8月18日戈轿，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司在南京東郊國賓館舉辦“從勝利走向勝利——國緣創(chuàng)牌15周年暨國緣V9上市聯(lián)誼會”凌受。這標志著，國緣也加入了這個高端酒陣營思杯。
15年胜蛉，謀高端，國緣品牌再進階
早在2004年色乾，今世緣抓住白酒消費結(jié)構(gòu)升級的機緣誊册，推出高端品牌國緣，終結(jié)了江蘇沒有高端白酒的歷史圾框，開啟了高端蘇酒新紀元窘吟，奠定了高端蘇酒品牌的行業(yè)地位。
經(jīng)過15年的發(fā)展巷同，國緣品牌不斷成長壯大，市場規(guī)模連創(chuàng)新高搔绿。2019年上半年豁箱，國緣品牌銷售占比已達70%以上，成為今世緣酒業(yè)名副其實的當(dāng)家品牌。
“今世緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“站”起來归闺，國緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“富”起來定邪，國緣V9 品牌創(chuàng)立的使命則是讓企業(yè)“強”起來。”今世緣酒業(yè)黨委書記临辨、董事長买臣、總經(jīng)理周素明現(xiàn)場表示。
在這個歷史階段筏拢，2018年术陶，今世緣提出“奮斗新五年，實現(xiàn)翻兩番”的戰(zhàn)略目標煤痕。不難看出梧宫，國緣V9的上市，意味著今世緣在快速推進著這一戰(zhàn)略目標的執(zhí)行摆碉。
從國緣V9新品的上市塘匣，今世緣酒業(yè)已經(jīng)把新五年的“規(guī)劃圖”變成了“施工圖”，把“時間表”變成了“計程表”巷帝。
國緣V9的上市忌卤，標志著高端品牌國緣V系的布局已經(jīng)全部完成。三款產(chǎn)品具體信息如下：
1楞泼、國緣V9驰徊，52度，清雅醬香型现拒，價格2299元/瓶辣垒；
2、國緣V6印蔬，49度勋桶，幽雅醇厚型，價格1788元/瓶铅州；
3牛跷、國緣V3，40.9度溶瞬，幽雅醇厚型叛榆，價格1088元/瓶；
圍繞著國緣V9新品的未來發(fā)展鄙骏，微酒記者現(xiàn)場采訪了部分經(jīng)銷商码遥。
“今世緣應(yīng)該算是行業(yè)內(nèi)有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，從高溝到今世緣碗冈，從今世緣到國緣班粥，每一次都是提前轉(zhuǎn)型滤灸，并且每一次轉(zhuǎn)型做的很好。比如國緣溜勃，2004年江蘇主流消費是100多元翁旁，國緣產(chǎn)品定位400元以上，這體現(xiàn)了企業(yè)對未來消費前瞻性判斷廉丽。”現(xiàn)場蘇北區(qū)域的經(jīng)銷商分析指出倦微。
“從目前來看，開系的使命是富起來正压，不難發(fā)現(xiàn)欣福，這場“強起來”的軸心是國緣V系，我們也積極做好參與進來的準備蔑匣。”蘇中區(qū)域的經(jīng)銷商告訴微酒記者劣欢。
“強起來的本質(zhì)是參與白酒的頭部競爭，頭部就好比人的大腦裁良，人身體的所有的部位都要聽大腦的凿将，所以只有站在頭部，才能真正的強起來价脾。”蘇南大區(qū)的經(jīng)銷商與微酒記者說牧抵。
頭部競爭的本質(zhì)是戰(zhàn)略之爭，戰(zhàn)略之爭的本質(zhì)是站在未來看現(xiàn)在侨把。今世緣要有更好的未來犀变，就必須積極參與頭部競爭。國緣V9的上市堅定了今世緣參與頭部競爭的信心秋柄。
國緣V9考叽，登上塔尖的三大策略
白酒高端陣營長期以來一直由茅臺、五糧液占據(jù)主渤，很多人認為這個細分市場已經(jīng)被壟斷了连碎，新品牌成長起來很不容易。國緣V9 為何敢踏入這個塔尖之上瘪叉？
