9月17日蜀骗，“郎牌特曲秋釀暨孟非代言簽約儀式”在郎酒瀘州基地舉行。以開窖之名凹蜈，郎酒集團董事長汪俊林將品質(zhì)戰(zhàn)略賦予在這“一樹三花”的“中場核心”限寞；而第一次將秋釀開窖對外界敞開了大門，也讓郎牌特曲的濃香戰(zhàn)略不再霧里看花仰坦。
01
郎酒濃香戰(zhàn)略曝光
作為郎酒“一樹三花”的重要支撐履植，郎牌特曲自然擔(dān)當(dāng)起郎酒濃香戰(zhàn)略的核心角色。八年多的時間里悄晃，在郎酒持續(xù)的高空拉動下玫霎，郎牌特曲品牌力彰顯，已經(jīng)成為濃香型郎酒的旗艦型主導(dǎo)品牌传泊。
秋釀開窖鼠渺，汪俊林現(xiàn)場解碼濃香戰(zhàn)略，重申了郎牌特曲的戰(zhàn)略地位眷细。
“郎牌特曲是郎酒濃香型白酒的戰(zhàn)略品牌拦盹，以做超級大單品為己任。濃香型白酒是郎酒‘一樹三花’的重要一極溪椎，它將是郎酒體量最大的產(chǎn)品基座普舆。”汪俊林強調(diào)，郎牌特曲要在100—300元價位段形成大單品校读，做中檔價位最好的濃香酒速痹，打造成全國性知名品牌。
記者獲悉绳练，在郎牌特曲發(fā)展的藍(lán)圖中锦镶，瀘州濃香基地是郎牌特曲發(fā)展的重要載體，切實保障了郎牌特曲的好品質(zhì)枫昏；瀘州濃香基地全部建成后偶屯，將年產(chǎn)濃香原酒10萬噸，儲酒25萬噸旋蝎，來保障郎牌特曲做優(yōu)冶习、做大、做強孕序。
2011年琐幔，郎牌特曲迎來了郎酒生涯的首秀，隨后递市，身為濃香新星的郎牌特曲逐漸在市場嶄露頭角为稽，這也為郎酒贏得了首次“百億”的初體驗。2017年，原郎牌特曲事業(yè)部笋敞、郎牌原漿事業(yè)部碱蒙、新郎酒事業(yè)部整合為郎牌特曲事業(yè)部，郎牌特曲重整出發(fā)夯巷。記者獲悉赛惩，及至今日，郎牌特曲已經(jīng)是數(shù)十億的市場規(guī)模趁餐，成為濃香陣營中現(xiàn)象級的優(yōu)秀單品喷兼。
“郎牌特曲將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，用最好的酒賣中檔的價后雷，堅定不移做大季惯、做強、做優(yōu)郎牌特曲臀突。”汪俊林現(xiàn)場承諾到勉抓。
開窖現(xiàn)場，“國民月老”孟非傾情助陣候学，并官宣代言郎牌特曲藕筋、做郎酒品質(zhì)監(jiān)督員。這讓人不得不想起郎牌特曲在江蘇的起家史呕摹，而時至今日蒂抒，郎牌特曲已在全國穩(wěn)扎馬步，以期搶占更大的市場份額二搀。
知情人士對記者透露先兆，江蘇市場的成功僅是郎牌特曲代表之一，著力于宴席市場的發(fā)力诸恤，郎牌特曲在河南爵例、在河北乃至在全國，都已落下了密集的戰(zhàn)鼓點點微惦。
02
郎特的品質(zhì)“聲音”
在今年品質(zhì)高地的爭奪戰(zhàn)之中盔鬼，郎酒的“聲音”在業(yè)內(nèi)可以說是無人能出其右。
開年以來质瘸，郎酒圍繞“品質(zhì)”核心打出了一系列的組合拳，從郎酒莊園聯(lián)袂品質(zhì)戰(zhàn)略在行業(yè)曝光纹怨，到郎酒品質(zhì)研究院真槍實彈地投入使用磨爪，再到郎牌特曲秋釀開窖，郎酒對品質(zhì)的極致追求有序落地實施善绎，其戰(zhàn)略版圖正在全面成型黔漂。
