而下游收縮晶府、改造上游似乎成為了金種子酒想要峰回路轉(zhuǎn)的一種戰(zhàn)略嘗試桂躏。
上周，金種子酒發(fā)布2019半年報(bào)川陆。其上半年實(shí)現(xiàn)營收為5.06億元剂习，同比下降7.80%；歸屬凈利潤-0.32億较沪，同比下降629.21%鳞绕。Q2季度的營收與Q1季度相比下降24.59%，Q2季度凈利潤與Q1季度相比下降533.96%尸曼。在19家白酒上市公司2019半年報(bào)排名中们何，金種子酒的營收僅位于甘肅皇臺(tái)酒業(yè)之上，但凈利潤排名卻已墊底犁谓。
事實(shí)上箭烦，金種子酒虧損數(shù)額巨大的消息并非突然來襲。
今年7月叫逸，金種子酒發(fā)布半年業(yè)績預(yù)虧公告苛豺，提前預(yù)告本期預(yù)虧的原因主要為乾乘，一、消費(fèi)快速升級(jí)翅昏，市場消費(fèi)主流價(jià)位產(chǎn)品上移牺独，導(dǎo)致公司百元以下價(jià)位產(chǎn)品市場份額萎縮，銷量下降访芙；二谬堕、主推產(chǎn)品金種子系列年份酒尚處于培育期，銷售未突破上量且對公司整體業(yè)績貢獻(xiàn)度有限爵蝠。
另外捌唾，記者發(fā)現(xiàn)汪仰，在2019年的半年報(bào)中揩墓，金種子酒并未如往期財(cái)報(bào)一樣按照行業(yè)、產(chǎn)品典挑、地區(qū)分類的方式統(tǒng)計(jì)營收酥宴。2019半年報(bào)中僅按照行業(yè)分類統(tǒng)計(jì)了主營構(gòu)成。
雖然本期財(cái)報(bào)中并未顯示產(chǎn)品分類和地區(qū)分類您觉，但通過對比發(fā)現(xiàn)拙寡，往年財(cái)報(bào)中，中高檔酒的營收是酒業(yè)營收的主要部分琳水。而按照地區(qū)分類肆糕，金種子酒的營收主要來自于安徽省內(nèi)。但近兩年來在孝，無論是省內(nèi)還是省外诚啃，金種子酒的營收都在雙雙下降。
對于金種子酒半年凈利潤虧損巨大的原因私沮，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛分析到始赎，金種子的利潤下滑既有外部環(huán)境的變化，也有企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略偏差仔燕。但主要原因是金種子面對中國白酒消費(fèi)升級(jí)趨勢造垛，沒有及時(shí)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及品牌高端化遲緩，導(dǎo)致金種子原有的主導(dǎo)產(chǎn)品(中低端)市場萎縮低腕。新的中高端產(chǎn)品又無法貢獻(xiàn)業(yè)績杰泡，其次是安徽市場近年來擠壓態(tài)勢明顯，金種子的渠道被川酒颖怕、蘇酒列充，古井、口子窖等省內(nèi)外名酒不斷搶占跃呛，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營進(jìn)一步惡化频咨。
巨額虧損當(dāng)前府贰，金種子酒似乎也在改變策略，嘗試及時(shí)止損埃账。
金種子酒半年報(bào)顯示：報(bào)告期內(nèi)窑岖，公司順利完成非公開發(fā)行股票工作，本次非公開發(fā)行股票募集資金5.76億元唱棍，主要用于優(yōu)質(zhì)基酒技術(shù)改造及配套工程項(xiàng)目和營銷體系建設(shè)項(xiàng)目匹惊。據(jù)悉，金種子酒于2019年3月向3名特定對象非公開發(fā)行人民幣普通股1.02億股估喷。此次非公開發(fā)行股份發(fā)行價(jià)格為5.65元/股凛忿，募集資金總額為5.76億元。
記者據(jù)此詢問金種子酒集團(tuán)董秘辦方面竞川，優(yōu)質(zhì)基酒技術(shù)改造項(xiàng)目的內(nèi)容以及當(dāng)前的進(jìn)展如何店溢，但截至發(fā)稿，未獲得回應(yīng)委乌。
不過床牧，金種子酒的止損策略已在半年報(bào)中有所顯現(xiàn)。相比從營收開始遭贸，稅金及附加戈咳、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用壕吹、財(cái)務(wù)費(fèi)用等與去年同期相比都在下降的趨勢著蛙，研發(fā)費(fèi)用反而同比增長28.5%，籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也增長了11797.28%耳贬。金種子酒也在財(cái)報(bào)中表示踏堡，研發(fā)費(fèi)用變動(dòng)原因?yàn)閳?bào)告期研發(fā)投入較上年同期增加。而籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額變動(dòng)原因?yàn)閳?bào)告期發(fā)行新股效拭。
同時(shí)囤檐，對于研發(fā)費(fèi)用的具體投向，金種子酒在半年報(bào)透露：其與江南大學(xué)以及安徽大學(xué)合作甜湾，成立了一系列技術(shù)研究中心膊护。另外金種子酒公司申請了35項(xiàng)專利。
至于對于發(fā)行新股募集資金建設(shè)優(yōu)質(zhì)基酒改造項(xiàng)目兜充，是否能轉(zhuǎn)變金種子酒業(yè)績連年下滑的局面淋渤，蔡學(xué)飛表示，中國白酒已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)化時(shí)代雄睦，優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能是名酒企重要的競爭資產(chǎn)荷十。同時(shí)中國白酒面臨著消費(fèi)多元化與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，亟待需要新的營銷模式的創(chuàng)新娇裁。對于金種子而言从秃，與其在存量市場與其他名酒競爭沼津，不如開辟新賽道重新發(fā)展。如果可以將策略有效地落地執(zhí)行泽衬，金種子酒作為區(qū)域名酒還有一定發(fā)展?jié)摿Α?/div>
經(jīng)歷了一年由盈轉(zhuǎn)虧的曲折掙扎科绣，位列“徽酒四朵金花”的金種子酒與另外“三朵金花”之間的距離越來越遠(yuǎn)。減少了廣告宣傳投入树碱，轉(zhuǎn)頭在技術(shù)研發(fā)上增加百倍投資肯适，困境中的金種子酒能否就此在優(yōu)質(zhì)基酒改造的新賽道上奮起直追，還有待時(shí)間的考證成榜。
