7月31日缝其，今世緣酒業(yè)邀請了眾多行業(yè)內(nèi)外的專家在北京舉行了“國緣V9戰(zhàn)略研討會”，來自行業(yè)協(xié)會徘六、營銷咨詢内边、媒體傳播以及部分經(jīng)銷商出席并進(jìn)行了探討。各方面專家就國緣V9清雅醬香未來營銷戰(zhàn)略提出了寶貴意見待锈。會議由今世緣黨委書記假残、董事長、總經(jīng)理周素明主持炉擅。
國緣V9作為“秘密武器”辉懒，將撐起今世緣酒業(yè)未來的高速發(fā)展，又將如何引領(lǐng)新時(shí)代醬酒消費(fèi)的潮流谍失？
論趨勢眶俩，國緣清雅醬香的高端機(jī)遇已至
在“國緣清雅醬香型白酒釀造工藝研發(fā)”會議上，國緣V9清雅醬香型釀造工藝已通過權(quán)威專家鑒定铝比，并被認(rèn)定為“具有國際先進(jìn)水平”的白酒創(chuàng)新釀造工藝及其獨(dú)特香型風(fēng)格荠补，為醬香型白酒開創(chuàng)了一片新天地。其具備“醬香清雅穷筒，醇甜圓潤宁线，細(xì)膩柔滑”的特點(diǎn)，正好符合當(dāng)今新時(shí)代消費(fèi)者追求輕松飲酒的理念弦撤。在不失醬香本身香味特點(diǎn)的同時(shí)僻一，避免了過于濃烈的刺激性，更加清雅鼠基、柔順冀肆、利于入口、飲后舒適假怔。
清雅醬香型的確立凄恤，為國緣品牌帶來了新的發(fā)力點(diǎn)和增長點(diǎn)陵蜻。基于當(dāng)下行業(yè)發(fā)展迅速嘿辟，競爭加劇的大環(huán)境舆瘪，今世緣酒業(yè)發(fā)起的這場戰(zhàn)略研討會，對國緣V9日后的營銷戰(zhàn)略具有重要意義红伦。
會上介陶，今世緣副董事長、副總經(jīng)理吳建峰對國緣V9清雅醬香研發(fā)歷程色建、工藝創(chuàng)新及口感特性進(jìn)行介紹。今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾對《國緣V9清雅醬香營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案（研討稿）》進(jìn)行了報(bào)告舌缤，并表示高端醬香白酒迎來了巨大的機(jī)遇箕戳。
實(shí)際上也確實(shí)如此。從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看国撵，崛起的新中產(chǎn)階級為高端白酒發(fā)展提供了充足的動力陵吸。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2019年我國人均GDP將首次跨越一萬美元門檻介牙，達(dá)到1.06萬美元壮虫。同時(shí)，多措并舉促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收环础，提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)療囚似、養(yǎng)老和救助保障水平。居民收入水平的提升岗翔，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)幌蹈，將持續(xù)推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，不斷催生人們對美好生活的需要蹲鱼。并且政府2019年將繼續(xù)實(shí)行減稅降費(fèi)政策转迷，精準(zhǔn)有效支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化普惠性支持哲耐，著力優(yōu)化營商環(huán)境乞易。
另一方面，中國白酒行業(yè)近幾年重新回到高速發(fā)展的軌道鳞爱，尤其是高端醬香型白酒獲得了難得的量價(jià)齊升發(fā)展機(jī)遇毕蠢。有數(shù)據(jù)顯示，以茅臺為首的醬香型白酒便师，以5%左右的產(chǎn)量占比魏刘，斬獲了15%以上的銷售份額。在茅臺的燈塔效應(yīng)引領(lǐng)下乙淡，高增長绊含、高利潤醬香產(chǎn)品將繼續(xù)成為行業(yè)增長亮點(diǎn)桑嘶，醬酒的投資熱潮還在持續(xù)，醬酒的價(jià)值還在放大躬充。茅臺在火熱的市場下供不應(yīng)求逃顶，也為其他高端醬酒提供了價(jià)值空間和發(fā)展空間。
目前的醬酒市場多個(gè)品牌已經(jīng)開始發(fā)力：前兩年“上道”的青花郎充甚；去年底定價(jià)1198元的漢醬135BC以政；1299元的王茅•祥雅；以及近期上市的1499元習(xí)酒•君品......
