9月6日喘漏，白酒行業(yè)走勢分化，前期明星個(gè)股如貴州茅臺(tái)华烟、五糧液等個(gè)股呈現(xiàn)震蕩調(diào)整塞补。不過，此前默默無聞的酒鬼酒卻異軍突起径瘪，強(qiáng)勢拉升領(lǐng)漲白酒喻丐，最終報(bào)收30.88元/股，漲幅5.86%患敢。
酒鬼酒最近發(fā)布的2019年中報(bào)顯示腔水，公司營收和凈利雙雙呈現(xiàn)逾35%的高速增長。中報(bào)顯示邦孽，報(bào)告期內(nèi)酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營收7.09億元已堆，同比增長35.41%；實(shí)現(xiàn)凈利1.56億元揣喻，同比增長36.12%你拗。
從歷史財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，這已是酒鬼酒連續(xù)第三年?duì)I收保持逾30%以上的增長汰畔。財(cái)報(bào)顯示括绣，2017年酌省，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營收8.78億元，增幅為34.13%攻泼；2018年實(shí)現(xiàn)營收11.87億元火架，同比增長35.13%。
酒鬼酒業(yè)績連續(xù)增長忙菠，離不開操盤人中糧集團(tuán)何鸡。自2014年間接入主酒鬼酒以來，中糧集團(tuán)通過不斷業(yè)務(wù)調(diào)整牛欢，成功使得酒鬼酒扭虧為盈骡男。而最近，中糧更是將酒鬼酒的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)傍睹，瞄準(zhǔn)了高端白酒品牌隔盛。2018年12月，公司成立了以酒鬼酒主導(dǎo)拾稳，全國30多位高端白酒億級大商共同出資組建的內(nèi)參銷售公司吮炕。內(nèi)參銷售公司總經(jīng)理王哲表示，2019年前2月访得，內(nèi)參僅在湖南市場就實(shí)現(xiàn)了2個(gè)億的銷售額龙亲。2019年全年要實(shí)現(xiàn)5個(gè)億的銷售額，2020年要實(shí)現(xiàn)10億至30億的規(guī)模左启。
中糧入主酒鬼酒
公開信息顯示吻讽，公司發(fā)起人前身自治州吉首酒廠，成立于1956年技腻。91年12月更名為“湖南省湘西湘泉酒總廠”值资，1995年3月，被列為湖南省建立現(xiàn)代企業(yè)制度試點(diǎn)單位仓筷，96年2月雏仆，改組為國有獨(dú)資企業(yè)，同時(shí)更名為湖南湘泉集團(tuán)有限公司聂弓，1997年4月28日獨(dú)家發(fā)起設(shè)立湖南酒鬼酒股份有限公司甚庇，1997年7月18日，由湘財(cái)證券承銷没赔，南方證券和湘財(cái)證券聯(lián)合保薦葵嗦，酒鬼酒登陸深交所。
登陸A股初期取铃，酒鬼酒股價(jià)在業(yè)績的支撐下節(jié)節(jié)走高英品，盤中曾一度創(chuàng)下61.45元/股的歷史高價(jià)。不過憔辫，2012年趣些，受“塑化劑”事件影響，公司業(yè)績和股價(jià)呈現(xiàn)雙殺贰您，業(yè)績連續(xù)虧損坏平，股價(jià)最低至10.31元/股。區(qū)間跌幅超八成锦亦。
在此背景下舶替，2014年，華孚集團(tuán)整體并入中糧集團(tuán)杠园，前者子公司酒鬼酒也歸入中糧集團(tuán)顾瞪。2015年10月，中糧集團(tuán)有限公司成為酒鬼酒實(shí)際控制人抛蚁，酒鬼酒隨之被劃撥到中糧集團(tuán)旗下上市公司中國食品進(jìn)行管理陈醒。2016年1月，酒鬼酒原董事長趙公微辭職瞧甩，同年2月钉跷，時(shí)任中國食品總經(jīng)理的江國全當(dāng)選為酒鬼酒新任董事長。
至此湖弱，酒鬼酒正式迎來中糧時(shí)代册榔。
業(yè)務(wù)大調(diào)整，酒鬼酒起死回生
