記者聯(lián)系了水井坊市場部，相關(guān)人士表示想际，此次罰單并不完全由水井坊直接開出蝌戒，而是各省市代理商下發(fā)的罰單，因此46家經(jīng)銷商不是由水井坊直接懲罰沼琉。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，1張罰單涉及46家經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)桩匪，從某種意義上意味著水井坊開始疏通整治渠道琉枚，并加以強(qiáng)化管理，此舉將為產(chǎn)品體系以及價(jià)格體系保駕護(hù)航冶侮。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示更鼻，2019年上半年，水井坊中區(qū)和北區(qū)增速均超40%们萄，南區(qū)措铸、東區(qū)和西區(qū)增速則分別為25%芬阀、20%、13%废含。傳統(tǒng)線下渠道收入占比保持在88%左右讽渐，主要來自于核心門店。2019年的經(jīng)營目標(biāo)期望全年收入增速為20%锰玩，凈利潤增速達(dá)到30%揭斥。水井坊總經(jīng)理危永標(biāo)曾表示，水井坊的生命力在品牌辣胚、渠道和供應(yīng)鏈眶衙，未來公司仍然將堅(jiān)持在這三方面的發(fā)展方向，但同時(shí)也需與時(shí)俱進(jìn)柠横。
今年以來窃款，水井坊重點(diǎn)發(fā)展中高端產(chǎn)品，縱觀今年上半年水井坊業(yè)績牍氛，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.90億元晨继，同比增長 26.47%；凈利潤3.40億元糜俗，同比增長 26.97%踱稍，營收和凈利潤繼續(xù)保持“兩位數(shù)”的增長。此外悠抹，2019年一季度營收達(dá)9.3億元珠月、凈利2.19億元，同比分別增長24.25%楔敌、41.16%啤挎。從年報(bào)數(shù)據(jù)上不難看出，水井坊的營收增加主要來源高端酒的貢獻(xiàn)卵凑。
值得注意的是庆聘，在8月12日水井坊發(fā)布的2019年半年報(bào)投資者交流會問答文件中，也對產(chǎn)品情況淋话、半年業(yè)績商寝、渠道布局等多方面進(jìn)行解答。其中性里，次高端主打產(chǎn)品臻釀8號和井臺上半年增速為32%愁淀，高端板塊的表現(xiàn)所有波動(dòng)。在次高端市場擴(kuò)容的背景下谨冷，8號的增速高于井臺曙椎，8號憑借高性價(jià)比和高接受度，贏得了從100-300升級到300元左右、希望追求高品質(zhì)的消費(fèi)者青睞卤诗，在300-400價(jià)格帶的眾多產(chǎn)品中極具競爭力棘扯。
新品方面，今年上市的井臺絲路版事晶、8號禧慶裝肤币、井臺珍藏版龍鳳系列三個(gè)新品側(cè)重不同的消費(fèi)場景，意在增加次高端板塊的市場份額愁反，其中井臺絲路版是針對全國九個(gè)不同省份定制的專屬區(qū)域裝延届，以迎合不同省份目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。然而要做到全核心店鋪貨仍需時(shí)間贸诚。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為方庭，在消費(fèi)升級的大背景下，水井坊積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及布局酱固，在迎合消費(fèi)者的同時(shí)械念，也進(jìn)一步精耕核心市場，通過保護(hù)價(jià)格體系以及產(chǎn)品體系运悲，進(jìn)一步搶占市場份額龄减，促成水井坊繼續(xù)保持較快增長勢頭。
