記者查詢可口可樂天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)孤紧，雪碧與江小白聯(lián)名款已經(jīng)在可口可樂店鋪首頁發(fā)售豺裆，其中一款是雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水，每瓶為200毫升号显，4瓶組合銷售臭猜，總量約2萬瓶；另一款產(chǎn)品則是江小白與雪碧聯(lián)名限量禮盒押蚤，包含了一瓶300毫升裝的檸檬氣泡酒與一瓶200毫升裝的白酒風(fēng)味雪碧蔑歌，總量僅數(shù)千套±康猓可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者次屠，雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水是非酒精飲品，聯(lián)名限量禮盒中的檸檬氣泡酒屬于江小白旗下產(chǎn)品稀掠，可口可樂只是聯(lián)名發(fā)售拇蟋。因此就目前而言，可口可樂并未涉足中國酒飲市場幽滤。
事實上蓖搅，促成可口可樂與江小白合作的是中國消費者而非中國酒飲市場『呶郑可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者翩汰，“在社交媒體平臺，消費者自發(fā)地創(chuàng)造了檸檬味汽水與白酒混搭的飲用方式床候，還為這種喝法取了一個網(wǎng)名——情人的眼淚溃耸。雪碧品牌從中獲取靈感，融合白酒風(fēng)味與檸檬風(fēng)味猩缺，在電商平臺推出限量雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水”发惭。同時強調(diào)，“雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水有白酒風(fēng)味泣爷，但并不是酒”罩锐。
此外，記者還發(fā)現(xiàn)，“江小白＋紅牛＝死掉的愛情”唯欣、“雪碧＋紅酒＝前任的心血”等諸如此類的混飲，也被消費者廣為傳播搬味。同時境氢，可口可口相關(guān)負(fù)責(zé)人也在接受記者采訪時表示，根據(jù)消費者反饋碰纬，可口可樂不排除推出其他新品的可能萍聊。簡言之，可口可樂與江小白聯(lián)名款是消費者自發(fā)行為驅(qū)動使然悦析。
對此寿桨，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，江小白和可口可樂的主流消費人群都是新生代强戴，兩個IP合作對彼此來說都有引入流量的效應(yīng)亭螟。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽進(jìn)一步指出，雖然江小白不是傳統(tǒng)的酒飲大品牌骑歹，但是江小白年輕市場的定位與可口可樂的品牌定位相符预烙。
可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次和江小白推出的聯(lián)名款僅在電商平臺銷售夜墓，目的是期待通過電商平臺能收到消費者及時真實的互動反饋千荡。未來，將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類泰锦。與此同時绅踪，業(yè)內(nèi)人士也指出，如今诗实，越來越多的年輕消費者不再對傳統(tǒng)的“肥宅快樂水”抱有熱情兄诱，而品牌死忠粉們買賬的，也只是可口可樂這一飲料產(chǎn)品事匈。想要在固有的飲品格局中獲得新的市場狰赘，即使是飲料行業(yè)巨頭，也頗有難度址敢。