酒鬼酒的主要業(yè)務(wù)殴燃，主要由高端酒內(nèi)參系列、酒鬼系列季糜、湘財(cái)系列和其他系列四大部分組成斯荒。從歷年的財(cái)報(bào)來看，內(nèi)參系列營收占比約為20%恰除，酒鬼系列占比約為66%挨狡，湘泉系列約為9%。顯而易見诵藐，中端酒酒鬼系列對酒鬼酒的業(yè)績起到?jīng)Q定性作用迫赞。
而中糧入主后，首先對酒鬼酒的市場進(jìn)行調(diào)整册血。公開信息顯示扑轮，2016年2月26日，酒鬼酒省內(nèi)主導(dǎo)“紅壇酒鬼”銷售的經(jīng)銷商聯(lián)盟委員會(huì)發(fā)出一份通知吠昭，對湖南全境喊括、全渠道的低價(jià)紅壇酒鬼進(jìn)行全面收貨。這也被視為中糧系接受酒鬼酒之后的第一個(gè)市場公開操作矢棚。
與此同時(shí)郑什，公司還嚴(yán)厲打擊低價(jià)傾銷行為府喳。在湖南全境、全渠道以低于280元的價(jià)格進(jìn)行收貨蘑拯。同時(shí)钝满，對于凡是低于280元傾銷的經(jīng)銷商，取消2015年所有獎(jiǎng)勵(lì)以及2016年合作資格申窘。作為整頓工作第一責(zé)任人的各片區(qū)經(jīng)理弯蚜，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)其所屬片區(qū)存在經(jīng)銷商低價(jià)傾銷行為，連同紅壇專員直接降級處理偶洋，嚴(yán)重者就地免職熟吏。
中糧的“鐵腕”整頓，使得酒鬼酒業(yè)績明顯好轉(zhuǎn)玄窝。財(cái)報(bào)顯示蒲龟，2016年報(bào)告期內(nèi)，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營收6.55億元讼崔，同比增長8.92%；實(shí)現(xiàn)凈利1.09億元死辫，同比增長22.60%麻坯。而在2017年，報(bào)告期內(nèi)營收同比增長34.13%至8.78億元檬舀；凈利大增62.18%至1.76億元毙帚。
不過，這對于承載著白酒夢想的中糧集團(tuán)來說腹痹，或許僅僅走出第一步熔布。
盡管“內(nèi)參”高端白酒在酒鬼酒的營收占比僅為兩成，然而在中糧看來下伙，這卻是一張極具潛力的“好牌”默徘。在2019年全國春季糖酒會(huì)期間，酒鬼酒曾高調(diào)提出重回白酒第一陣營目標(biāo)吗浩，“短期銷量30億，中期50億懂扼，遠(yuǎn)期銷售100億”禁荸。
不過，在競爭激烈的高端白酒市場屡限，僅有“好牌”明顯不夠。為把這張“好牌”打好，中糧集團(tuán)調(diào)兵遣將钧大，不斷出臺(tái)新措施翰撑。2018年3月5日啊央，酒鬼酒發(fā)布公告稱，選舉王浩為第七屆董事會(huì)董事瓜饥，李士祎為副董事長逝撬，任期至本屆董事會(huì)屆滿為止。這意味著快混，中糧酒業(yè)身居要職的王浩愚矗、李士祎正式進(jìn)入酒鬼酒的決策層。
2018年12月穿互，公司成立了以酒鬼酒主導(dǎo)椭药，全國30多位高端白酒億級大商共同出資組建的內(nèi)參銷售公司。內(nèi)參銷售公司總經(jīng)理王哲表示峡徽，2019年前2月蓬甩，內(nèi)參僅在湖南市場就實(shí)現(xiàn)了2個(gè)億的銷售額绣首。2019年全年要實(shí)現(xiàn)5個(gè)億的銷售額珠慧，2020年要實(shí)現(xiàn)10億至30億的規(guī)模。
效果來看施旱，內(nèi)參銷售公司的成立一定程度上拉動(dòng)公司業(yè)績唬辛。酒鬼酒2019年中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)“內(nèi)參”系列實(shí)現(xiàn)銷售額1.59億元乌迎，同比增長56.1%泉扛。
不過份氧，這對于要對標(biāo)行業(yè)龍頭的酒鬼酒來說唯袄，還將有很長一段路來走弯屈。在白酒龍頭貴州茅臺(tái)的營收中蜗帜，2019年上半年茅臺(tái)酒的營收規(guī)模，為347.9億元资厉。“內(nèi)參”的營收額厅缺，僅為其二百二十分之一。
