酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里認(rèn)為绎谦，酒鬼本身不是頭部酒企管闷，高端化與茅五瀘差別很大，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)燥滑，放在二三線酒企的視野來(lái)看渐北，增長(zhǎng)架構(gòu)屬于合理。
具體來(lái)看铭拧，酒鬼酒產(chǎn)品主要分為內(nèi)參系列、酒鬼系列和湘泉系列恃锉，在2019年上半年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.59億元搀菩、4.69億元和6804.03萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)56.13%破托、34.18%和41.75%肪跋。
其中，做為高端產(chǎn)品的內(nèi)參系列在2016年-2018年土砂，營(yíng)收分別為1.49億元州既、1.77億元和2.44億元，分別占營(yíng)收總額的22.80%糕加、20.10%和20.56%芜溪。2019年上半年，內(nèi)參酒在酒鬼酒公司中的營(yíng)收占比為22%烂多，營(yíng)收占比仍然不高明殊，與目前白酒整體行業(yè)高端化情況不符。
事實(shí)上盒酷，酒鬼酒也做出調(diào)整和布署蹄警。今年3月份的全國(guó)春季糖酒會(huì)期間，該公司曾高調(diào)提出了重回白酒第一陣營(yíng)，“短期銷售30億覆首、中期銷售50億厘沉、遠(yuǎn)期銷售100億”的目標(biāo)。
為此亦蟋，酒鬼酒確定了以“文化酒鬼”為價(jià)值核心护丢，以“中國(guó)馥郁香型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者”為戰(zhàn)略定位，明確了目前酒鬼酒旗下內(nèi)參判阀、酒鬼歹嘹、湘泉三大品牌和不同定位，此外還提出了以湖南為根據(jù)地的深耕孔庭，以華北為中心的全國(guó)化以及內(nèi)參以長(zhǎng)沙尺上、北京、廣州為聚焦的圈層化發(fā)展圆到。
在上述三大品牌中怎抛，內(nèi)參被抱以厚望。內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲公開(kāi)表示芽淡，內(nèi)參酒短期要做到30億以上的銷售規(guī)模马绝，進(jìn)入中國(guó)高端白酒第一陣營(yíng)，長(zhǎng)期目標(biāo)則是把內(nèi)參酒打造成為百億級(jí)單品挣菲。
在2018年底富稻，由多家白酒經(jīng)銷商參股成立內(nèi)參酒銷售公司，希望通過(guò)廠商利益一體化帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)白胀。今年8月椭赋，該公司的酒鬼70周年紀(jì)念酒及內(nèi)參大師酒正式上市，繼續(xù)加碼高端市場(chǎng)或杠。
海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理哪怔、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事呂咸遜認(rèn)為，8300-600元價(jià)格帶的次高端市場(chǎng)是中國(guó)白酒價(jià)值洼地赵溢。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下夷硅，次高端價(jià)格逐步成為主流價(jià)格帶。驅(qū)動(dòng)次高端的酒類品牌和產(chǎn)品正在進(jìn)入擴(kuò)容增量的高速發(fā)展期歧余。
白酒專家蔡學(xué)飛在接受記者采訪時(shí)表示氢滋，酒鬼酒作為區(qū)域酒企，由于主銷市場(chǎng)與品牌高度限制川骗，本身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就無(wú)法做到以高端為主演穗，目前酒鬼酒高端占比符合區(qū)域酒企產(chǎn)品高端化過(guò)程中，伴隨著價(jià)格升級(jí)需要更加強(qiáng)勢(shì)的品牌與市場(chǎng)支撐伍恼，客觀的說(shuō)酒鬼酒擁有一定的品牌優(yōu)勢(shì)垛墙，但是在整體名酒擠壓競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下籍钱，高端化與泛全國(guó)化需要更多的準(zhǔn)備與調(diào)整優(yōu)化。
自中糧曲線接手酒鬼酒以來(lái)携喳，對(duì)后者的調(diào)整可謂頻繁种慕，酒鬼酒作為中糧酒業(yè)版圖的部分，承載著中糧對(duì)白酒的諸多“期望”巍糯。同時(shí)作為中糧酒業(yè)旗下的唯一上市企業(yè)的酒鬼酒啸驯，也勢(shì)必獲得更多的資源聚焦。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為祟峦，隨著中糧不斷強(qiáng)化對(duì)酒鬼酒的管控罚斗，其資源也將不斷向酒鬼酒傾斜，有助于酒鬼酒的資本化宅楞、全國(guó)化针姿。但目前酒水市場(chǎng)格局已經(jīng)頗為清晰，酒鬼酒的體量和品牌力較小厌衙，重回一線的難度較大距淫。
