少上市酒企的上半年業(yè)績(jī)已經(jīng)顯得力不從心哀澈，警鐘已經(jīng)敲響了。
7月13日蛉威，在汾酒研究院的揭牌儀式上日丹，汾酒集團(tuán)董事長李秋喜也指出走哺，經(jīng)過2013年開始的“擠泡沫”和行業(yè)震蕩調(diào)整之后蚯嫌，中國白酒行業(yè)正在進(jìn)入新一輪發(fā)展周期，要實(shí)現(xiàn)新周期的高質(zhì)量發(fā)展丙躏，中國白酒頭部企業(yè)必須解決“供應(yīng)跟不上需求择示、物質(zhì)跟不上精神、研究跟不上發(fā)展”的矛盾，其重要方向就是“高質(zhì)量發(fā)展栅盲、數(shù)字化布局汪诉、全球化戰(zhàn)略”。
在筆者看來谈秫，茅臺(tái)上半年業(yè)績(jī)的增速放緩就是一個(gè)信號(hào)扒寄，希望廣大大酒企掌舵人要早做打算，防患未然私免，不要沉浸在自己的世界中不能自拔木冈，及時(shí)做好應(yīng)對(duì)方案，迎接白酒行業(yè)下一個(gè)新周期的到來檀抡。
