2000億大產(chǎn)區(qū)
毫無(wú)疑問(wèn)削仲，四川是目前中國(guó)著名白酒品牌最為豐富的省份娘瞻。這里不僅誕生了五糧液、瀘州老窖等全國(guó)性濃香酒品牌不恭，還孕育了舍得叶雹、劍南春、水井坊等一系列具有極高知名度的區(qū)域性白酒品牌换吧。在近年來(lái)大火的醬香酒領(lǐng)域折晦，四川同樣具有郎酒這樣的，在醬香型白酒領(lǐng)域具備號(hào)召力的品牌沾瓦。因此满着，業(yè)界往往用“群星璀璨”來(lái)形容四川產(chǎn)區(qū)的白酒品牌格局。
大品牌格局之下帶來(lái)的是可觀的經(jīng)濟(jì)效益贯莺，以及隨之而來(lái)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈漓滔，四川產(chǎn)區(qū)已連續(xù)多年蟬聯(lián)中國(guó)白酒產(chǎn)量首位。記者從四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳官方網(wǎng)站上查詢到的數(shù)據(jù)顯示乖篷，2018年响驴，四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)有326戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量358.3萬(wàn)千升撕蔼，同比增長(zhǎng)14%豁鲤；完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2372.4億元，同比增長(zhǎng)15.1%钝摧；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)343.7億元跟斜，同比增長(zhǎng)34.9%。其中裹融，四川省規(guī)模以上的白酒企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)分別占全國(guó)的44.2%和27.5%绪论，較2017年分別提高了4.3個(gè)和2.5個(gè)百分點(diǎn)。四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄此前更表示幽卜，四川白酒產(chǎn)能和效益都占到全國(guó)的1/4-1/3卷俱，全國(guó)人民每喝五瓶白酒就有兩瓶來(lái)自四川。
在如此規(guī)模之下并淳，以川酒“六朵金花”為代表的企業(yè)百郊，更是引領(lǐng)了整個(gè)四川白酒行業(yè)的發(fā)展鞭玩。從數(shù)據(jù)上看，川酒“六朵金花”實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近1285億元捉为，占川酒整體的54%离览；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)284億元，占川酒的83%焚趴。而在“六朵金花”的帶領(lǐng)之下限番，四川省希望能夠?qū)⒋ň频恼w營(yíng)收規(guī)模進(jìn)一步提高。
內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)白熱化
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)呀舔，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局扳缕，需要從兩個(gè)方面來(lái)看，一是以五糧液為代表的全國(guó)性白酒名牌别威，在全國(guó)范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中更多對(duì)標(biāo)茅臺(tái)這樣的巨頭企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也更多集中在高端板塊驴剔；另一方面省古，則集中在以舍得、水井坊丧失、劍南春等為代表的區(qū)域性名酒板塊豺妓，目前這些企業(yè)均試圖在高端板塊占據(jù)更多話語(yǔ)權(quán)。事實(shí)上布讹，四川產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)也更多集中在區(qū)域性名酒板塊琳拭。
中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張欣也指出，茅臺(tái)五糧液為首的行業(yè)巨頭壟斷了絕大部分的高端市場(chǎng)描验，而這些一線高端名酒下沉白嘁，正在給各省龍頭的發(fā)展帶來(lái)了壓力，也帶來(lái)了機(jī)遇帘染。消費(fèi)升級(jí)背景下嘀吨，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)呈現(xiàn)出新階段，并開(kāi)始影響中國(guó)酒業(yè)次高端市場(chǎng)的排位布局耕疟，次高端龍頭增量市場(chǎng)集中高度提升淮晓，區(qū)域白酒強(qiáng)勢(shì)品牌有望崛起。
為此上互，四川產(chǎn)區(qū)的區(qū)域性酒企們?yōu)樽プ”敬吾绕鸬臋C(jī)會(huì)睹揍，正不斷嘗試多種方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣。歷史文化概念匀冈、年輕化營(yíng)銷(xiāo)方式等被越來(lái)越多使用在四川酒企的推廣活動(dòng)中责某。但在這片熱鬧的氛圍中，有業(yè)內(nèi)人士指出郁秦，四川產(chǎn)區(qū)目前“六朵金花”是如此強(qiáng)勢(shì)坤搂，以至于直到今天也未能再誕生出新的咱缭，在知名度上足以匹敵的品牌。尤其是中小型白酒企業(yè)戒蟆，在“六朵金花”占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位的四川市場(chǎng)本已銷(xiāo)售較少俊戳，反而是在部分四川省外市場(chǎng)得以生存。但隨著“六朵金花”加大全國(guó)化推廣的力度馆匿，四川中小型白酒企業(yè)不僅需要面對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的擠壓抑胎，還要面對(duì)“六朵金花”對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，生存空間逐步變得更加狹小渐北。
抱團(tuán)應(yīng)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)
四川產(chǎn)區(qū)的相關(guān)政府部門(mén)以及協(xié)會(huì)阿逃，顯然注意到了這一點(diǎn)。在繼續(xù)支持“六朵金花”發(fā)展的同時(shí)赃蛛，開(kāi)始逐步加大對(duì)中小型酒企的扶植力度恃锉。以宜賓市為例，為支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呕臂，宜賓市出臺(tái)了《關(guān)于支持白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》破托，提出調(diào)整和優(yōu)化白酒產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用歧蒋，鼓勵(lì)白酒企業(yè)兼并重組土砂，制定“一企一策”的扶持措施等具體內(nèi)容。瀘州市則更直接組建了酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局谜洽，將原瀘州市商務(wù)局以及相關(guān)機(jī)構(gòu)承擔(dān)的酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作職責(zé)等整合糕加。
隨著各大白酒企業(yè)全國(guó)化進(jìn)程的加快，四川產(chǎn)區(qū)的管理者和企業(yè)們顯然也意識(shí)到“散兵游勇”并不能在競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌囱叼，轉(zhuǎn)向抱團(tuán)推廣烂多。整合了多家白酒企業(yè)成立的川酒集團(tuán)，也被業(yè)內(nèi)人士視為四川產(chǎn)區(qū)進(jìn)行企業(yè)整合與抱團(tuán)發(fā)展的最直觀體現(xiàn)沟乘。公開(kāi)消息顯示闻街，這一于2018年年中由政府主導(dǎo)成立的國(guó)有企業(yè)，已陸續(xù)整合了瀘州忠宙、宜賓架讳、成都等地的300多家企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為杀打，抱團(tuán)發(fā)展在一定程度上能夠推動(dòng)四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)白酒企業(yè)文饱，尤其是中小型白酒企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，更有助于優(yōu)勢(shì)資源和經(jīng)驗(yàn)的利用與借鑒蕉殴。利好政策之下融吓，四川產(chǎn)區(qū)繼續(xù)調(diào)高產(chǎn)區(qū)內(nèi)的數(shù)據(jù)預(yù)期。根據(jù)四川省政府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，到2020年箩绍，川酒規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入要力爭(zhēng)達(dá)到3500億元孔庭，占到全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的40%，產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)的30%以上材蛛，利潤(rùn)占到全行業(yè)的40%圆到。
