這是該公司自2017年5月申請破產(chǎn)，繼而經(jīng)歷重組失敗后筐积，無奈選擇的“下一步”掷暇。而如今資產(chǎn)拍賣遭遇“冷場”，更使酒鬼酒昔日“北上”的里程碑珊求，頗顯寂寥层攀。
“首拍”看客多卻無人應(yīng)拍
酒鬼酒河南公司將啟動二次網(wǎng)拍
上周，酒鬼酒河南公司名下資產(chǎn)在阿里拍賣的首拍遭遇冷場赃阀，需重啟續(xù)拍霎肯。
8月28日，阿里拍賣反饋消息稱榛斯，該項(xiàng)目的在線圍觀者達(dá)4000人次以上观游，有38人設(shè)置了系統(tǒng)鬧鐘提醒。“酒鬼酒河南公司破產(chǎn)資產(chǎn)處置驮俗，在國內(nèi)網(wǎng)拍市場的影響力懂缕，可比肩今年6月山東孔府宴破產(chǎn)資產(chǎn)拍賣。而不同的是王凑，后者以約1.33億元價(jià)格變現(xiàn)了搪柑。”
“圍觀者眾，卻無人應(yīng)拍”索烹。這或源于酒鬼酒河南公司在國內(nèi)同業(yè)中與眾不同的背景拌屏。
公開資料顯示，酒鬼酒河南公司隸屬中糧集團(tuán)旗下白酒上市公司酒鬼酒股份有限公司（以下簡稱酒鬼酒）术荤。2012年初，酒鬼酒供銷有限公司(以下簡稱酒鬼酒供銷公司)和新鄉(xiāng)市新平川釀酒廠（2017年4月發(fā)生股權(quán)轉(zhuǎn)讓）共同認(rèn)繳5000萬元每篷，在新鄉(xiāng)市延津縣城郊成立了酒鬼酒河南公司瓣戚，并投資5億元建設(shè)酒鬼酒“北方物流基地”。上述兩項(xiàng)投資搁蛤，曾被酒鬼酒視為“十二五”期間的重要布局挥痊，是其北上并實(shí)現(xiàn)全國化布局的重要一步途培。
2017年5月，酒鬼酒河南公司及酒鬼酒河南北方物流基地銷售有限公司芥嫉，即通過當(dāng)?shù)胤ㄔ号袥Q宣告破產(chǎn)注欧。同期，河南國豪律師事務(wù)所以該項(xiàng)目資產(chǎn)管理人的身份入場鲜附。
央企與上市公司的雙重光環(huán)钙蕉，為酒鬼酒河南公司資產(chǎn)首拍引來足夠多的觀眾，卻未帶來好運(yùn)屋包。
據(jù)了解官孝，酒鬼酒河南公司名下資產(chǎn)評估值約7761萬元，首拍起拍價(jià)為7000萬元厌圈，較估值已是打了9折门俏。其核心資產(chǎn)包括，坐落于延津縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的約173畝（115380.44㎡）的土地摩疑，用地性質(zhì)為工業(yè)用地危融；地面建筑物18座，總面積約3萬余平方米雷袋；自動灌裝線6條吉殃、不銹鋼儲酒罐63個(gè)，以及一批原酒等片排。此外寨腔，酒鬼酒河南公司名下白酒生產(chǎn)許可證有效期已經(jīng)屆滿，處于申請延期狀態(tài)率寡。
首拍前一周迫卢，記者發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)資產(chǎn)在阿里拍賣處于無人報(bào)名狀態(tài)冶共，但圍觀者頗為活躍乾蛤。
8月16日，在酒鬼酒河南公司廠區(qū)捅僵，安保人員與資產(chǎn)管理人告訴記者家卖，該工廠在兩年前即已停工，產(chǎn)線設(shè)備完整荷右，擱置至今度堤。
當(dāng)問及拍賣前的來訪者數(shù)量，該公司一負(fù)責(zé)人坦言完簿，有實(shí)質(zhì)性接觸的同業(yè)訪客僅一家沙螺，為貴州省某酒企，其余多為普通“參觀者”聚灸。
不過娇皇，上述人士對廠區(qū)資產(chǎn)拍賣頗有信心阅牛。其稱，該項(xiàng)目所在延津縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的黃金區(qū)位呛仁，工業(yè)用地的每畝出讓價(jià)格約13萬元秫痪。僅此一項(xiàng)，該廠區(qū)的土地價(jià)值應(yīng)在2200萬元左右捅没。此外叭舰，廠區(qū)的硬件設(shè)施、設(shè)備優(yōu)良喘建，僅投用5年显驼，還有不少高檔原酒在地下儲酒庫安全封藏。“廠區(qū)內(nèi)坯临，一年兩季水果自產(chǎn)焊唬，連食堂都蓋了兩層……”都足見當(dāng)年酒鬼酒投資延津項(xiàng)目時(shí)的用心。