千元以上新玩家呈“井噴”之勢襲來伴找，足以證明高端醬酒的空間之大盈蛮。再加上國緣V9自身的品質(zhì)、口感方面的創(chuàng)新優(yōu)勢技矮，已然成為新時(shí)代醬酒的一個(gè)焦點(diǎn)抖誉。盛初集團(tuán)董事長王朝成表示：“國緣V9的品質(zhì)過硬，尤其是在工藝上的創(chuàng)新衰倦，使其在高端醬香白酒市場具備足夠的競爭力袒炉，其打造的差異化香型風(fēng)格更是一大亮點(diǎn)。”
專家廣開言路验恕，國緣V9將引領(lǐng)醬酒新潮流
從市場來看思早，目前的高端醬酒仍然以“茅系”為主力，在多數(shù)消費(fèi)者心中梅砰，也將醬香酒與茅臺鎮(zhèn)聯(lián)系起來包萧。但這樣一來導(dǎo)致醬酒產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，從口感風(fēng)味到品牌傳播方面都以“茅臺鎮(zhèn)”風(fēng)格為主姨篮。
于此同時(shí)轰弥，消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣卻在悄然發(fā)生改變，越來越多的現(xiàn)代消費(fèi)者追求輕松飲酒咬钝，希望酒體口感清爽杀铆，入口舒適、易下喉哈堵，要知道抚袁，以茅臺鎮(zhèn)代表的傳統(tǒng)醬酒最大的特點(diǎn)就是氣香濃烈、酒體豐醇比荡。雖然老一輩的高端消費(fèi)者都較為偏愛這種濃烈口感的醬酒多尺，但新生代醬酒消費(fèi)者也必然是未來趨勢之一，未來醬酒品類分化是必然的嘱巾。
中國傳媒大學(xué)教授何海明提出：“國緣V9清雅醬香的確立憨琳，為醬酒市場帶來了全新的風(fēng)格，可以說是東部高端醬香型白酒產(chǎn)區(qū)的領(lǐng)軍者旬昭。希望國緣V9能在未來逐步豐富自身的品牌內(nèi)涵篙螟，更進(jìn)一步菌湃。”
要知道，白酒行業(yè)作為相對較為傳統(tǒng)的行業(yè)遍略，每一項(xiàng)頂級釀造工藝都是花費(fèi)數(shù)十年乃至上百年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)研究出來的惧所，醬酒釀造工藝尤為復(fù)雜，這意味著想要對其進(jìn)行創(chuàng)新是一件十分困難的事情绪杏，清雅醬香型釀造工藝的確立下愈，是白酒行業(yè)的一大創(chuàng)舉。
中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇也認(rèn)為：“吳建峰副董事長領(lǐng)導(dǎo)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)在全國都是頂尖級別蕾久，國緣V9是一款非常好的產(chǎn)品势似，真正做到了在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，非常具有潛力僧著。”
江蘇酒業(yè)協(xié)會會長陳國鎖在多次品評之后指出表示：“國緣V9清雅醬是創(chuàng)新風(fēng)味的高端醬香品類履因，與傳統(tǒng)醬酒相比‘慢醉、快醒侄俐、舒適、留香企恢，不上頭呆埃、不口干’，更能適合江蘇及周邊華東省份弓聋，包括全國化高端消費(fèi)群體健康舒適的口感需求视片，尤其是新一代年輕中產(chǎn)消費(fèi)群體的飲酒習(xí)慣。”
在胡躍吾介紹中纷炼，國緣V系列將是公司實(shí)現(xiàn)新五年戰(zhàn)略目標(biāo)的重要增長極赢凫，承載了為國緣品牌繼續(xù)增值賦能以及形象再提升的重任。
目前來看桂葛，國緣V系列實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可能性很大样矢。國緣V9的產(chǎn)品創(chuàng)新以及具備的高端品質(zhì)，完全可以打入高端政商務(wù)階層成為高端贈禮秀裂，以此緊抓消費(fèi)者意見領(lǐng)袖那岁。再通過其柔順的口感和飲后高度舒適的特點(diǎn)，引領(lǐng)新一代追求輕松飲酒魔种、崇尚自由的中產(chǎn)階級政商人士析二，同時(shí)介入高端家宴等消費(fèi)場景。占位高端再向下輻射节预，進(jìn)行消費(fèi)培育以及規(guī)模走量叶摄。
新華社中國財(cái)富網(wǎng)總裁張先國表示：“數(shù)據(jù)顯示，今世緣增長率已經(jīng)超過了茅臺安拟、五糧液蛤吓、洋河這白酒前三位宵喂，從市值管理的角度上來看，今世緣正處在逐步走向高峰的過程中柱衔。此外樊破，V9的創(chuàng)新和今世緣在智能化生產(chǎn)方面的成果，為今世緣進(jìn)入新的高峰提供了動力唆铐。”
總的來看哲戚，無論是專家分析還是綜合數(shù)據(jù)顯示，今世緣都處于一個(gè)關(guān)鍵的機(jī)遇爆發(fā)點(diǎn)艾岂，而國緣V9正是引爆這個(gè)點(diǎn)的導(dǎo)火索顺少。良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、醬酒的高端化趨勢以赤、契合消費(fèi)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品磕裂，無一不為今世緣未來發(fā)展保駕護(hù)航。一旦選定了正確的戰(zhàn)略方向劣饺，以今世緣多年的豐富經(jīng)驗(yàn)印姑，必然可以迅速通過早已駕輕就熟的品牌傳播和渠道推廣策略，有序地啟動市場契片，打造南京狮贪、蘇南大板塊形成“輻射全省，影響全國”勢能汛欺。
這場研討會為國緣V系列提供了諸多的意見以進(jìn)一步優(yōu)化其擬定的營銷戰(zhàn)略尾杆，最終國緣V系列將會如何進(jìn)行定位以及戰(zhàn)略規(guī)劃，讓我們拭目以待琉语。
