網(wǎng)友紛紛發(fā)問：有五糧液冰淇淋嗎倘待？有洋河夢之藍(lán)口味的冰淇淋嗎侯繁？
來自一位網(wǎng)友的終極問題是：這些白酒冰淇淋得賣多少錢挂据？
之所以有此一問以清，是因?yàn)?018年以來白酒品牌紛紛漲價(jià)，而茅臺五糧液洋河又是其中的佼佼者。
目前高端白酒價(jià)格均千元之上掷倔。其中眉孩，茅臺飛天53度的零售終端價(jià)格一度超過2600元，第七代經(jīng)典五糧液的終端售價(jià)一度超過1599元勒葱，洋河夢之藍(lán)M9-52度也漲到了1900元以上浪汪。
與酒價(jià)齊漲的，還有它們的業(yè)績與股價(jià)凛虽。白酒三雄的分化
2019年上半年书吗，貴州茅臺營收394.88億元，同比增長18.24%礁懂，凈利潤199.51億元女践，同比增長26.56%。
每天一億元凈利锣石，在數(shù)百家白酒公司中萤忘，一騎絕塵。
五糧液營收271.51億元龄羽，同比增長26.75%悔邀；凈利潤93.36億元，同比增長31.30%砂姥。盡管穩(wěn)穩(wěn)站住了第二名删舀，但凈利潤卻僅為茅臺的二分之一。
第三名洋河股份營收159.99億元掠记，同比增長10.01%梭狱；凈利潤55.82億元，同比增長11.52%傍菇。
白酒三雄合計(jì)營收826.38億元猾瘸，凈利潤348.69億元，拿走了白酒上市公司總營收的65.9%和絕大部分利潤丢习。
今年上半年尤其是第二季度牵触，白酒行業(yè)集體出現(xiàn)營收增速放緩。這樣的情形下咐低，頭部三家企業(yè)之所以還能取得亮眼成績揽思，是因?yàn)樵谙M(fèi)升級的背景下押中了產(chǎn)品高端化的賽道。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示见擦，在高端酒市場钉汗，茅臺市場份額達(dá)了到63.5%；五糧液市場份額為25.9%鲤屡。兩者基于品牌定位進(jìn)行提價(jià)损痰，獲利不小福侈。
從2018年9月至今的一年內(nèi)，茅臺股價(jià)從640元漲到了1099元卢未，市值達(dá)1.38萬億元肪凛；五糧液的股價(jià)從66元漲到了130.92元，足足翻了一倍寥伍，市值為5081億元虑治。與前兩者不同闰厨，洋河的股價(jià)從2018年9月底的120元到了現(xiàn)如今的104.34元撼腹，市值也僅為1572億元。
盡管依然站在“茅五洋”之列害寸，但不論是業(yè)績還是市值瓦腋，洋河與茅臺、五糧液都不可同日而語寝谚。“茅五洋”格局的誕生
“茅五洋”原本并不是茅五洋妙旅，一開始，“茅五”還是“五茅”蹋烂，洋河也不知身在何處战覆。
二十年前，五糧液是白酒業(yè)的“霸主”苹动，全國皆知有五糧液卻而非茅臺柬乓。
1998年，五糧液上市蠢涝。當(dāng)年?duì)I收28億元玄呛，凈利潤5.6億元。
此時和二，隨著“魯酒南下徘铝，川酒東進(jìn)，徽酒崛起”惯吕，位于江蘇宿遷的洋河陷入了節(jié)節(jié)敗退的困境惕它，賣不出酒，也發(fā)不出工資废登。
兩年后怠缸，五糧液的營收位39億元，凈利潤為7.7億元钳宪。茅臺營收為11億元揭北，凈利潤為2.6億元，約為五糧液的三分之一吏颖。洋河還在“振興蘇酒”的口號中摸爬滾打搔体。
2003年恨樟，白酒黃金十年的頭一年。
五糧液憑借濃香型白酒依舊占據(jù)著白酒一哥的地位竿赂，但茅臺已經(jīng)開始發(fā)力仲寇，它打出“軍企共建”的牌子，借助“軍隊(duì)慰問酒”打開了知名度宅谁。此后购具，茅臺更是不遺余力地宣傳自己曾拿過巴拿馬萬國博覽會獎牌，也是建國初期的國宴第一酒记浸。
戴著“國宴酒”的帽子惯醇，茅臺高歌猛進(jìn)：2005年，凈利潤第一次超過五糧液裸悟；2008年款野，營收第一次超過五糧液。