然而看靠，首拍遇冷赶促，促使管理人對該項(xiàng)資產(chǎn)的市場接盤需求做重新評估。如阿里拍賣呈現(xiàn)的二拍頁面所顯示挟炬，酒鬼酒河南名下資產(chǎn)起拍價(jià)為6200萬元鸥滨，較其估值價(jià)格打了8折。
受塑化劑風(fēng)波影響
酒鬼酒河南公司命運(yùn)坎坷
“2012年新廠區(qū)投建谤祖，2017年賣廠”婿滓，酒鬼酒或在國內(nèi)釀酒業(yè)創(chuàng)下記錄。而過往粥喜，它在實(shí)際運(yùn)行中的諸多跡象似乎又為“急停”埋下了伏筆凸主。
酒鬼酒河南公司一位工作人員介紹，2013年9月额湘，該公司開始試生產(chǎn)卿吐，2014年下半年進(jìn)入較好運(yùn)營周期。彼時(shí)忘哼，其在豫疏悯、魯、冀等省招攬過30多家經(jīng)銷商锨穷，每家打款百萬元歉冷，生產(chǎn)最高峰的時(shí)候同期開工兩條生產(chǎn)線（公司共有6條生產(chǎn)線）。
與之相應(yīng)岗憨，延津縣政府曾在2015年發(fā)布過一則信息稱炸穿，酒鬼酒河南公司已成為豫北地區(qū)最大的白酒企業(yè)。一期工程從2014年10月開始灌裝、銷售暖鬓，至當(dāng)年12月底，3個(gè)月時(shí)間完成繳稅超1400萬元赠魂。2014年完成銷售額近4000萬元麸档。
盡管成績向好，但酒鬼酒河南公司上述人士稱缆刁，該公司從開工建設(shè)到投產(chǎn)乃沙，始終被罩在塑化劑風(fēng)波的陰影里。
2012年末诗舰，酒鬼酒被檢出塑化劑超標(biāo)260%警儒，成為整個(gè)白酒業(yè)塑化劑風(fēng)波的爆發(fā)點(diǎn)。彼時(shí)眶根，白酒消費(fèi)市場上風(fēng)聲鶴唳蜀铲，風(fēng)口浪尖上的酒鬼酒更如坐針氈。但令人疑惑的是属百，酒鬼酒河南公司是在2014年才投產(chǎn)记劝，且未生產(chǎn)過酒鬼酒品牌系列產(chǎn)品，又怎會受到塑化劑風(fēng)波的沖擊族扰？
此說法或?yàn)榫乒砭坪幽瞎镜?ldquo;一家之言”厌丑。但2012年至2014年，塑化劑風(fēng)波帶來的影響在酒鬼酒財(cái)報(bào)中的確有所反映渔呵。這三年怒竿，該公司營收分別為約16.52億元、約6.84億元扩氢、約3.88億元耕驰，同期凈利潤分別為約4.95億元、約-0.38億元咆杯、約-0.97億元幌瓦。營收劇烈滑坡的背后，無疑是產(chǎn)銷不景氣终太。
另值得一提的是苫担，“塑化劑風(fēng)波”重?fù)艟乒砭频耐瑫r(shí)，中糧集團(tuán)合并同為央企的中國華孚貿(mào)易發(fā)展集團(tuán)公司辰丛，通過后者的全資子公司中糖集團(tuán)間接控制酒鬼酒滓层。中糧入主后，酒鬼酒就在尋求業(yè)績的復(fù)蘇向酝。但同時(shí)禁糖，此前確定的全國化布局戰(zhàn)略及產(chǎn)品方向也在發(fā)生改變。
“主打中高端產(chǎn)品、收縮中低端產(chǎn)品狞穗，即是2015年后母公司確定的救贖方向概丢。”酒鬼酒河南公司內(nèi)部人士稱，中低端產(chǎn)品線灌裝訂單收歸湖南工廠民轴，縮減中低端產(chǎn)品的北方市場布局規(guī)模攻柠，于是，河南工廠與團(tuán)隊(duì)即出現(xiàn)“空轉(zhuǎn)”后裸。
從某種角度看瑰钮，酒鬼酒河南公司被棄的命運(yùn)，似乎從那個(gè)時(shí)候即改變了走向微驶。
酒鬼酒河南公司也曾經(jīng)歷過未成功的重組浪谴。2017年4月27日，新鄉(xiāng)市新平川釀酒廠退出股東序列因苹，由河南省德臻酒酷商貿(mào)有限公司接替苟耻。
一個(gè)月后，酒鬼酒即發(fā)出公告容燕，公司董事會審議通過了《關(guān)于酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司控股子公司申請破產(chǎn)重整的議案》梁呈，同意對控股子公司酒鬼酒河南公司、酒鬼酒河南北方基地銷售有限公司依法進(jìn)行破產(chǎn)重整蘸秘。截至當(dāng)年一季度官卡，前述兩家公司負(fù)債額分別為8714萬元、3006萬元僚洋。
