古來(lái)筆戈皆功名，今又文武論縱橫耐陵。9月16日晃尖，全國(guó)首家茅臺(tái)醬香酒文化體驗(yàn)中心在北京市朝陽(yáng)區(qū)如期開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著醬香系列酒不僅在營(yíng)銷的“武略”方面對(duì)茅臺(tái)形成了重要的支撐俏蛮，在文化建設(shè)的“文韜”方面撑蚌，醬香系列酒也正式發(fā)起了沖鋒號(hào)，“醬香文化”與“茅臺(tái)文化”開(kāi)始形成新的文化“雙輪驅(qū)動(dòng)”搏屑，共同推動(dòng)“文化茅臺(tái)”的建設(shè)與“千億茅臺(tái)”的實(shí)現(xiàn)争涌。
現(xiàn)在，讓我們一同探秘這家醬香酒文化體驗(yàn)中心睬棚，感受茅臺(tái)那些隱匿在雙輪驅(qū)動(dòng)背后的文韜武略第煮。
以文經(jīng)商，樹醬香系列酒文化標(biāo)桿
步入體驗(yàn)館抑党，首先映入眼簾的包警，是一排排系列酒的產(chǎn)品展柜以及一塊反復(fù)播放著醬香酒品鑒知識(shí)的屏幕，稍微往里走些底靠，能看到一片更為古色古香的展柜害晦，產(chǎn)品種類齊全，但總體占地卻并不十分開(kāi)闊暑中。
“與其他的體驗(yàn)館不同壹瘟，我們這里是以文化展示為主，產(chǎn)品展示為輔鳄逾。所以一樓的產(chǎn)品陳列區(qū)占地不會(huì)太大宽剪，樓上的文化展區(qū)會(huì)比這里大上許多锭鸣。”對(duì)此，北京酒福匯公司董事長(zhǎng)白金河這樣解釋葵张，他是該體驗(yàn)館的負(fù)責(zé)人局限。
果然，上了二樓哀擒，視野頓時(shí)就開(kāi)闊了起來(lái)棵辟，一個(gè)個(gè)小型的主題展區(qū)在聲光電的配合下，吸引著人們的眼球讳董，從釀酒的起源渗蚁、醬香型白酒的釀造工藝，到茅臺(tái)酒的歷史豺章、文化尖洞，再到赤水河谷、茅臺(tái)廠區(qū)的沙盤模型搅厕，都不由讓人產(chǎn)生一種去到茅臺(tái)的中國(guó)酒文化城的錯(cuò)覺(jué)外卷。在一面“茅臺(tái)榮譽(yù)墻”的正對(duì)面，有著一條“時(shí)光走廊”痹筛，走廊中的每一步都標(biāo)注著一個(gè)重要的年份，以及相應(yīng)的新聞圖片廓鞠，從1915年開(kāi)始帚稠，到2020年結(jié)束，漫步其中床佳，便仿佛見(jiàn)證了茅臺(tái)這一個(gè)世紀(jì)以來(lái)的成長(zhǎng)滋早。
“赤水河”的兩側(cè)，一側(cè)是茅臺(tái)酒文化砌们，一側(cè)是系列酒文化
穿過(guò)走廊和綜合展區(qū)杆麸，腳下會(huì)出現(xiàn)一條“赤水河”，“赤水河”的一側(cè)展示著茅臺(tái)的文化浪感，另一側(cè)則展示著醬香系列酒的文化昔头。與其他茅臺(tái)酒體驗(yàn)館只展示“茅臺(tái)文化”不同，這座醬香酒體驗(yàn)館不僅展示了醬香系列酒的文化影兽，還特意展示了茅臺(tái)的文化揭斧，不論是展館設(shè)計(jì)的理念，還是最終呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果掂篷，這里似乎處處都在講究?jī)煞N同源文化的平衡焊握。
“醬香酒和茅臺(tái)酒是永遠(yuǎn)分不開(kāi)的，”白金河說(shuō)鳖弱，“如果沒(méi)有茅臺(tái)酒园赴，就不會(huì)有太多的人認(rèn)識(shí)到‘醬香酒’這一香型的存在铭轩。文化是一個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)，光賣酒宴凌，不做文化薯摩，是不會(huì)長(zhǎng)久的。”
據(jù)了解惶嗓，該醬香酒體驗(yàn)館是華北地區(qū)包括茅臺(tái)酒體驗(yàn)館在內(nèi)的最大的文化品鑒體驗(yàn)館蒲妹，具備著“文化宣傳與體驗(yàn)”“產(chǎn)品展示與銷售”“產(chǎn)品知識(shí)講解與真假鑒定”“實(shí)施醬香系列酒精準(zhǔn)營(yíng)銷和探索新零售的前沿陣地”的功能。消費(fèi)者可以通過(guò)茅臺(tái)醬香酒文化知識(shí)宣傳墻尸粒，或是VR設(shè)備块透、全息影像等新型技術(shù)了解醬香酒的制酒、制曲事矾、勾兌工藝巍碍，全面系統(tǒng)了解茅臺(tái)醬香型白酒的品牌文化及產(chǎn)品特征。
