歷史也推動(dòng)茅臺(tái)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代！可以用幾個(gè)方面的特征作為茅臺(tái)進(jìn)入新時(shí)代的標(biāo)志：
一是茅臺(tái)文化大發(fā)展剥扣。特別茅臺(tái)國(guó)營(yíng)68年來，茅臺(tái)文化伴隨著新中國(guó)的文化崛起钠怯，更加豐富和繁榮佳魔。
二是茅臺(tái)品牌大提升福信。2019年5月6日惧仪，全球最重要的品牌業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)BrandZ™發(fā)布“2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜蹲楷，茅臺(tái)首進(jìn)前五蠕艳。根據(jù)該排行榜茬蒿，茅臺(tái)從2014年的第12位磺则、品牌價(jià)值105.04億美元附扭，到今年的第5位牧俩、品牌價(jià)值365.55億美元叔寓，品牌價(jià)值上升了248%妨迈。
三是經(jīng)濟(jì)規(guī)模“破千過萬”穷窃。貴州茅臺(tái)市值過萬億呈枉，到2019年末茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入破千億埃碱，成為全球最大的烈性酒集團(tuán)猖辫；
四是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變砚殿。茅臺(tái)的發(fā)展方式將由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展住册，步入行穩(wěn)致遠(yuǎn)的健康發(fā)展軌道瓮具。
新時(shí)代賦予新使命，新時(shí)代呼喚新作為凡人，文化茅臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，茅臺(tái)人將用文化茅臺(tái)在新時(shí)代交上一份高質(zhì)量發(fā)展的新答卷挠轴。
一、新時(shí)代賦予茅臺(tái)新使命
回望茅臺(tái)發(fā)展的歷史岸晦，從1951年茅臺(tái)國(guó)營(yíng)算起，至今已有68年螃浑。茅臺(tái)國(guó)營(yíng)之后的發(fā)展歷程可以分為兩個(gè)時(shí)代：品質(zhì)時(shí)代和品牌時(shí)代倍挚。
品質(zhì)時(shí)代（1951年-1997年）：這個(gè)時(shí)代，又分為建廠期（1951年至1952年）绪忙、起步發(fā)展期（1953年至1956年）、曲折發(fā)展期（1957年至1976年）肘渔、轉(zhuǎn)折發(fā)展期（1977年至1984年）和快速發(fā)展期（1985年至1997年）幾個(gè)階段躯殷，“試點(diǎn)”“調(diào)整繁莲、改革独府、整頓拢胆、提高”“擴(kuò)建”等成為這一時(shí)代的關(guān)鍵詞婆沟，幾代茅臺(tái)人為提高茅臺(tái)酒的質(zhì)量、產(chǎn)量和質(zhì)量穩(wěn)定而探索口柳，付出了極為艱苦的努力。
品牌時(shí)代（1997年-2018年）：品牌時(shí)代和品質(zhì)時(shí)代的分水嶺是茅臺(tái)從“工廠制”到“公司制”改革跃闹。1996年7月，經(jīng)貴州省人民政府批準(zhǔn)毛好，“貴州茅臺(tái)酒廠”改制為國(guó)有獨(dú)資公司望艺，建立“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司”肌访。1997年1月，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)吼驶、中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司掛牌成立，工廠制走進(jìn)歷史蟹演，集團(tuán)化迎面而來风钻，標(biāo)志著茅臺(tái)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。同年12月酒请，國(guó)酒文化城開館，正式接待中外游客參觀陕牲，成為茅臺(tái)發(fā)展史上一個(gè)具有重要文化意義的標(biāo)志性歷史事件。
