△279001元的1980年郎酒
牽手阿里叙冕，開展老酒線上專場(chǎng)拍賣會(huì)橱柒，郎酒想干什么？這是一次青花郎鹉某、紅花郎價(jià)值回歸的代表性活動(dòng)主靡。
攜手阿里拍賣，“老”郎酒攪動(dòng)收藏酒市場(chǎng)該場(chǎng)不間斷競(jìng)拍持續(xù)了12小時(shí)继躁，除了27.9萬(wàn)元的1980年郎酒外否艺，還有一瓶1981年「郎泉牌」郎酒拍出16.2萬(wàn)元，2002年天寶洞藏（20）陳釀拍出8401元......本場(chǎng)郎酒線上專場(chǎng)拍賣會(huì)虎炸，由郎酒股份盒苛、阿里拍賣、民酒網(wǎng)共同舉辦身堡，共計(jì)募集61件陳年稀缺老酒上線阿里拍賣平臺(tái)邓尤，引發(fā)老酒愛好者、收藏家紛紛競(jìng)拍贴谎。
△16.2萬(wàn)的1981年郎酒
對(duì)此汞扎，阿里拍賣酒類負(fù)責(zé)人程梁表示，近幾年隨著老酒熱的興起擅这，老酒市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大佩捞、增速不斷加快，未來(lái)將達(dá)到2000億規(guī)模的大市場(chǎng)蕾哟。阿里老酒版塊已經(jīng)持續(xù)經(jīng)營(yíng)多年一忱，正是看重了老酒所具備的投資價(jià)值、飲用價(jià)值谭确、社交價(jià)值等屬性帘营，郎酒陳年老酒目前處于價(jià)值回歸階段票渠，醬香型老酒價(jià)值正在被越來(lái)越多的買家所青睞。
一瓶酒拍出近28萬(wàn)高價(jià)芬迄，郎酒憑什么裙闪？
郎酒這次單瓶最高價(jià)拍出近28萬(wàn)元，令人側(cè)目的拍賣成績(jī)背后折射出老酒愛好者對(duì)郎酒收藏前景的看好瘤贷。首先俯够，從品牌底蘊(yùn)來(lái)看，郎酒作為1984年國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)芦@得者招惜，是家喻戶曉的中國(guó)老名酒峰适。一瓶貯藏了40年的稀缺老名酒，這是郎酒能拍出近28萬(wàn)高價(jià)的“硬核”棚泛。其次靶姻，從老酒交易市場(chǎng)來(lái)看，“醬酒風(fēng)潮”刮起牢米。在“酒是陳的香怀拨，一年一個(gè)味”的觀念主導(dǎo)下，以茅臺(tái)為首的年份醬酒大行于市郊舅。不久前杭州一場(chǎng)陳年茅臺(tái)拍賣會(huì)上妒槐，一瓶1958年的茅臺(tái)更是拍出了120萬(wàn)的天價(jià)。年份增長(zhǎng)帶來(lái)醬酒高溢價(jià)空間席赂，讓很多收藏者趨之若鶩吮铭；而伴隨收藏者熱捧年份醬酒而來(lái)的，是作為消費(fèi)品的醬酒進(jìn)一步供不應(yīng)求現(xiàn)象的出現(xiàn)氧枣，投資屬性更加強(qiáng)烈沐兵。最后，這種醬酒熱不僅僅在收藏市場(chǎng)上蔓延便监，在消費(fèi)市場(chǎng)上也熱力十足扎谎。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2018年烧董，醬酒產(chǎn)能只占白酒總體產(chǎn)能的4%左右毁靶，但銷售收入?yún)s以1100億的體量占據(jù)白酒總收入的20%，醬酒市場(chǎng)以高于白酒行業(yè)平均增速2—3倍的速度在快速增長(zhǎng)逊移。
綜上所述预吆，在收藏市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)上的“兩方開花”，為醬酒帶來(lái)了巨大的關(guān)注度胳泉，讓其成為了新一輪白酒行業(yè)投資風(fēng)口拐叉。而作為醬酒英雄榜上名副其實(shí)的第二大醬香白酒，年份老酒存量稀缺的郎酒扇商，也在這一輪醬酒熱潮中收獲了各方青眼厨棒，除了經(jīng)銷權(quán)的緊俏棠吨，就是此番收藏市場(chǎng)上高價(jià)老酒的頻頻現(xiàn)身。4月20日春拍上盟拨，1978年郎酒拍出36萬(wàn)元高價(jià)逻盅；4月30日，青花郎2011年瓶貯年份酒上線酒交中心琢账，連續(xù)4天大幅增長(zhǎng)阻羞，5月8日收盤價(jià)漲至1772元/瓶；昨日阿里拍賣上蟆蔫，1980年郎泉牌郎酒拍出27.9萬(wàn)的落槌價(jià)……郎酒的收藏空間忘拧，還在上升。
