以“探味漢醬芳華”為主題的51度綿柔醬香鉑金盛宴席卷河南——19日的許昌酒管，20日的平頂山驱宴、洛陽、鄭州拌艳，21日的平頂山歧衡、洛陽，鉑金藍(lán)漢醬在3天的時(shí)間里接連舉辦了6場品鑒會(huì)橙樟，多數(shù)規(guī)模多達(dá)千人庸颂。
作為茅臺(tái)醬香酒的暢銷單品，品鑒會(huì)一直是鉑金藍(lán)漢醬的核心利器阻洋。僅在剛剛過去的7月绕鸯，便已經(jīng)舉辦了兩場千人規(guī)模的“鉑金藍(lán)·漢醬&榮事達(dá)大型品鑒尊享會(huì)”，而此次再度密集败芙、連續(xù)地“相約格力”鹃壤，似乎傳遞出鉑金藍(lán)·漢醬集中資源、品牌化運(yùn)作的意味壁顶。
三天6場品鑒會(huì)珠洗，鉑金藍(lán)漢醬追加“動(dòng)力馬達(dá)”
如果白酒行業(yè)有一個(gè)“花樣品鑒會(huì)”排名榜，鉑金藍(lán)漢醬即便不是首屈一指若专，也能名列前茅许蓖。
2018年9月，鉑金藍(lán)·漢醬酒聯(lián)合茅臺(tái)王子酒舉行漢醬酒（鉑金藍(lán)）“相約格力”品鑒會(huì)调衰，第一次對(duì)“茅臺(tái)醬香·萬家共享”進(jìn)行精準(zhǔn)化膊爪、專題化升級(jí)。
彼時(shí)嚎莉，茅臺(tái)醬香酒公司認(rèn)為米酬，“茅臺(tái)醬香·萬家共享”走進(jìn)格力，一是茅臺(tái)醬香親民惠民品牌形象的落地趋箩，讓高品質(zhì)赃额、稀缺的茅臺(tái)醬香系列酒與核心消費(fèi)者直面對(duì)話，樹立品牌影響叫确；二是與名企交流跳芳，提升茅臺(tái)醬香酒公司的學(xué)習(xí)能力，學(xué)習(xí)格力堅(jiān)守核心科技玲装，堅(jiān)持技術(shù)開發(fā)的核心理念谍潮，用不斷創(chuàng)新的理念武裝茅臺(tái)醬香酒，推進(jìn)茅臺(tái)醬香酒高質(zhì)量發(fā)展怕翘。
2019年7月易传，“鉑金藍(lán)·漢醬&榮事達(dá)大型品鑒尊享會(huì)”更是進(jìn)一步落地了這種“名酒+名企”的新式互動(dòng)。彼時(shí)辞镇，河南藍(lán)色漢醬酒業(yè)總經(jīng)理李曉龍還曾透露臭赃，未來藍(lán)色漢醬酒業(yè)還將通過不斷開展類似的大型品鑒會(huì)询烤，通過與各單位一對(duì)一的中型品鑒會(huì)，與重點(diǎn)單位建立聯(lián)系尽舱，建立互學(xué)互訪的戰(zhàn)略合作關(guān)系旷酗，讓茅臺(tái)文化和醬酒文化更加深入人心。
再聯(lián)系到此次3天6場的密集品鑒元炭，不難猜測(cè)星嗜，鉑金藍(lán)漢醬在消費(fèi)者培育方面持續(xù)追加“動(dòng)力馬達(dá)”的背后，隱藏著更大的雄心软吐。
再度“相約格力”瘩将，鉑金藍(lán)漢醬“品牌化”進(jìn)階？
而究竟是怎樣的雄心凹耙？細(xì)節(jié)之處方見真章姿现。
白酒產(chǎn)品具有極強(qiáng)的社交屬性，因此飲酒的場景便顯得尤為重要肖抱。在以藍(lán)色為主色調(diào)的品鑒會(huì)會(huì)場里备典，無論從宣傳墻、海報(bào)意述、人員服飾這些布置上提佣，還是桌牌、酒杯這些小細(xì)節(jié)上荤崇，都或明或暗地帶有鉑金藍(lán)漢醬地相關(guān)元素拌屏，“環(huán)境對(duì)情緒的帶動(dòng)很重要，從進(jìn)入這個(gè)地方開始术荤，自然而然地就被鉑金藍(lán)漢醬營造的氛圍帶動(dòng)槐壳，沉浸其中”，現(xiàn)場經(jīng)銷商表示喜每。
氛圍之外，品鑒會(huì)的節(jié)目也都別具“醬”心拘挖。
在和諧生動(dòng)的拋梗接梗間找鹅，相聲節(jié)目《青出于藍(lán)》將漢醬品牌源自“漢武帝甘美之”佳話、青龍玉佩為何象征吉祥如意挑画、鉑金藍(lán)漢醬藍(lán)色瓶身上覆以青龍玉佩紋的寓意等品牌故事與文化進(jìn)行了美學(xué)傳達(dá)轩从；