這20年時(shí)間芒极，以營(yíng)銷為主要特征的品牌賦能持續(xù)為茅臺(tái)發(fā)展助力忽愧，茅臺(tái)股票在上海證券交易所成功發(fā)行、茅臺(tái)酒產(chǎn)量突破萬噸大關(guān)料鲫、獲“全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”和“中國(guó)食品工業(yè)質(zhì)量效益卓越獎(jiǎng)”、獲準(zhǔn)使用純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志肝慕、茅臺(tái)酒釀制技藝入選國(guó)家級(jí)首批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”名錄、貴州茅臺(tái)酒列入“中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品大典”孟景、榮膺“國(guó)家名片”、穩(wěn)居BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌白酒類榜首让腹、貴州茅臺(tái)市值突破萬億成為全球市值最高的烈酒企業(yè)……這些榮譽(yù)和事件像一串珍珠，把貴州茅臺(tái)酒串成一串精美的項(xiàng)鏈骇窍，成就了世界蒸餾酒第一品牌的地位和榮光。
2018年腹纳，茅臺(tái)決策者審時(shí)度勢(shì)，提出了打造“千億集團(tuán)”的時(shí)代目標(biāo)嘲恍，這一年也成為茅臺(tái)人實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)的沖刺之年。到2019年末佃牛，在新中國(guó)成立70周年、茅臺(tái)國(guó)營(yíng)68周年之際俘侠，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入將突破千億象缀，實(shí)現(xiàn)“千億集團(tuán)”的時(shí)代目標(biāo)钦将！之后，茅臺(tái)這艘巨輪將進(jìn)入“后千億時(shí)代”兽肮。除了經(jīng)濟(jì)規(guī)模，茅臺(tái)的發(fā)展方式還將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展郭血。
進(jìn)入“后千億時(shí)代”，歷史給茅臺(tái)提出了這樣的命題：
用什么為茅臺(tái)這艘巨輪的行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供動(dòng)力瓶答？能否為中國(guó)酒業(yè)探索出一條傳統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)代化治理的有效路徑，履行茅臺(tái)的行業(yè)擔(dān)當(dāng)山毛？茅臺(tái)作為文化酒的杰出代表怎樣用文化與消費(fèi)者對(duì)話？茅臺(tái)作為世界品牌怎樣與世界文明對(duì)話泽兼？在與世界文明對(duì)話中如何用茅臺(tái)講述中國(guó)故事，為“一帶一路”倡議贝咙，為建設(shè)人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)茅臺(tái)智慧和茅臺(tái)力量样悟？這些命題也成為歷史賦予茅臺(tái)的新使命庭猩。
二、新時(shí)代呼喚茅臺(tái)新作為
2018年9月9日蔼水，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記震糖、董事長(zhǎng)李保芳在第八屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)開幕式上致辭趴腋，其觀點(diǎn)備受業(yè)界關(guān)注。李保芳先生在致辭中旗幟鮮明地指出了中國(guó)白酒業(yè)的方向于样，向世界學(xué)習(xí)、向時(shí)代學(xué)習(xí)穿剖，與世界同行蚤蔓、與時(shí)代同行刽巍，全面提升中國(guó)白酒核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力倡導(dǎo)競(jìng)合發(fā)展鹦堕，共同釀造白酒發(fā)展的黃金時(shí)代听量。同時(shí)辆雇，關(guān)于茅臺(tái)，李保芳先生在致辭中有一個(gè)振聾發(fā)聵的發(fā)問：“去年完冻，茅臺(tái)的市值首次超越帝亞吉?dú)W，成為全球烈酒市值第一的企業(yè)。這個(gè)變化發(fā)生之后载易，我和我的同事們經(jīng)常反思，除了市值第一颈墅，我們還有哪些比帝亞吉?dú)W做得好蜡镶？”
