今年上半年棍潜，迎駕貢酒實現(xiàn)營業(yè)收入18.82億元，同比增長8.59%蚕察；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.45億元针如，同比增長16.42%；經(jīng)營現(xiàn)金流凈流出1.76億元犯党，而上年同期為-3476.21萬元艇泡。盡管上半年營收凈利雙增，但倪永培坦言示董，企業(yè)所面臨的壓力也越來越大广狂。
在消費升級的趨勢下，白酒市場競爭白熱化诈金，馬太效應(yīng)愈加明顯虾钾。業(yè)內(nèi)認(rèn)為臊娩，只有站穩(wěn)300元以上次高端價格帶拐棺，才能在競爭中持續(xù)保持優(yōu)勢。迎駕貢酒也為酒業(yè)“漲價潮”軍團(tuán)一員框全，自今年7月1日起察绷，其生態(tài)洞藏系列開啟了全面提價。
8月15日津辩，對于公司面臨的競爭壓力以及對洞藏系列提價的背后考量等疑問拆撼，長江商報記者向迎駕貢酒方面發(fā)送采訪函，但是截至發(fā)稿前對方未予以回復(fù)喘沿。
上半年營收凈利雙增
作為安徽白酒的“四朵金花”闸度，2018年四家酒企營收總和達(dá)到177.59億元，其中古井貢酒營收86.86億元，遙遙領(lǐng)先于口子窖的42.69億元莺禁、迎駕貢酒的34.89億元和金種子酒的13.15億元留量。
8月7日晚，迎駕貢酒率先披露了2019年上半年業(yè)績哟冬。報告顯示楼熄，上半年迎駕貢酒實現(xiàn)營業(yè)收入18.82億元，同比增長8.59%浩峡，但較上年同期10.81%的增速有所下滑可岂；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.45億元，同比增長16.42%村钧；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤4.19億元僵息，同比增長13.56%。
據(jù)了解臊骂，目前迎駕貢酒在安徽省內(nèi)的銷售收入占比約在60%刷男，口子窖和古井貢酒的占比均在80%以上，但2018年口子窖的省內(nèi)外增速分別為17.45%和27.87%搪狈，而迎駕貢酒省內(nèi)外增速分別為10.13%和12.56%剪碱。
迎駕貢酒上半年實現(xiàn)營收凈利雙增或與其大手筆的廣告宣傳關(guān)系密切。2019年上半年延幻，迎駕貢酒銷售費用為2.55億元穆递，上年同期為2.19億元，同比增長16.63%林品。對此词惭，迎駕貢酒表示，公司銷售費用變動原因主要系廣告宣傳費增队、薪酬費增長所致扣墩。 同時，上半年扛吞，迎駕貢酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量大幅流出呻惕，凈額為-1.76億元，而上年同期為-3476.21萬元滥比。
此外亚脆，值得注意的是，今年一季報顯示盲泛，迎駕貢酒業(yè)績增長正在放緩濒持。2019年一季度，實現(xiàn)營收11.6億元寺滚，凈利潤3.53億元柑营，增速降到了個位數(shù)屈雄，分別同比增長2.7%和9.02%。
有業(yè)內(nèi)人士表示官套，一季度是迎駕貢酒的銷售旺季棚亩，前兩年一季度在全年營收中的占比在32%左右。從一季度營收可以大致推測全年業(yè)績表現(xiàn)虏杰。
白酒專家蔡學(xué)飛在接受長江商報記者采訪時說道腹瞒，“品牌價值高度不足、核心產(chǎn)品升級緩慢撕擂，以及渠道效能下降等都是迎駕貢酒面臨的現(xiàn)實問題孝尺，長遠(yuǎn)來看，伴隨著安徽酒類消費升級以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢泉蠢，迎駕貢酒還面臨著品牌年輕化洼宪、電商渠道拓展等問題。”
發(fā)力中高端白酒
2018年诡语，多家中小上市白酒企業(yè)利潤總額增速不及行業(yè)平均水平绒霹，今年上半年，跟不上發(fā)展節(jié)奏的酒企似乎越來越多窑竖，部分上市酒企甚至出現(xiàn)負(fù)增長擅啸。
作為區(qū)域酒企，今年上半年迎駕貢酒凈利潤增長超過16%适固，具體來看碎领，迎駕貢酒旗下中高檔白酒、普通白酒誊涯，分別貢獻(xiàn)營業(yè)收入約為11.33億元和6.13億元挡毅，同比增幅分別為14%和1%左右。
事實上暴构，迎駕貢酒發(fā)力中高端確有跡象跪呈。今年7月1日，迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列迎來全面提價取逾，成為了酒業(yè)“漲價潮”軍團(tuán)一員耗绿，這也是時隔一年后生態(tài)洞藏系列再度調(diào)價。
據(jù)了解菌赖，此次生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品提價幅度為5-95元/瓶缭乘，其中洞6、洞9琉用、洞16三款走量產(chǎn)品有5-20元的小幅提升，而鎖定600-800元價格帶次高端產(chǎn)品洞20策幼、洞30提價幅度較大邑时，其中洞30更是提價95元/瓶奴紧，顯露出迎駕貢酒進(jìn)軍高端市場的決心和雄心。
在白酒專家蔡學(xué)飛看來晶丘，“迎駕貢酒的洞藏系列肩負(fù)著企業(yè)品牌形象高端化的戰(zhàn)略目的冬蝶，在古井不斷提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的形勢下，迎駕貢酒只有漲價才能夠保持省內(nèi)梯隊競爭優(yōu)勢象体。未來安徽白酒的競爭強(qiáng)度會越來越大瘟气，分化趨勢明顯，大量的區(qū)域中低端酒企生存困難档改，只有快速完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升與泛全國化才是企業(yè)持續(xù)生存的保證断憨。”
不過，迎駕貢酒董事長倪永培坦言谅囚，企業(yè)所面臨的壓力也越來越大瑰保。在消費升級的趨勢下，白酒市場競爭白熱化雄防，省酒突破壓力越來越大柱阱，一線名酒降維打擊，馬太效應(yīng)愈加明顯康局。
此外概尝，長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，5月至今蟆盐，五糧液盒件、瀘州老窖、郎酒等酒企先后上調(diào)核心單品價格舱禽。名酒的市場價格也高企不下炒刁，茅臺部分地區(qū)終端價格甚至達(dá)到2300元/瓶，五糧液終端零售價也在每瓶千元以上誊稚。
那么翔始，在一線名酒企以品牌、稀缺性等為關(guān)鍵因素爭奪市場時里伯，區(qū)域性酒企以何為優(yōu)勢應(yīng)對頭部品牌渠道下沉的威脅城瞎？倪永培認(rèn)為，在本土市場飽和的情況下疾瓮，省酒龍頭只有精準(zhǔn)地把握市場脖镀，提高品質(zhì)、創(chuàng)新品類狼电、樹立品牌蜒灰、深耕渠道，才能立于不敗之地哥钉。
