近期披露的一批白酒上市公司財報中蔑辽，海外市場銷量占比幾乎沒有太大變化身音。
在歐洲游學的張女士學的是食品專業(yè)，閑來無事喜歡到市場考察中國食品在海外的銷售情況触尚。遺憾的是叔收，她走遍歐洲各大超市，總是難覓中國白酒的身影傲隶，僅在幾家華人超市里面看到中國白酒饺律。她心中一直有個疑問，為什么中國白酒走不出華人圈跺株？
張女士從很多外國朋友口中得知复濒，他們對白酒并不了解，只知道是中國一種古老的烈酒乒省，而且價格很貴巧颈。
白酒企業(yè)出海忙，國際化是二次輝煌必經路
據不完全統計袖扛，自2017年起洛二，貴州茅臺(600519.SH)、五糧液（000858.SZ）攻锰、洋河股份（002304.SZ）晾嘶、瀘州老窖（000568.SZ）、山西汾酒（600809.SH）等紛紛宣布要加大布局海外娶吞，19家上市白酒公司中垒迂，共有9家提出國際化策略。
面對寬闊的國際市場肖糖，五糧液笨拯、茅臺、古井貢酒（000596.SZ）等一批白酒企業(yè)都在嘗試國際化睹蜈，然而結果大都是花了一大筆錢做了一些營銷及廣告讶粹，或在國外拿了一圈獎着雪，最終海外市場還是沒有亮眼的表現。白酒國際化到底難在哪贩仇？
從企業(yè)到消費者皆存誤解
在歐洲及亞洲多年從事酒展行業(yè)的VINEXPO（國際葡萄酒及烈酒博覽會）CEO魯道夫·拉梅茲有著同樣的困惑瞎励。他在接受第一財經獨家專訪時感嘆，雖然在亞洲生活多年切役，自認為對白酒的知識超過很多歐洲人蒜肥，但他依舊不是很了解白酒。“雖然知道白酒很好蕉妇，但是如果自己想喝也不知道到哪里買得到碟堵，就算買到了也不知道怎么喝。白酒有很多香型腹忽，有的特別烈来累，而且白酒文化和釀造史肯定是比國外很多烈酒都久遠，但身邊很多人都跟我一樣并不了解白酒窘奏。”