2018年以來弧哥，高端白酒市場也在發(fā)生著巨大變化，主力消費人群的更迭药扒，帶來的是對高端白酒需求的變化榆眷。比如對舒適度的追求、對差異化酒體的追求隙殴，以及對品牌文化更多的認可屡旺。同時，打破高端酒競爭格局掷栋，也成為眾多非高端酒經(jīng)銷商的期望端制。
高端市場的這些變化給國緣帶來了新機遇糙笛，國緣直接“殺入”這個細分市場，對于高端酒的消費者與經(jīng)銷商來說烛愧，國緣的出現(xiàn)，這其實意味著他們多了一個新選擇掂碱。
“現(xiàn)在白酒消費體驗最重要怜姿，慢醉、快醒疼燥、舒適沧卢、留香是新時代消費者對白酒的新需求。今世緣順應(yīng)酒道文化和時代發(fā)展要求醉者，國緣清雅醬香白酒應(yīng)運而生但狭。”江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副董事長、副總經(jīng)理吳建峰在會場表示撬即。
品牌的過程立磁，是一場超越馬拉松的長跑，既要有韌勁剥槐、耐性唱歧，還要有精雕細琢的工匠精神。在市場層面國緣V系又是準備如何進行市場培育的呢助潭？
微酒記者采訪了今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾就國緣V9的市場戰(zhàn)略給出了三點策略：
1烙凝、準確把握高端白酒趨勢。近幾年打且，高端白酒市場呈現(xiàn)出量價齊升的現(xiàn)象宠录，這有利于國緣V9清雅醬香形成品牌認知和市場開拓。要努力把國緣V9清雅醬香打造成為推動今世緣高質(zhì)量發(fā)展帘战、達成新目標的戰(zhàn)略品牌和新的增長極祸麸。
2、創(chuàng)新實施文化營銷戰(zhàn)略憋勇。高端白酒是理性和感性的結(jié)合體碧碉，必須體現(xiàn)文化價值。今世緣酒業(yè)將借助正在合作的央視和新華社等高端媒體夫凭、“國緣V9”衛(wèi)星發(fā)射炒肚，創(chuàng)新運營“國緣V享薈”高端客服平臺，對接高端文化資源妇乏，全方位酱赘、立體化塑造好國緣V9品牌形象，加快“做酒向做文化轉(zhuǎn)型”肺素。
3恨锚、清晰構(gòu)建市場拓展策略宇驾。堅定目標，明晰路徑猴伶，步步為營课舍，首先在今世緣的福地南京一炮打響，將國緣V9做出氛圍他挎、產(chǎn)生影響筝尾，并引領(lǐng)國緣品牌璀璨江蘇、輻射全國办桨、走向世界筹淫。
競爭加劇、品牌集中呢撞、消費升級损姜、品質(zhì)追求共同構(gòu)成了高端白酒一個新的歷史時期的到來。伴隨著行業(yè)新變化殊霞，今世緣以“國緣V9”品牌迎“風(fēng)”而起摧阅，一路突飛猛進。
國緣V9雌褥，打造區(qū)域名酒高端價值樣本
對于高端未來的發(fā)展的趨勢腥默，有行業(yè)人士表示，第一俭般，超高端市場的價格穩(wěn)定為整個高端酒提供的非常好的基礎(chǔ)平臺匿微；第二，高端市場的擴容雕零，高端會成為接下來的熱點翎味；第三，未來斟漏，全國化競爭中民逾，擁有大本營市場的高端酒企業(yè)競爭力更強。
高端化成為區(qū)域名酒一道難以攻破的課題存研，也束縛著區(qū)域名酒向上的發(fā)展垫凝。國緣V9的上市，讓區(qū)域酒企們看到了希望苦厅，同時仔戈，也帶來了以下幾點可以借鑒的意義。
1拧廊、國緣V9的推出监徘，沿襲了國緣成功的兩大法則，并結(jié)合了醬酒消費熱點吧碾，差異化的52度清雅醬香型凰盔，實現(xiàn)了真正的品質(zhì)創(chuàng)新墓卦，給高端消費者帶來不一樣的口感體驗。
2户敬、從時間上來講國緣是江蘇最早定位高端市場落剪，具有先發(fā)優(yōu)勢，這個先發(fā)優(yōu)勢是國緣V9領(lǐng)先的基礎(chǔ)尿庐。
3著榴、從市場競爭來講，全國沒有一個地方有江蘇這樣的人口基數(shù)與消費檔次屁倔，人口基數(shù)乘以消費檔次等于消費規(guī)模，做好了江蘇市場暮胧，國緣V9就能有一定的規(guī)模蛹暗，在形成根據(jù)地后再輻射全國。
