市場終端售價堅(jiān)挺毛围，回收價格跌了
從去年以來，53度飛天茅臺的價格一路上漲屁蕾，雖然官方價格為1499元沸恤，但官方銷售渠道長期缺貨。今年春節(jié)過后躺潘，南京市場上的茅臺普遍漲到了2200元以上真稚，到8月份，市場終端價格已經(jīng)到了近2500元坝亿。中秋前屋廓，茅臺酒價格又有所上漲李荚，有的經(jīng)銷商漲到2700元左右灰囤。
9月16日，記者走訪南京多家煙酒行發(fā)現(xiàn)鸥层，市場終端零售價格仍然沒有回落的跡象锐拟，53度飛天茅臺的售價維持在2400-2700元。
不過慧邮，在二手回收市場上调限，茅臺的價格有了明顯回落。中秋假期误澳，記者調(diào)查南京多家禮品回收店耻矮，茅臺單瓶的回收價格在1700元-1800元。而就在臨近中秋前幾天忆谓，每瓶回收價格還在2200元左右裆装。長虹路附近一家回收店店主介紹，回收的價格是根據(jù)市場情況來的倡缠，茅臺回收價格降下來也就是最近幾天的事哨免。
中秋假期前，曾有傳聞稱北京市場上茅臺價格大幅下降昙沦，一周內(nèi)從從2650元跌到2100元琢唾。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，傳聞可能與事實(shí)有較大出入盾饮，傳聞混淆了件貨最高收購價與散貨收購價采桃。不過，經(jīng)過前段時間的快速上漲档价，不論是終端銷售價還是黃牛收購價了赖，都有點(diǎn)高處不勝寒。9月11日，貴州茅臺股價大跌4.83%笆滓，并拖累整個白酒板塊大跌槽顶。
李保芳中秋調(diào)研，茅臺控價初見效果
其實(shí)初肥，茅臺酒價的止?jié)q回落昭淋，一方面是快速上漲后市場“消化不良”的結(jié)果，另一方面也與茅臺集團(tuán)近期大力控價不無關(guān)聯(lián)午螺。天風(fēng)證券9月15日的研報表示墓枝，根據(jù)最新的市場反饋，茅臺公司的政策已經(jīng)獲得市場正向反饋跷它，部分地區(qū)價格已有所回落容且。
根據(jù)茅臺官網(wǎng)消息，中秋假期唾诺，茅臺集團(tuán)黨委書記亮隙、董事長李保芳到貴州市場暗訪調(diào)研，并對消費(fèi)者表示垢夹，“茅臺酒是拿來喝的溢吻，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’果元，不要非法倒賣茅臺酒促王。”
此前的8月7日，貴州茅臺召開市場工作會而晒，李保芳強(qiáng)調(diào)蝇狼，茅臺酒不能因短缺而瘋漲，“要控制價格倡怎，而不是穩(wěn)住價格迅耘。”公司還提出一系列措施，首先是加大投放量诈胜，中秋豹障、國慶前夕，向市場集中投放7400噸茅臺酒焦匈。
8月14日称侣，現(xiàn)代快報曾報道，南京茅臺專賣店和經(jīng)銷商開啟“實(shí)名制”短信預(yù)約購買淳胆，每瓶1499元赁挚，每人限購兩瓶。截至9月6日螃方，南京地區(qū)共進(jìn)行了3批預(yù)約銷售照腐，每批供應(yīng)量均為2000瓶鞋会。南京某貴州茅臺專賣店店員告訴記者，目前第三批預(yù)約已經(jīng)結(jié)束贿册，各區(qū)的調(diào)配工作還在進(jìn)行中填杀，暫時還不知道何時開始第四批預(yù)約。
今年以來睦忘，茅臺加大了直營渠道的建設(shè)力度焦厘，先后啟動了向商超、團(tuán)購砖啄、電商渠道招標(biāo)绽脏。8月底，上海Costco門店開業(yè)蒸甜，1499元的飛天茅臺遭市民瘋搶棠耕。中秋節(jié)前，茅臺又向Costco增加投放了10000多瓶平價茅臺柠新，再度被搶購一空窍荧。
茅臺酒價還會漲嗎？中信建投認(rèn)為登颓，茅臺價格回落倒逼經(jīng)銷商釋放庫存搅荞，漲價預(yù)期回歸理性红氯。茅臺此舉使得市場亂象得到遏制框咙，擠壓了行業(yè)泡沫出現(xiàn)的可能。不過由于茅臺強(qiáng)大的品牌拉力痢甘，以及不斷增長的消費(fèi)者需求喇嘱，茅臺供需緊張的格局始終未有緩解，渠道利潤已高達(dá)100%塞栅，預(yù)計(jì)未來茅臺仍然存在提價的空間者铜。