《酒釀春秋》將生產(chǎn)工藝中的十個(gè)要點(diǎn)融入舞蹈中，而醬酒傳統(tǒng)釀造工藝正是產(chǎn)品基石猎肄；
《綿柔有度》則對(duì)鉑金藍(lán)漢醬的“51度”進(jìn)行了細(xì)致解讀融沟，表達(dá)了“高1度不柔、低1度不綿欠住，51度浮烫，綿柔醬香恰到好處”的產(chǎn)品內(nèi)涵佳珊；
品鑒環(huán)節(jié)更是通過專業(yè)引導(dǎo)和有效互動(dòng)，將嘉賓從“喝酒”帶領(lǐng)到“品酒”的境界杆荐，更深刻地體會(huì)到產(chǎn)品的妙趣听公。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示诉濒，品鑒會(huì)的形式可以調(diào)動(dòng)參與者視聽嗅味等多種感官周伦，使得產(chǎn)品信息傳達(dá)較廣告更立體、多維未荒，鉑金藍(lán)漢醬的秘訣就在于能讓人在舒適愉悅的狀態(tài)下接受產(chǎn)品并開始體驗(yàn)专挪，“對(duì)于現(xiàn)場嘉賓來說，這并不僅僅是品鑒會(huì)片排，更是沉浸式的感官盛宴寨腔。”
該專業(yè)人士還指出，從這6場品鑒會(huì)的表現(xiàn)形式來看划纽，鉑金藍(lán)漢醬已經(jīng)不滿足于做一個(gè)茅臺(tái)醬香酒家族的“暢銷產(chǎn)品”脆侮，而在向一個(gè)“暢銷品牌”進(jìn)階，無論是現(xiàn)場布置還是宣傳理念勇劣，無不彰顯出“品牌化運(yùn)作”的痕跡靖避。
李保芳剛說“樹品牌”，鉑金藍(lán)漢醬就行動(dòng)了比默？
今年年初幻捏，在茅臺(tái)嚴(yán)厲整頓品牌的當(dāng)口，鉑金藍(lán)·漢醬還受到茅臺(tái)醬香酒公司領(lǐng)導(dǎo)表彰帅唬。
對(duì)此故弟，云酒頭條曾在《茅臺(tái)最嚴(yán)“瘦身令”下，這家酒商為何獲李明燦寫信感謝噪怜？》一文中予以解讀：河南藍(lán)色漢醬酒業(yè)始終貼合著茅臺(tái)的思路發(fā)展又蝌，對(duì)茅臺(tái)政策的理解力和執(zhí)行力遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同行者。
而此次“四城行動(dòng)”予售，讓業(yè)內(nèi)再度看到了鉑金藍(lán)漢醬的“領(lǐng)悟力”和“行動(dòng)力”场致。
7月23日，茅臺(tái)酒股份公司醬香系列酒2019年半年?duì)I銷工作會(huì)召開湿斩。會(huì)上籍投，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳要求忧埠，對(duì)于下半年甚至明年的醬香系列酒營銷工作圣烤，一定要緊盯市場需求，深入研判，加強(qiáng)調(diào)研喘建，切實(shí)增強(qiáng)工作的性显驼、敏感性、針對(duì)性轧葛、實(shí)效性搂抒，老老實(shí)實(shí)做市場，踏踏實(shí)實(shí)做質(zhì)量尿扯。
同時(shí)求晶，李保芳還特別強(qiáng)調(diào)，要立足長遠(yuǎn)衷笋，提早考慮來年的工作芳杏。并提出明年要將“夯基礎(chǔ)、強(qiáng)管理辟宗、塑品牌爵赵、抓動(dòng)銷”適當(dāng)?shù)卣{(diào)整為“強(qiáng)基礎(chǔ)、抓動(dòng)銷泊脐、調(diào)結(jié)構(gòu)空幻、樹品牌、抓服務(wù)”容客，將“塑”改為“樹”秕铛，就是要把醬香系列酒品牌在消費(fèi)者的心中樹立起來，要讓市場搶著買不夠賣蛙途，市場變緊讯完，產(chǎn)品變俏。
從“塑”改為“樹”汤袭，一字之差于扳，將主體從企業(yè)變更為消費(fèi)者，足以看出李保芳對(duì)于茅臺(tái)醬香酒未來的長遠(yuǎn)打算席栅。
