君品習(xí)酒是習(xí)酒經(jīng)過多年積累、數(shù)年苦心研發(fā)，醞釀而成的高端產(chǎn)品视粮，將成為繼“習(xí)酒·窖藏1988”之后的又一核心大單品细办。
貴州省人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會黨委委員、副主任熊杉胃磷，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉认施，中國釀酒大師、全國白酒評委遣睦、專家季克良唱忠，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理旷糟、習(xí)酒公司黨委書記芜醉、董事長鐘方達(dá)，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理巾鹰、習(xí)酒公司總經(jīng)理涂華彬屠睡，著名表演藝術(shù)家、習(xí)酒代言人陳道明等專家其摘、領(lǐng)導(dǎo)及各行業(yè)嘉賓匯聚一堂受二，共同見證習(xí)酒向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
定價(jià)1399均天，習(xí)酒打造高端戰(zhàn)略產(chǎn)品
鐘方達(dá)致辭中表示画鉴，幾十年的釀造工藝積累、二十年以來茅臺集團(tuán)的支持恢着，使習(xí)酒無論是在產(chǎn)量桐愉、質(zhì)量方面，都在向中國白酒行業(yè)的最高標(biāo)桿看齊掰派。當(dāng)前从诲，消費(fèi)者對更高質(zhì)量產(chǎn)品的需求不斷增加，習(xí)酒順勢全面提升自身的品質(zhì)等級靡羡，“君品習(xí)酒”由此誕生系洛。
發(fā)布會現(xiàn)場，宋書玉略步、季克良等10位專家描扯，對君品習(xí)酒給出了“微黃透明、醬香突出趟薄、陳香舒適绽诚、圓潤細(xì)膩、圓潤悠長竟趾、空杯留香憔购、醬香白酒風(fēng)格典型”的品評結(jié)果。
談及代言習(xí)酒這兩年的感受回象，陳道明表示：“現(xiàn)在聚會的時(shí)候也能喝點(diǎn)了罚琅，有時(shí)候喝半斤吧也沒事涮舔，只能說明一個(gè)問題，咱們習(xí)酒的質(zhì)量好南谈。”
除了在品質(zhì)上代表中國高端白酒的主線骂蒙，據(jù)君品習(xí)酒外觀首席設(shè)計(jì)師段高峰介紹，君品習(xí)酒在包裝設(shè)計(jì)上也具備與當(dāng)代中國高端人群的品格高度契合的調(diào)性国谬。
在瓶型設(shè)計(jì)上殷缝，沿用習(xí)酒最早運(yùn)用的鼓面形象定位君品習(xí)酒的整體造型；采用透明有機(jī)玻璃盒程堤，加強(qiáng)了產(chǎn)品內(nèi)容的展示性蝇盖，同時(shí)提高了產(chǎn)品整體的品質(zhì)體驗(yàn)。
在色調(diào)設(shè)計(jì)上谍线，根據(jù)君品習(xí)酒對標(biāo)的高端人群虎资，設(shè)計(jì)了“君品藍(lán)”作為君品習(xí)酒的專屬的色彩。
在瓶蓋設(shè)計(jì)上工斤，沿用了“傳承”的理念選用圓環(huán)這一符號卷雕，體現(xiàn)君品文化的傳承與創(chuàng)新，醒目而簡潔的圓環(huán)設(shè)計(jì)票从，則彰顯出君品習(xí)酒的現(xiàn)代氣息漫雕。
在細(xì)節(jié)的處理上，君品習(xí)酒在瓶身的中部做了弧度的處理峰鄙，令整體瓶身顯得更為圓潤浸间；瓶身背面的如意紋飾，則飽含著四季如意先馆、美好的祝福寓意发框；底座造型上，沿承了經(jīng)典的習(xí)酒底座造型與工藝煤墙，保留了一貫的堅(jiān)實(shí)特征辨嗽，印證著君品習(xí)酒的實(shí)力與品質(zhì)肄寻。
君品習(xí)酒定位于高端醬香標(biāo)準(zhǔn)之作扁位，定價(jià)1399元/瓶卡啰，并采用扁平經(jīng)銷、配額供應(yīng)的銷售模式脚作。此外葫哗，2019年，君品習(xí)酒計(jì)劃投放92噸卓瞻，主要覆蓋市場為一線城市及主要省會城市笤吵，采取“以點(diǎn)帶面，優(yōu)中選優(yōu)”的原則，全國計(jì)劃招商控制在20家以內(nèi)叹倒。
在市場推廣方面肘蜘，習(xí)酒將組織大型推介會；推進(jìn)重點(diǎn)渠道建設(shè)建設(shè)甩芦，樹立品牌與價(jià)格標(biāo)桿讽空；對簽約經(jīng)銷商進(jìn)行品鑒營銷支持；參與高端商務(wù)酒活動(dòng)练歇，進(jìn)行精準(zhǔn)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)楞盼。
窖藏1988之后，習(xí)酒高端化再落子2019年蔑枣，習(xí)酒公司制定了增長34%锄镜，實(shí)現(xiàn)76億元營收的目標(biāo)。就在剛剛過去的上半年萌狂，習(xí)酒業(yè)績增速41%档玻，省外占比達(dá)到64%怀泊，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高茫藏。這樣看來，習(xí)酒完成76億的目標(biāo)已是大概率事件霹琼，接下來的兩年內(nèi)务傲，擺在習(xí)酒面前的下一個(gè)目標(biāo)便是實(shí)現(xiàn)百億。
