這是一個連鎖反應(yīng)，今年上半年胸胚，一眾白酒企業(yè)普遍提價√鸾欤現(xiàn)在情勢開始反轉(zhuǎn)，茅臺價格的回落垫嚣，將壓低其他高端白酒岩模、此高端白酒的價格空間。
接下來肖粮，市場怎么演繹非常值得關(guān)注孤页。
上半年眾多酒企提價
今年5月，白酒銷售本是淡季尿赚，中國白酒品牌卻開啟了新一輪的漲價潮散庶。
最早開始動作的是五糧液蕉堰。5月14日凌净，五糧液集團發(fā)布的《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場價格調(diào)整的通知》，宣布從當日起屋讶，第八代普五的出廠價為889元冰寻，較第七代普五出廠價提高了100元。與此同時皿渗，市面上存在的第七代五糧液終端銷售價格也將于6月份提高到969元/瓶斩芭，終端建議零售價1099元/瓶。
5月15日乐疆，郎酒也宣布了漲價消息划乖，青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)此目標挤土。
5月21日阶庆，洋河大幅提高包括海之藍、天之藍巧杰、夢之藍在內(nèi)的藍色經(jīng)典全系列供貨渠道價格铺享。其中海之藍系列每箱漲價近百元，天之藍谈嚣、夢之藍系列每箱漲價均在百元以上潘乖，夢九系列提價甚至達到了每箱千元院颜，漲幅超過20％。
5月25日毛龟，國窖公司華中大區(qū)內(nèi)部下發(fā)文件驳墓，宣布暫停湖南區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收，并調(diào)整國窖1574酒終端配送價胡撩，其中調(diào)整52度國窖1573酒終端配送價至860元每瓶逮赋，建議終端客戶團購價為919元/瓶。這是國窖公司5月份以來第二次宣布提價镰对。早在5月10日卓奄，國窖公司華北大區(qū)就下發(fā)通知稱，即日起暫停山東區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運止毕；同時調(diào)整38度國窖1573酒終端配送價至640元/瓶模蜡，調(diào)整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶。
茅臺批價下調(diào)帶來擠壓效應(yīng)
茅臺一批價及終端售價的下滑扁凛，與節(jié)前貴州茅臺公司的投放計劃有關(guān)忍疾。近日，貴州茅臺在工作會上公布《關(guān)于進一步做好茅臺酒市場銷售的措施》谨朝，《措施》中提到卤妒，貴州茅臺將在中秋、國慶期間字币，向市場投放7400噸茅臺酒则披，以期改善茅臺酒節(jié)日旺季“供不應(yīng)求”的現(xiàn)狀。
放貨終于引發(fā)拐點效應(yīng)洗出，終端零售價一度沖上3000元的飛天茅臺士复，開始高位不勝寒。行業(yè)傳言稱翩活，北京地區(qū)茅臺的價格出現(xiàn)大幅度回落阱洪，從上周最高2650到今天2100，商家出現(xiàn)恐慌倒恭，甚至無人敢接貨弱豹。
7400噸茅臺酒可換算為1480萬瓶500ml的飛天茅臺，用出廠價998計算棠岭，收入高達147.7億元履婆，而18年三季度，茅臺酒的收入只有197億僧逞，這意味著這次貴州茅臺酒的投放酝遇，力度比以往大很多。
如果按照目前的一批價計算（券商調(diào)研仍在2400——2500元）， 為355—360億元驳芙，這對于高端白酒市場而言讳汇，是一個巨大的資金黑洞。行業(yè)人士認為掰闯，經(jīng)銷商們?yōu)榱吮ＷC現(xiàn)金流恐怕不得不放掉一部分其他品牌的貨枪第，受影響最大的可能是此高端白酒，因為這是消費群體重合度最高的品種的钞。
此外兜蠕，茅臺的終端價格也逐漸顯露出見頂?shù)嫩E象。一瓶酒終究有一瓶酒的價格抛寝。飛天茅臺的降價又會拉低次高端白酒的終端價熊杨，行業(yè)人士認為，這些高端白酒廠商最終可能導致不得不降低出廠價盗舰。
對于上市公司而言晶府，銷售價格下降，意味著什么钻趋，特別是估值處于高位的時候川陆，有經(jīng)驗的投資者應(yīng)該都很清楚。
