“華樽杯”由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦,致力于挖掘中國酒行業(yè)品牌價值,是目前中國唯一一項酒類專業(yè)品牌價值評議榜單,被稱為“中國酒業(yè)奧運會”,更被譽為“中國酒業(yè)品牌價值奧斯卡”翎憨。在今年的中國酒類品牌價值評議中,國臺品牌價值為301.25億元,位列中國白酒第17名,貴州省白酒第3名籽懦。
301.25億元,國臺品牌進入爆發(fā)期
國臺銷售副總經理王美軍在“華樽杯”盛典現(xiàn)場發(fā)言中說,2017年國臺品牌價值為102.55億元,2018年為156.75億元,今年國臺品牌價值再創(chuàng)新高,達到301.25億元,國臺品牌價值持續(xù)穩(wěn)健增長颅婴。國臺品牌價值連續(xù)三年高速增長,戰(zhàn)略步伐愈加穩(wěn)健,“貴州國臺酒·醬香新領袖”的品牌地位再次為市場所驗證畸写。日前,在新華社民族品牌工程走進貴州品牌推介會大會上,國臺酒業(yè)股份有限公司總經理張春新在主題演講中表示,品質是基礎,品牌才是價值贴铜。當今世界品牌呈現(xiàn)兩個趨勢:每個行業(yè)品牌集中度越來越高,越高端的東西越看品牌肤频。好品牌主要在于兩點:一是品牌建設,二是品牌打造叹括。國臺在品牌建設和打造上持續(xù)發(fā)力葫录。在品牌建設上,首先確立了“貴州國臺酒 醬香新領袖”這個品牌定位。貴州是產區(qū),國臺是品牌,醬香是品類,新領袖是未來的奮斗目標领猾。
在“貴州國臺酒 醬香新領袖”的物質層面之上,國臺通過對中國酒文化本質的提煉萃取,在精神層面做了品牌定位——“通達人生國臺酒”,喝國臺酒,享受的是通達人生米同。因此,從品質和品牌兩個層面, 國臺的品牌建設實際就是在踐行國臺的理念——“打造健康現(xiàn)代白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”摔竿。在品牌內涵的賦予上,有內涵就挖掘面粮、無內涵就賦予,讓品牌越來越豐滿。
在品牌打造上,2018年,國臺同時入選央視大國品牌(原國家品牌計劃)和新華社民族品牌工程,簽約著名表演藝術家唐國強,借助國家級媒體持續(xù)發(fā)聲,提升品牌勢能继低。2019年,國臺又根植核心市場,鞏固城市媒體陣地,高空引領與地面推動相結合,不斷強化國臺“產區(qū)熬苍、品類、健康袁翁、創(chuàng)新柴底、文化、生態(tài)”六大新領袖地位的品牌張力盔雷。借勢品牌推力,加上國臺獨有的九大營銷及首創(chuàng)營銷3.0新零售模式,國臺傳遞行業(yè)的正能量牺闪、健康的新享受、財富的大共享,在行業(yè)和社會都獲得了極大的認可和關注,使品牌的傳導根植行業(yè),進而深入人心篱汤。
時間回到1999年,天士力響應國家“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的號召和貴州招商引資的邀請,到茅臺鎮(zhèn)投資建廠扼漓。20年間,天士力累計投資40億,先后建成國臺酒業(yè)、國臺酒莊兩大釀酒生產基地,年產優(yōu)質大曲醬香型白酒近萬噸,庫存年份老酒25000余噸,國臺成長為政府授牌铃越、行業(yè)認可醒屠、社會公認的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。
內外兼修,品質塑就品牌基石
“8240”戰(zhàn)略切锈、“大國醬香 健康共享”國臺健康飲酒中國行橘谐、“大國醬香 醉美國臺”國臺財富體驗之旅、國臺招商賦能大會尿旅、411金網工程……國臺近兩年在市場營銷工作上,苦下功夫陋疑。從“拓市場、細網絡”洪稿、“強品牌谭央、夯基礎”到“調結構、創(chuàng)模式”,初步完成全國化布局的國臺,市場基礎不斷夯實,品牌發(fā)展越發(fā)穩(wěn)健疟位。2019年上半年,國臺以增長66%的業(yè)績實現(xiàn)了時間過半任務過半的發(fā)展目標,完成新招經銷商260余家,新建核心終端923家,完成31個省會城市瞻润、267個地級市的渠道布局,充分印證了“醬酒熱與國臺火”。
品牌是價值,品質是基礎甜刻。國臺品牌價值的提升固然是國臺市場業(yè)績亮眼的直接反映,更是消費者對國臺品質的認可,用“買單”為國臺品質投票绍撞。從國臺生產質量誓師大會暨國臺酒莊首屆封藏盛典到新華社新華社民族品牌工程走進貴州”系列活動,張春新在多個場合不斷強調:要學習茅臺、做好國臺,堅定不移地走基于品質的品牌引領的高質量發(fā)展之路。從建廠之初,國臺酒業(yè)就 “以茅臺為榜樣,老老實實傻铣、認認真真地學習茅臺,力求品質和口感上無限接近于茅臺酒”,包括茅臺的原料選擇章贞、工藝流程、管控體系等等非洲。
國臺堅持強化秉承傳統(tǒng)鸭限、系統(tǒng)創(chuàng)新、對標榜樣两踏、全面學習败京、單項領先的全員信念,提出“四好四通”的釀造理念,將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)釀造相結合:一方面堅守茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)正宗大曲醬香的釀酒工藝,同時又立于浪潮之先,創(chuàng)酒業(yè)之新,將現(xiàn)代制藥理念、信息技術梦染、工業(yè)集成冒侧、科學標準融合進傳統(tǒng)醬酒生產工藝,實現(xiàn)系統(tǒng)創(chuàng)新;并且推動傳統(tǒng)的白酒產業(yè)由模糊走向清晰,由經驗走向數(shù)字,由數(shù)字走向標準,保證風味正宗的前提下實現(xiàn)品質進化。“相信質量要相信到迷信的程度,服從質量要服從到盲從的程度”,這是國臺人“視質量為生命”的全員信仰抄刁。繼承傳統(tǒng)不泥古,系統(tǒng)創(chuàng)新不離宗,這是現(xiàn)代化白酒企業(yè)的自我修養(yǎng),也是國臺酒高質量發(fā)展的基石所在阿赞。
志存高遠,未來可期
國臺品牌價值連續(xù)三年高速增長,除了品類潛力之外,更源自國臺在資本動力、產品功力祈哆、營銷推力等多個層面對品牌價值的不懈修煉漩跋。堅持學習茅臺,國臺正在踐行20年來白酒行業(yè)發(fā)展的規(guī)律,比如品質第一、品牌戰(zhàn)略禁脏、共享理念倡照、創(chuàng)新驅動、文化創(chuàng)新谣泄、健康引領,等等。張春新強調:在品牌集中度越來越高,越高端越強調品牌的趨勢下,一個志存高遠的企業(yè),一定會精心打造品牌惫饲。站在產業(yè)的風口,經銷商只有選對品牌,方可擁抱財富褂圣。
301.25億元,新的起點,新的夢想。國臺酒業(yè)以規(guī)范化發(fā)展,標準化執(zhí)行,創(chuàng)新化突破,形成品牌的差異化裤础、創(chuàng)新化競爭優(yōu)勢,成就了品牌價值的持續(xù)增長“妹酰現(xiàn)在,國臺正向著品牌化、規(guī)范化梦皮、標準化的大型企業(yè)闊步前行炭分。
