促銷大戲輪番上演
中秋前夕肌似，白酒的打折、買贈(zèng)等促銷大戲輪番上演诉瓦。貴州茅臺(tái)推出優(yōu)惠锈嫩，購(gòu)買達(dá)到一定數(shù)額的消費(fèi)者可領(lǐng)禮品；洋河旗下52度480ml海之藍(lán)折后價(jià)168元/瓶垦搬，52度5A級(jí)500ml海之藍(lán)實(shí)行第二瓶半價(jià)；瀘州老窖旗下52度475ml淡雅頭曲白酒原價(jià)近200元/瓶艳汽，折后價(jià)為2瓶138元猴贰。
線上促銷也不示弱。天貓汾酒官方旗艦店上河狐，購(gòu)200元可減免20元证摩，單筆訂單實(shí)付2999元還可以獲得2瓶竹葉青酒。舍得天貓官方旗艦店也開(kāi)展了滿贈(zèng)活動(dòng)若战，包括蟹卡诡亥、茶具、酒具等瞪澈。酒類零售平臺(tái)1919首次在中秋促銷卑裹、99購(gòu)酒節(jié)、919周年慶三大節(jié)點(diǎn)脓额，將第三方入駐商家活動(dòng)并線到整個(gè)平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)中蜒媳。
跨界合作也成為今年中秋白酒促銷的一大亮點(diǎn)。如雪碧與江小白聯(lián)名推出白酒檸檬風(fēng)味汽水搬混、江小白檸檬氣泡酒古贡；瀘州老窖聯(lián)手網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高推出“斷片雪糕”，以52度白酒做雪糕“芯”拾点。
高端白酒仍受追捧
盡管新生代消費(fèi)群體對(duì)白酒的熱情仍待提高签党，但這并未影響中秋白酒市場(chǎng)的火熱。8月28日至8月30日勃痴，天貓酒水全品類銷售破億谒所，總計(jì)賣出約400萬(wàn)瓶酒，消費(fèi)者依舊對(duì)高端白酒趨之若鶩。
天貓數(shù)據(jù)顯示百炬，上述3天內(nèi)成交額最高的品牌依次是茅臺(tái)褐隆、五糧液、洋河剖踊、汾酒庶弃、瀘州老窖，牛欄山德澈、郎酒歇攻、西鳳、古井貢酒梆造、習(xí)酒分列6-10位缴守。在53度飛天茅臺(tái)缺貨的情況下，43度飛天茅臺(tái)成為市場(chǎng)新寵镇辉。
就地域而言屡穗，山東成為白酒消費(fèi)金額第一大省，江蘇娶恕、廣東揖漫、浙江、河南篓释、上海垄坡、河北、安徽采璧、北京琼葫、福建緊隨其后。就白酒消費(fèi)人群來(lái)看馋顶，逐漸步入中年的80后已成主力消費(fèi)群體蚯巍，購(gòu)買的白酒主流價(jià)位在250-300元。
中秋期間麻彬，其他品類酒水也開(kāi)始走俏廷前。天貓數(shù)據(jù)顯示，軒尼詩(shī)旗艦店成交額同比增長(zhǎng)700%窜无，醉鵝娘葡萄酒旗艦店成交額同比增長(zhǎng)500%贱甥，力嬌酒（利口酒）成交額增速突破300%。
多措并舉保供應(yīng)
高端白酒在節(jié)日期間是否更加難求成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)柄错。茅臺(tái)集團(tuán)早在8月7日的價(jià)格會(huì)議上作出決定舷夺，將在中秋、國(guó)慶前夕集中投放7400噸茅臺(tái)酒售貌，以滿足節(jié)日旺季消費(fèi)需求给猾。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳表示，盡管控價(jià)難度大，但會(huì)拿出針對(duì)性措施來(lái)抑制價(jià)格的過(guò)快上漲敢伸。
同樣在穩(wěn)定價(jià)格的還有瀘州老窖扯饶。9月4日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于取消執(zhí)行9月份國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃配額的通知》池颈，決定取消執(zhí)行9月份國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃配額尾序。業(yè)內(nèi)人士稱，此舉主要目的是穩(wěn)定價(jià)格躯砰，待節(jié)日過(guò)后再定是否提價(jià)每币。
與茅臺(tái)同在赤水河畔的郎酒也在8月31日-9月1日召開(kāi)旺季銷售工作會(huì)。郎酒董事長(zhǎng)汪俊林強(qiáng)調(diào)琢歇，“郎牌特曲與小郎酒要充分發(fā)揮名酒的品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì)峰遇，借鑒地產(chǎn)酒模式建設(shè)好渠道和網(wǎng)絡(luò)，在保持現(xiàn)有商家基本穩(wěn)定的情況下拭牌，精力篡前、資源要向優(yōu)秀商家集中。”