對(duì)于這樣一個(gè)振聾發(fā)聵的提問恤筛，李保芳先生自己作答：“我們發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)雖然在單品銷售額叹俏、股票市值等指標(biāo)上取得了一些優(yōu)勢(shì)，但在市場(chǎng)開拓的國(guó)際化程度粘驰、企業(yè)治理的國(guó)際化水準(zhǔn)屡谐，以及品牌傳播的跨文化影響能力等方面，與知名跨國(guó)酒企仍有相當(dāng)?shù)牟罹唷?rdquo;
這樣一個(gè)問答愕掏，恰是對(duì)新時(shí)代賦予茅臺(tái)新使命、新時(shí)代呼喚茅臺(tái)新作為的一個(gè)點(diǎn)題顶伞。而加拿大卡爾頓大學(xué)歷史系著名教授羅德•菲利普斯的著作《酒——一部文化史》，被稱為“這部偉大的作品介紹了酒在人類歷史上的社會(huì)唆貌、文化和經(jīng)濟(jì)作用。”書中長(zhǎng)達(dá)9000年的酒文化史吕得，卻沒有中國(guó)酒的影子，則從另外一個(gè)角度印證了李保芳先生的判斷浴誉。
新時(shí)代，顯出新問題孝速；新時(shí)代，提出新要求橱殉；新時(shí)代刺泌，需要新動(dòng)力泰啼。在茅臺(tái)歷史上男枝，也曾有過一步走錯(cuò)、積重難返的教訓(xùn)蔫仙，當(dāng)茅臺(tái)從68年前的一只小船壯大成為一艘巨輪丐箩，我們?cè)跒槊┡_(tái)發(fā)展的輝煌業(yè)績(jī)鼓與呼的同時(shí)摇邦，也必須清醒地認(rèn)識(shí)到屎勘，巨輪沒有了“船小好調(diào)頭”的特質(zhì)，每前進(jìn)一步都隨時(shí)會(huì)遇到暗礁和風(fēng)浪概漱。
在這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)大背景下，茅臺(tái)決策者提出了建設(shè)“文化茅臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略瓤摧，同時(shí)竿裂，李保芳書記明確指出建設(shè)文化茅臺(tái)重點(diǎn)要處理好的“三個(gè)問題”：一是把握方向；二是贏得人心照弥；三是統(tǒng)籌推進(jìn)腻异。
建設(shè)文化茅臺(tái)，既是茅臺(tái)的新使命壳晨，也是茅臺(tái)的新作為铣修，更是茅臺(tái)的新答卷。
三意宝、新時(shí)代需要茅臺(tái)新答卷
建設(shè)文化茅臺(tái)杭喊，是在新時(shí)代引領(lǐng)茅臺(tái)發(fā)展的新戰(zhàn)略，而這一戰(zhàn)略的成果慎间，就是建成文化茅臺(tái)烤恃。從這個(gè)意義上講，文化茅臺(tái)的建設(shè)成果筝驱，就是新時(shí)代茅臺(tái)交上的一份新答卷篱馅。
對(duì)于建設(shè)什么樣的文化茅臺(tái)，李保芳書記在其署名文章《關(guān)于“文化茅臺(tái)”建設(shè)的一些思考》中給出三個(gè)“切口”：一是增添茅臺(tái)發(fā)展的新動(dòng)力展嘲；二是形成茅臺(tái)在新時(shí)代的特質(zhì)；三是為“中國(guó)制造”有益輸出曾探。綜合來講，就是用文化茅臺(tái)戰(zhàn)略征字，為“后千億時(shí)代”茅臺(tái)的發(fā)展賦能，為茅臺(tái)人建立文化自信，全面優(yōu)化企業(yè)人格和氣質(zhì)冯痢，引領(lǐng)茅臺(tái)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展框杜，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展浦楣；用茅臺(tái)特色的“競(jìng)合”理念引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展咪辱，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界振劳，讓茅臺(tái)像當(dāng)年的絲綢油狂、陶瓷历恐、茶葉一樣专筷，作為“中國(guó)名片”，向世界講述中國(guó)故事臭呀，以文化超越壁壘、跨越時(shí)空聊树，為“中國(guó)制造”乃至全球商業(yè)提供茅臺(tái)借鑒，為中國(guó)與世界文明對(duì)話貢獻(xiàn)茅臺(tái)智慧和茅臺(tái)力量峦筏。