秋釀開窖現(xiàn)場，中國白酒釀酒史上首個以名人命名的窖池——“孟非窖池”誕生。孟非現(xiàn)場對話汪俊林炬守，探秘黃金濃香窖池牧嫉，并為郎牌特曲品質(zhì)站臺背書。而有關(guān)郎特品質(zhì)的“聲音”减途，也在初秋的夜晚娓娓傳來酣藻。
汪俊林談到，此次開窖的窖池命名為“孟非窖池”鳍置，由孟非代言郎牌特曲辽剧，對郎牌特曲既是推動，又是監(jiān)督税产；郎牌特曲的品質(zhì)要越做越好怕轿，市場越做越大，才不負(fù)期待辟拷，不辱使命撞羽。
“節(jié)目為觀眾負(fù)責(zé)，郎酒為消費者負(fù)責(zé)卒亩；自己為郎特代言蚀攘，也將盡職盡責(zé)與郎牌特曲一起成長。”對于汪俊林的一番心意答艘，孟非也投桃報李：希望在以后每一個節(jié)目都能自豪地說拆翘，喝郎牌特曲，為真愛干杯息体。
“品質(zhì)是商業(yè)的原點和基礎(chǔ)囊脉，郎酒一切工作都只為做更好的品質(zhì)。”汪俊林對記者表示狗悔，郎酒將始終堅持正心正德屉争，崇尚自然，敬畏科學(xué)巡软，釀好酒的品質(zhì)主義檩讯。
需要關(guān)注的是，在今年7月底中國食品工業(yè)協(xié)會主辦的2019年白酒國家評委年會上菌劲，郎酒選送的郎牌特曲經(jīng)過層層嚴(yán)格的數(shù)輪暗評干跛，以“具有窖香幽雅、綿甜柔順的典型風(fēng)格祟绊，香氣與口感的完美結(jié)合楼入，體現(xiàn)了非常高的勾調(diào)技術(shù)水平”的總結(jié)評語，摘得了國評年會最高獎項——中國白酒酒體設(shè)計獎牧抽。
首次公開將濃香窖池搬到媒體的鎂光燈之下嘉熊，也標(biāo)志著郎牌特曲高唱品質(zhì)“好聲音”遥赚，開啟新征程。
03
汪俊林的“算盤”
與醬香型白酒產(chǎn)量小阐肤，產(chǎn)儲時間長凫佛，只能滿足部分市場需求不同，濃香型白酒產(chǎn)銷量占所有白酒香型品類的70%以上孕惜，擁有4000多億的市場規(guī)模愧薛，消費范圍廣、基礎(chǔ)厚诊赊，是白酒市場的剛需厚满。
當(dāng)下，濃香型白酒市場氛圍依舊濃郁楚餐，而隨著郎酒品質(zhì)戰(zhàn)略逐步賦能“一樹三花”斤卒，對于郎酒陣營中濃香型靈魂品牌，汪俊林顯然有更精細(xì)的算盤可打撇扯。
一方面囚誓，發(fā)力郎牌特曲，將是未來郎酒提升品牌力见撵、決勝中檔白酒市場的重要攻擂手启孔；另一方面，郎牌特曲在踐行品質(zhì)戰(zhàn)略的道路上薪尉，也需要關(guān)鍵的落子键羡。
在近日召開的郎牌特曲旺季銷售工作會上，汪俊林要求郎牌特曲要充分發(fā)揮名酒的品質(zhì)和品牌優(yōu)勢凡加，借鑒地產(chǎn)酒模式建設(shè)好渠道和網(wǎng)絡(luò)慰奉，在保持現(xiàn)有商家基本穩(wěn)定的情況下，精力氧胳、資源要向優(yōu)秀商家集中证森，要攜手當(dāng)?shù)赜袑嵙Α⒂惺聵I(yè)心伴鳖、有地位的區(qū)域性大商节值，一商一策，護持市場做強榜聂、做大搞疗、做優(yōu)。
在汪俊林為郎酒繪就的藍(lán)圖上须肆，“一樹三花”都具有非常清晰的戰(zhàn)術(shù)定位——青花郎憑借“中國兩大醬香白酒之一”與茅臺等量齊觀贴汪；“全國熱銷小瓶白酒”小郎酒要在小酒市場中完成消費人群的快速鋪展；郎牌特曲則要扮演好“中場核心”的角色休吠，為郎酒品牌集群提供可攻可守的保障扳埂。
秋釀開窖與孟非代言大戲的殺青，對于郎牌特曲新征程而言瘤礁，顯然是一個好的開局阳懂。