洋河也在2003年推出了藍(lán)色經(jīng)典系列——天之藍(lán)绕时、海之藍(lán)侮增、夢之藍(lán)，借此走向了高端株捌。藍(lán)色經(jīng)典上市這年月腋，洋河銷售額突破3億元，2005年突破8億元瓣赂，連續(xù)7年保持50%以上的增長率榆骚。
黃金十年，茅臺實(shí)現(xiàn)了趕超钩述。從2012年至今寨躁，它進(jìn)一步拉開了與五糧液的距離，鞏固了白酒業(yè)老大的位置牙勘。
2012年职恳，國務(wù)院明確指出要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止公款購買高檔酒方面。深陷塑化劑超標(biāo)陰影的白酒業(yè)一路下探放钦，進(jìn)入了深度調(diào)整期。
茅臺憑借降價(jià)銷售恭金，僅用三年就逐步回到了正軌操禀。五糧液卻因品牌線過于混亂，走出低谷時横腿，已差了茅臺一大截颓屑。數(shù)據(jù)顯示，2016年五糧液高端酒占比76%灰深，茅臺高端酒占比為97%饵卸，后者毛利率超過90%铲苹。
期間，洋河業(yè)績一度大幅下滑驻奇。但其調(diào)整戰(zhàn)略镐刽，加大營銷，2015年業(yè)績回正峰抽。2017年上半年?duì)I收115.3億元汪阱，成為茅臺、五糧液后榛开，首個半年?duì)I收過百億元的上市酒企瘟甩。“茅五洋”格局穩(wěn)固。觸頂?shù)睦洗蠓旰郏ｋU(xiǎn)的老三
“茅五洋”前三甲的組合還能持續(xù)多久嘲谚？
靠著國酒的名頭狼楔，茅臺不僅是消費(fèi)品钳枕，更已成為投資品和收藏品。盡管第一的地位不可撼動赏壹，但老大也有老大的煩惱鱼炒。
為緩解市場“供不應(yīng)求”的狀態(tài)，今年中秋節(jié)前蝌借，茅臺指出將在中秋和國慶向市場投放7400噸的茅臺酒昔瞧，終端價(jià)格松動，不少商家出現(xiàn)恐慌菩佑，不敢接貨自晰。
說到底，不論是投資還是收藏稍坯，茅臺本質(zhì)上是商品酬荞，無法脫離其實(shí)際價(jià)值而存在。茅臺價(jià)格本就有見頂之勢瞧哟，“加上國酒茅臺”混巧、“茅臺國宴”的商標(biāo)申請都以失敗告終，業(yè)績增速下降的風(fēng)險(xiǎn)更甚勤揩。
作為白酒業(yè)的標(biāo)桿和天花板猎蚀，茅臺的降價(jià)，勢必會向下擠壓高端及次高端的品牌市場产掂，五糧液壓力不小竖杂。
最憂愁的當(dāng)數(shù)老三，洋河股份辅及。
2019年上半年雕乃，洋河股份營收與凈利潤的增速均在10%左右柴哈，第四位的瀘州老窖營收80.13億元，同比增長24.81%唁谣；凈利潤27.5億元冶巴，同比增長39.8%。瀘州老窖股價(jià)86.55元溪惶，市值1260億元顺鸯，與洋河股份的1572億元只差300億元，處在同一個量級终距，趕超就在一瞬間尊捞。
與茅臺、五糧液不同宏怔，盡管近年來奏路，洋河股份花了數(shù)十億元做廣告，但品牌認(rèn)可度和消費(fèi)市場依然是區(qū)域性而非全國性臊诊，因此一直以來江蘇都是洋河營收的大本營鸽粉。然而今年上半年，洋河在江蘇省的銷售收入為80.73億元抓艳，占總營收50.46%触机，同比增長僅2.99%——大本營失火了。
在產(chǎn)品上玷或，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列不敵茅臺儡首、五糧液，甚至在部分消費(fèi)者心中還比不過瀘州老窖旗下的國窖1573偏友，占洋河營收30%以上的高端酒市場正在萎縮蔬胯；在地域上，江蘇本地的白酒品牌開始發(fā)力位他，不少區(qū)域酒企品牌也因全國性戰(zhàn)略布局而進(jìn)入江蘇氛濒，洋河的市場地位面臨挑戰(zhàn)。
從業(yè)績來看填篱，未來較長一段時間內(nèi)或許都將是鐵打的“茅五”徙掠，流水的老三。