對于破產(chǎn)原因剥乍，酒鬼酒解釋為，2013年以來候赏，中國白酒市場變化較大斧炎，進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，加上經(jīng)營管理不善盯媚，酒鬼酒河南公司一直處于虧損狀態(tài)铝寿，目前已經(jīng)資不抵債，不能償還到期債務(wù)抖唧，有損債權(quán)人權(quán)利陷克。為進(jìn)一步提高酒鬼酒資產(chǎn)運(yùn)營效率，酒鬼酒決定對河南公司和北方基地依法申請破產(chǎn)重整瓤鬓。
酒鬼酒河南公司資產(chǎn)重拍
是否能迎來“接盤俠”
那么版幕，酒鬼酒河南公司首次網(wǎng)拍遇冷，原因又是什么四乱？
省內(nèi)多位酒業(yè)人士表達(dá)的觀點(diǎn)是衔甲，釀酒業(yè)總體產(chǎn)能過剩。一家酒企如果對河南市場沒有打開更大的胃口，或沒有對華北市場提檔升級的開發(fā)計(jì)劃窃这，當(dāng)然就無購置灌裝廠的必要瞳别。
這與記者日前對酒鬼酒河南公司的實(shí)地探訪所見吻合。酒鬼酒河南公司并非是一座擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的釀酒企業(yè)杭攻，它沒有酒窖與釀造車間洒试，只有灌裝線與貨倉。簡單來說朴上，它在延津縣只是設(shè)立了一座灌裝廠，由湖南本部送來原酒做二次加工后卒煞，裝瓶分發(fā)市場痪宰。據(jù)了解，其產(chǎn)品為酒鬼酒旗下中低端品牌湘泉畔裕，產(chǎn)品價(jià)位在30元～100元衣撬。
“當(dāng)年，酒鬼酒以異地分裝模式在河南投資扮饶，充分借鑒飲料企業(yè)裝瓶廠鏈條的優(yōu)勢具练。酒漿輸送河南分裝，節(jié)省物流運(yùn)輸成本惜肃。”酒鬼酒河南公司內(nèi)部人士稱喝壹，酒鬼酒曾憑此模式，為國內(nèi)釀酒業(yè)跨區(qū)域發(fā)展盲狈、產(chǎn)品投放樹立了榜樣旱已。
那么，這一先進(jìn)模式螺矮、跨區(qū)域基地如今卻為何沒找到“接盤俠”殿漆？
某貴州酒企河南經(jīng)銷商高某告訴記者，國內(nèi)白酒業(yè)的確有多個(gè)品牌在河南市場投放中低端產(chǎn)品或副牌產(chǎn)品時(shí)畅型，由省內(nèi)一些酒企代工生產(chǎn)肾蕉。這在業(yè)內(nèi)人盡皆知。但并不意味著乘澈，這些酒企愿意公開此類信息笤敞。因?yàn)榫破蟆^(qū)域代理酒商都希望產(chǎn)品留給消費(fèi)者群體的印象是“原汁原味”嘴缓。更重要的是旱万，即便收購了酒鬼酒河南公司，也不能再使用酒鬼酒旗下品牌吐句。
河南省酒業(yè)協(xié)會一人士與此觀點(diǎn)近似胁后。其認(rèn)為，河南市場為國內(nèi)白酒業(yè)最復(fù)雜的區(qū)域市場之一，這已是業(yè)內(nèi)共識攀芯。“一年喝倒一個(gè)牌子”便是市場競爭激烈的縮影屯断。在全行業(yè)產(chǎn)能過剩的背景下，能找代工商來解決的問題侣诺，似乎比自投廠區(qū)更容易控制短期綜合成本殖演。
9月9日，酒鬼酒河南公司將實(shí)施二次網(wǎng)拍年鸳。二拍在即趴久，業(yè)內(nèi)人士是否看好？
多位業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了“拭目以待”的態(tài)度搔确。不過彼棍，有人認(rèn)為，經(jīng)過3年深度調(diào)整膳算，白酒行業(yè)呈現(xiàn)擠壓式增長座硕。一線白酒渠道下沉，進(jìn)一步擠壓區(qū)域白酒的生存空間好浆。另外门痕，面對中高端白酒的復(fù)蘇，越來越多酒企加大次高端的布局浓朋，也加劇了這一領(lǐng)域的競爭困喜。綜上來看，國內(nèi)一線品牌似乎才具備接盤酒鬼酒河南公司的條件蔽碘。當(dāng)然因镊，這要看其出讓價(jià)格與條件，是否能引起接盤俠的興趣武慨。
