判決要求被告中黔酒業(yè)立即停止生產翎嫡、銷售侵權產品唠雕，粵黔商行立即停止銷售侵權產品；被告中黔酒業(yè)自判決生效之日起十日內賠償原告貴州茅臺經濟損失及合理維權支出共計人民幣100萬元坐桩。
此外尺棋，近日，富邑葡萄酒集團在中國針對廈門瑞吉斯國際貿易有限公司所銷售的侵權品牌“星瑞奔富”發(fā)起的訴訟取得勝訴爬蜜。法院判決被告應立即停止所有侵權行為嗽绑，包括立即停止在葡萄酒商品上使用包作為舍得酒業(yè)利潤的主要來源之一，次高端的持續(xù)發(fā)力為其提供了充足的動力來源披痕。
8月26日萤野，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）發(fā)布了2019年半年度報告。報告顯示诞只，2019年1—6月杜诲，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收12.21億元，同比增長19.87%包惹；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.81億元茵软，同比增長42.17%。
舍得酒業(yè)業(yè)績的持續(xù)攀升箫乳，得益于其次高端核心產品舍得系列的快速成長枷瀑。據(jù)中原證券研報顯示：2015年以來，舍得系列酒的銷量大幅度增長：2017浊丑、2018年常枢，舍得系列酒的銷量分別增長28.8%和21.8%，截至2018年湖笨，舍得系列酒的銷量達到約5000噸旗扑。加上近年來消費的持續(xù)升級，和舍得酒業(yè)的營銷刺激慈省，舍得酒業(yè)正在享受難得的次高端紅利臀防。
舍得系列累計銷售近5000噸，“舍得進边败、沱牌退”正在進行
半年報顯示清钥，舍得酒業(yè)今年1—6月實現(xiàn)中高檔酒10.01億元，同比增長22.72%；中低檔酒銷售2745萬元祟昭，同比增長3.63%缕坎，酒類銷售合計實現(xiàn)10.29億元，同比增長22.12%篡悟。其中谜叹，批發(fā)代理銷售10億元，同比增長20.43%搬葬；電商渠道銷售2880萬元荷腊，同比大增137.23%；省內市場實現(xiàn)銷售2.71億元芜监，同比增長16.70%拾拄；省外市場實現(xiàn)銷售7.30億元，同比增長21.88%锦售。
今年上半年莺肘，舍得及營業(yè)酒類產品新增經銷商159家，退出經銷商69 家茉蔗，共有經銷商1720 家峭跺，較2019年第一季度增加82家。
有行業(yè)觀察者認為锚躺，天洋入主后新罗，舍得酒業(yè)的業(yè)績增長得益于次高端核心產品舍得系列的快速成長。有經銷商表示骄雇，這個銷量在次高端已經不易训奢，市場的入口正在打開，舍得酒業(yè)還有較大的成長空間瑰侥。
中原證券認為诊胞，這個業(yè)績的取得，是與舍得酒業(yè)的營銷策略和消費市場的變化均有關系锹杈。一方面，舍得酒業(yè)力圖拔高產品結構和品牌定位迈着，在渠道和宣傳的輔助下竭望，通過營銷資源的投入，推動代表公司高度的“舍得”系列酒大幅增長裕菠；另一方面咬清，經過2012年至2015年的調整，市場重拾白酒消費升級奴潘，對中高檔的白酒需求空間再次打開旧烧，舍得酒業(yè)的營銷策略迎合了市場的變化。
相比之下画髓，舍得酒業(yè)的沱牌系列的銷售占比正在逐步降低：2017年銷量減少58.11%掘剪、2018年再減少27.08%平委，截至2018年，沱牌系列酒的銷量為7203.83噸夺谁，較2016年減少了2/3廉赔。相比2016年的11%，2018年舍得系列在舍得酒業(yè)的銷量結構中的占比已經達到了40%固荷。
的確祥怖，近年來隨著舍得系列的逐步走高，沱牌系列在舍得酒業(yè)的營收和利潤貢獻率較低应婴，尤其是利潤方面抽胁，并不符合舍得酒業(yè)的長遠發(fā)展，進而削減了對中低端產品的產出和投入力度林邪，意在實現(xiàn)資源的聚焦喜即，這樣既節(jié)省了營業(yè)性成本，又提升了產品利潤锡褂，更加符合名酒品牌的發(fā)展趨勢满律。
25億定增資金助力營銷，舍得加速推進產品與市場建設
3月1日估褐，舍得酒業(yè)公布定向增發(fā)預案咖迄，擬以不低于定價基準日前20個交易日交易均價的90%的價格，向沱牌舍得集團等不超過10名的特定合格投資者發(fā)行不超過6675千萬股酝侯，合計募資不超過人民幣25億元溉浙。此預案已于8月2日獲得證監(jiān)會的審核通過。
據(jù)了解蒋荚，在此次所募集的25億資金中戳稽，其中約10.05億元用于釀酒配套工程技術改造項目，4.25億元用于營銷體系建設項目期升，約3.20億元用于信息化建設項目惊奇，其余7.5億元用于補充流動資金，以提升舍得產品品質播赁、生產運營效率和品牌文化影響力颂郎，全面提高舍得酒業(yè)的市場競爭力。
而與此相對應的容为，為進一步激發(fā)舍得酒業(yè)員工的主觀能動性乓序，提升舍得酒業(yè)核心管理層的戰(zhàn)力，2018年11月底舍得對通過一次性授予限制性股票激勵的方式坎背，對421名舍得酒業(yè)中高管及核心骨干員工進行股權激勵替劈，以有效地將股東利益、公司利益和核心團隊利益結合在一起，使各方共同關注舍得酒業(yè)的長遠發(fā)展娇建，提升其市場競爭能力與可持續(xù)發(fā)展能力百睹。
近一年來，舍得酒業(yè)披露目標抠建、員工配股估掐、定向增發(fā)，一系列的動作被視為催動舍得酒業(yè)進一步發(fā)展的營銷組合拳盛己。九度智力集團董事長馬斐在接受酒業(yè)家記者采訪時表示船酗，當前白酒行業(yè)正在進入品牌的聚合時代，消費者向頭部品牌集中弊肢、向名酒集中收泥、向省級龍頭品牌集中。包括茅臺蠕为、五糧液琐店、瀘州老窖、洋河艘珊、汾酒等名酒品牌均在蓄積力量俊势、逐步發(fā)力。而包括舍得酒業(yè)绷旗、水井坊等在內的次高端名酒品牌也在趁機聚攏消費人群喜鼓，提升自己的品牌勢能，建立自己的消費防線衔肢。
天洋入主舍得酒業(yè)后所做的努力也得到了回報庄岖，市場得到了長足的發(fā)展。酒業(yè)家記者了解到角骤，2016年舍得酒業(yè)的省外銷售占到了其總銷售額的70%隅忿，這一比例在2018年更是達到了75%。而舍得酒業(yè)過億元的市場有成都邦尊、川渝背桐、京津冀、東北蝉揍、山東和河南等市場链峭，其中東北、河南疑苫、四川和華南等幾個區(qū)域銷售增長較快，增長率達到了30%—70%纷责。
“全力出擊恒建，舍得酒業(yè)已在路上。”有舍得酒業(yè)大本營市場遂寧的經銷商向酒業(yè)家記者表示，舍得酒業(yè)正在發(fā)力營銷差赂，全面加強市場晋合、產品和組織建設，力爭如期完成百億目標拨俏。