頻頻加碼收藏酒市場(chǎng)勃提，郎酒意欲何為湿儡？
拋開這次老酒拍賣触茎，回到郎酒本身凹尺，之所以能在收藏市場(chǎng)上“一錘驚人”，其背后有著郎酒近年來(lái)對(duì)收藏酒領(lǐng)域的持續(xù)加碼希俩。郎酒先是攜手酒交中心吊宋，推出青花郎瓶貯年份酒，正式開啟了年份定價(jià)新征程颜武。隨后璃搜，郎酒又在拍賣場(chǎng)上動(dòng)作頻頻。據(jù)悉鳞上，此次拍賣后这吻，郎酒還將于8月初舉行“老酒還鄉(xiāng)”活動(dòng)，進(jìn)一步彰顯老酒價(jià)值篙议，收藏市場(chǎng)戰(zhàn)略野心初現(xiàn)唾糯。從廠家戰(zhàn)略層面，郎酒今年正式確定了醬酒“喝送藏”三位一體的發(fā)展體系鬼贱，從動(dòng)銷移怯、禮品、收藏三個(gè)方面對(duì)郎酒醬酒市場(chǎng)進(jìn)行了規(guī)劃这难，將“收藏”這一板塊提升到了戰(zhàn)略性高度舟误。
“下半年，將對(duì)青花郎按生產(chǎn)年份進(jìn)行定價(jià)銷售躲窜，還將在部分城市舉行老酒拍賣活動(dòng)沃羽，以及實(shí)現(xiàn)線上老酒統(tǒng)一定價(jià)銷售。”郎酒股份公司副總經(jīng)理咧笔、銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理鉴膝、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理陳建偉在6月份青花郎事業(yè)部川渝异瞭、中原大區(qū)銷售工作會(huì)上如此說(shuō)。
收藏市場(chǎng)的大力開疆拓土卦须，對(duì)于郎酒來(lái)說(shuō)睛宝，意味著什么？
首先是對(duì)于包括青花郎摊壳、紅花郎在內(nèi)的整條醬酒產(chǎn)品線的價(jià)值拔高酬楚。作為“頭部”產(chǎn)品的年份酒，在收藏市場(chǎng)上拍賣價(jià)格越高粒颂，越能夠證明品牌潛力與產(chǎn)品價(jià)值谜珠。這能夠?qū)κ忻嫔狭魍óa(chǎn)品進(jìn)行直接賦能，是推動(dòng)青花郎仑萧、紅花郎等大流通產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值提升的有力抓手士修。“大家會(huì)覺(jué)得這酒買回去‘很值’。在一定程度上樱衷，可以推高市面上流通產(chǎn)品的成交量棋嘲。”有經(jīng)銷商認(rèn)為。從另一方面來(lái)說(shuō)矩桂，活躍在拍賣市場(chǎng)上的客戶沸移，大部分都是白酒消費(fèi)群體中的高凈值用戶群體，年份郎酒在拍賣場(chǎng)上“大顯身手”侄榴，能夠讓這部分人看到年份郎酒在收藏價(jià)值方面的實(shí)力雹锣，很好地塑造品牌形象與產(chǎn)品口碑，做到對(duì)高凈值消費(fèi)者群體心智高地的占領(lǐng)癞蚕，可以說(shuō)是另一種形式的“針對(duì)性品牌宣傳”蕊爵。
“不得不說(shuō)，郎酒現(xiàn)在是在收藏拍賣這一塊上找到感覺(jué)了桦山。”某白酒營(yíng)銷人士評(píng)論攒射，“茅臺(tái)的崛起，很大程度上與年份酒在收藏市場(chǎng)上的體系化息息相關(guān)度苔，但是在茅臺(tái)之后少有企業(yè)摸索到了收藏市場(chǎng)的運(yùn)作道路匆篓，郎酒擁有醬香酒的天然優(yōu)勢(shì)，又敏銳地察覺(jué)到了高端醬酒份額擴(kuò)張的一條有效路徑余窖，相信在收藏市場(chǎng)上的系統(tǒng)化運(yùn)作后猾妖，郎酒會(huì)以年份酒為領(lǐng)頭羊，迎來(lái)整個(gè)醬酒部隊(duì)更大的突破森片。”
