五糧液為何要推出“一生酒柜”計劃菩咨，尋找99名“錦鯉學子”？
五糧液為消費者打CALL
利用高考陡厘，進行品牌傳播和營銷抽米，在白酒行業(yè)并不鮮見。但五糧液推出“一生酒柜”計劃糙置，則更凸顯了公司以消費者為本的理念云茸。
首先，莘莘學子在8月喜獲錄取通知書谤饭，自然少不了升學宴么鹊、謝師宴。五糧液在此刻推出“一生酒柜”計劃和月，滿足了其酒飲需求呐品。
更值得關注的是，活動將第八代經(jīng)典五糧液與新一代學子形成關聯(lián)逸铆，不僅產(chǎn)生了“新一代五糧液”致敬“新一代大學生”的傳播效果垒汉，更為五糧液提前鎖定年輕消費者，培養(yǎng)未來的意見領袖苦钱。
其次盛闻，活動突破傳統(tǒng)買贈、領酒模式避晾，堪稱是最“走心”的溫情營銷悼晨。
很多白酒品牌運作升學宴，都是憑身份證領酒啥匀，或者以買酒贈酒蛙梆、贈送學生用品等方式進行。這種模式容易陷入同質(zhì)化催首，很難讓消費者產(chǎn)生長久記憶扶踊。而五糧液“一生酒柜”計劃，以高考為契機，在消費者的一生重要時間節(jié)點如結(jié)婚秧耗、得子等送上美酒备籽，與其共同成長，讓消費者與五糧液一路同行分井，見證人生喜樂车猬。
第三，洞察親情尺锚、持續(xù)打造情感IP珠闰。五糧液推出“一生酒柜”計劃后，還將為99名“錦鯉學子”提供了專屬藏酒專區(qū)瘫辩。每到結(jié)婚铸磅、生子等節(jié)點，父母親朋都會與其聚會慶祝杭朱，都可以分享五糧液美酒阅仔。通過持續(xù)的口碑傳播，讓更多的消費者感受到五糧液的溫情和親情窑笑，對其情感IP產(chǎn)生認知秕射。
因此，五糧液推出“揚帆起航 錦鯉一生——五糧液‘一生酒柜’計劃”综界，不僅是為消費者的人生打CALL瞎角，也是五糧液“以消費者為本，有效提升消費者品飲體驗”的品牌理念落地贴祷，體現(xiàn)了較高的品牌打造和營銷策劃水平覆靖。
第八代經(jīng)典五糧液破局
2019年5月20日，第八代經(jīng)典五糧液正式投產(chǎn)上市并深受市場追捧胎汁，終端價格達到1399元/瓶午禽。在此背景下，五糧液推出“一生酒柜”計劃究勺，正是借助第八代經(jīng)典五糧液上市所展開的一場營銷變革和破局绿锋。
首先，推出“一生酒柜”計劃酱劫，通過開瓶掃碼澄港，五糧液加強了與消費者的溝通互動，實現(xiàn)數(shù)據(jù)化營銷柄沮。在渠道驅(qū)動時代回梧，產(chǎn)品賣給誰了、消費者在什么場景下飲用祖搓，酒企很難做到及時狱意、有效、精準的信息洞察。通過“一生酒柜”活動引導消費者開瓶掃碼髓涯，在其加入五糧液消費者俱樂部成為會員后，五糧液可以實現(xiàn)與消費者精準互動哈扮，為后續(xù)實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷奠定了深厚的根基纬纪。
其次，過去滑肉，名酒企業(yè)習慣以品牌驅(qū)動包各，對終端消費者的了解并不多，更缺乏對年輕消費者的培育靶庙。在第八代經(jīng)典五糧液推出后问畅，利用“一生酒柜”活動尋找目標消費者，實現(xiàn)了從品牌高空到地面汁眶、產(chǎn)品從渠道到消費者的轉(zhuǎn)型款萎。
第三，通過“一生酒柜”打造亮翁，五糧液陪伴消費者走過漫長歲月和重要人生節(jié)點饭里，彰顯了五糧液的品牌溫度與情感價值，同時也讓消費者成為五糧液忠實粉絲并臊。
這也令“一生酒柜”成為五糧液在年輕消費者培育方面健乾，形成一個專屬營銷模式。利用自身豐富的產(chǎn)品線和供應鏈整合能力帆疚，五糧液“一生酒柜”計劃正提前布局新一代年輕白酒消費族群煌害。
由此可見，“一生酒柜”計劃不僅是一次品牌營銷和傳播养烙，更是五糧液利用第八代經(jīng)典五糧液上市之機芦惧，進行的一次營銷創(chuàng)新。
可以預見货僚，伴隨各種營銷創(chuàng)新活動的落地蔬咬，五糧液在營銷轉(zhuǎn)型的突破上，將邁上新臺階沐寺。而活動背后的情感洞察林艘，傳遞出的意義則更值得深思。五糧液持續(xù)釋放的品牌情感價值混坞，將在其本身產(chǎn)品品質(zhì)與工藝價值上狐援，進一步提升五糧液在社會消費群體的品牌影響力，為其在未來白酒市場格局中鑄造出不可小覷的優(yōu)勢究孕。