“這兩年集團(tuán)一直在給習(xí)酒提要求枣申，明確了時(shí)間表售葡、路線圖和工作目標(biāo)，而習(xí)酒都在一步步實(shí)現(xiàn)忠藤。”李保芳表示挟伙，在不遠(yuǎn)的將來，在赤水河流域模孩、二郎灘兩岸尖阔、川黔結(jié)合部，將形成第三個(gè)銷售收入超過100億榨咐，醬香酒生產(chǎn)能力超過10萬噸的大企業(yè)疫题，茅臺之外就是習(xí)酒和郎酒。
2010年12月忿韧，習(xí)酒面向全國發(fā)行了戰(zhàn)略產(chǎn)品“習(xí)酒·窖藏1988”韧似。截至2019年上半年，僅窖藏系列產(chǎn)品便已為習(xí)酒累計(jì)創(chuàng)造102.62億元的銷售額成止。9年過去浊笤，習(xí)酒再造一支單品“鐵軍”，布局高端的時(shí)機(jī)已到。
在消費(fèi)升級大背景下秋胚，白酒行業(yè)集中度不斷提高歼呼，馬太效應(yīng)凸顯。而不論從數(shù)十年的品牌積淀蚀弹、營收情況犁捕，還是與茅臺自成一體的品質(zhì)來說，習(xí)酒都處于“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的陣營减叫。在各大一線酒企萤遥、區(qū)域龍頭酒企紛紛重拳加碼高端化之際，習(xí)酒已讓市場有極強(qiáng)的期待包竹。
君品習(xí)酒面世燕酷，承載的是習(xí)酒進(jìn)一步高端化的使命。反觀行業(yè)內(nèi)一線酒企周瞎，其整體增長大部分來自于高端產(chǎn)品的增長苗缩。習(xí)酒2018年?duì)I收中，以窖藏1988為代表的窖藏系列貢獻(xiàn)過半声诸，早已是行業(yè)大單品酱讶。
而被定義為習(xí)酒又一戰(zhàn)略級產(chǎn)品的君品習(xí)酒，將被作為習(xí)酒下一個(gè)核心大單品重點(diǎn)打造彼乌，這無疑將把習(xí)酒多年積累的醬酒經(jīng)營優(yōu)勢拓展至超高端領(lǐng)域泻肯。可以預(yù)見慰照，君品習(xí)酒將是習(xí)酒營收提速的又一增長極灶挟。
鎖定百億，習(xí)酒“高”歌猛進(jìn)
近年來毒租，習(xí)酒的表現(xiàn)可以用“高歌猛進(jìn)”來形容稚铣，而在快速穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢下，習(xí)酒突破以往布局凳渗，推出更為高端的品牌秽擦，支撐其發(fā)展目標(biāo)的理由又是什么？
“習(xí)酒到底是一家什么樣的公司倡搞？”在李保芳看來弓匪，習(xí)酒有五個(gè)方面的進(jìn)步：
一是從一個(gè)區(qū)域品牌走向全國性品牌，兩年前習(xí)酒貴州市場的收入依然占比在60%以上哥峡，如今省外市場已達(dá)到64%盲拣，年底有望實(shí)現(xiàn)70%；
二是目前手里面有30個(gè)億的流動(dòng)資金惋蛉，效益良好摘裕、資金充足脸鸿；
三是市場表現(xiàn)持續(xù)向好，看到了實(shí)現(xiàn)百億的曙光拥耍，今年有希望突破80億显艘，明年、后年有望到100億审拉；
四是發(fā)展后勁十足炭庙，集團(tuán)同意習(xí)酒投資80個(gè)億進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)建與配套項(xiàng)目建設(shè)，建成之后習(xí)酒將會成為繼茅臺之后貴州白酒產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)之一煌寇；
五是已經(jīng)形成成熟的管理團(tuán)隊(duì)和齊心的員工隊(duì)伍焕蹄，習(xí)酒已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定的增長期。
基于上述五個(gè)方面阀溶，李保芳表示腻脏，希望習(xí)酒能以此為契機(jī)，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大習(xí)酒發(fā)展基礎(chǔ)银锻、增強(qiáng)發(fā)展后勁永品、提高競爭能力，最終擴(kuò)大市場击纬。
正是基于上述這幾大轉(zhuǎn)變鼎姐，應(yīng)運(yùn)而生的君品習(xí)酒，才擁有堅(jiān)實(shí)的上升基礎(chǔ)掉弛。業(yè)內(nèi)有專家認(rèn)為症见，隨著高端白酒市場的飛速擴(kuò)容，到2020年殃饿，高端白酒仍將保持10%以上的增長速度。向好的內(nèi)外部環(huán)境兵故，決定了君品習(xí)酒在市場上具備快速成長的機(jī)會帮色。因此，李保芳也提到折甸，君品習(xí)酒可以大膽向市場放量500噸瑟哺。
此外，高端產(chǎn)品的競爭闷邑，在品牌與品質(zhì)之外弹梁，也是文化底蘊(yùn)的對弈，君品習(xí)酒是對習(xí)酒君品文化更深層次的詮釋與注解峦拥，將使“君子之品动院，東方習(xí)酒”這一獨(dú)具文化魅力和歷史底蘊(yùn)的品牌得以聚焦和延伸。
君品習(xí)酒的上市歧坚，標(biāo)志著習(xí)酒正式邁入中國白酒行業(yè)的高端陣營芽堪。邁入醬酒市場更高位的競爭中宅溃，揭開了習(xí)酒發(fā)展史的新篇章。