作為全國(guó)首家茅臺(tái)醬香酒文化體驗(yàn)中心甥材，該醬香酒體驗(yàn)館出色的表現(xiàn)為接下來(lái)即將建立的其他醬香酒體驗(yàn)館提供了一個(gè)可借鑒的參照盯另，更為醬香文化未來(lái)的發(fā)展探好了路、積累了經(jīng)驗(yàn)洲赵。
以文促商鸳惯，雙輪驅(qū)動(dòng)持續(xù)發(fā)力
茅臺(tái)酒能夠取得今天的成績(jī)，離不開(kāi)廣大經(jīng)銷商風(fēng)雨同舟的支持叠萍。醬香系列酒想要更好更快發(fā)展芝发，也同樣離不開(kāi)那些長(zhǎng)久以來(lái)默默付出的經(jīng)銷商
白金河就是這樣的一位經(jīng)銷商，2017年1月苛谷，他與茅臺(tái)簽訂了迎賓酒的合同辅鲸，自此便與茅臺(tái)結(jié)下了不解之緣。在北京這樣寸土寸金的地方腹殿，體驗(yàn)館的建造費(fèi)用頗為昂貴独悴，日常開(kāi)支也十分驚人，但他冒著賠錢的風(fēng)險(xiǎn)锣尉，還是將體驗(yàn)館開(kāi)了起來(lái)刻炒。
“我賣了二十年的酒，一開(kāi)始就只是買酒茂萤，直到受到大女兒的影響和‘文化茅臺(tái)’的啟發(fā)图瘾，才對(duì)文化有了比較深刻的認(rèn)識(shí)。文化的投入泵躲，或許不會(huì)立即產(chǎn)生回報(bào)赏晃，但它早晚會(huì)回歸到品牌的價(jià)值本身中去。我們建這個(gè)體驗(yàn)館的初衷，就是希望能夠在做好我們自身主業(yè)的同時(shí)施司，用心做好茅臺(tái)文化毫胎，做好醬香文化。”
白金河說(shuō)衍周，和他有著同樣想法的醬香系列酒經(jīng)銷商茄焊，還有許多。
根據(jù)規(guī)劃窍绸，醬香酒公司還將陸續(xù)在全國(guó)開(kāi)設(shè)150多家茅臺(tái)醬香酒體驗(yàn)中心茵冗，繼續(xù)夯實(shí)培育醬香消費(fèi)群體。通過(guò)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)中心叮姑，拓展新銷售渠道唉地，并與現(xiàn)有銷售渠道形成互補(bǔ)，構(gòu)建茅臺(tái)醬香系列酒以“產(chǎn)品展示传透、文化宣傳耘沼、品鑒體驗(yàn)”于一體的終端營(yíng)銷模式。
今年朱盐，是茅臺(tái)醬香系列酒的“品牌塑造年”群嗤，唯有持續(xù)深入“文化”與“服務(wù)”兩大營(yíng)銷主題，真正把有品質(zhì)兵琳、有品牌狂秘、有文化的產(chǎn)品交到消費(fèi)者的手上，才能更好推動(dòng)茅臺(tái)醬香系列酒從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變躯肌。
作為茅臺(tái)集團(tuán)的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略赃绊，雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略把醬香系列酒放到了與茅臺(tái)酒同等重要的位置來(lái)思考，它不是一陣風(fēng)羡榴，更不是一句口號(hào)。而從醬香系列酒近幾年交出的“成績(jī)單”和“潛力單”來(lái)看运敢，“雙輪驅(qū)動(dòng)”已經(jīng)很好地回答了“千億茅臺(tái)如何沖刺”和“千億之后如何干”的時(shí)代之問(wèn)校仑。
以文興商，以商養(yǎng)文
縱觀在市場(chǎng)發(fā)展的浪潮中長(zhǎng)期屹立不倒的企業(yè)斯身，無(wú)一不是有著自己的企業(yè)文化捻仁。可以說(shuō)遍考，沒(méi)有文化但紫，可以行商，卻無(wú)法興商橡宪。
在茅臺(tái)醬香酒體驗(yàn)館吊任，記者發(fā)現(xiàn)，前來(lái)參觀的茅粉慷尸，往往最感興趣的都是二樓的文化展區(qū)揣交，他們或是從網(wǎng)上树聪、新聞上看到了文化展區(qū)的圖片，或是聽(tīng)朋友說(shuō)起慕名而來(lái)殷靖。許多茅粉在進(jìn)入體驗(yàn)館后胡电，都是先上二樓，而后一張張圖片地看介劫，一個(gè)個(gè)字地閱讀徽惋，一待，就是兩三個(gè)小時(shí)座韵∠栈妫看完之后再回到一樓產(chǎn)品陳列區(qū)，仿佛已經(jīng)可以看穿每一瓶酒背后的故事回右，嗅出那隱匿在酒香中的淡淡詩(shī)意隆圆。
借助茅臺(tái)醬香酒體驗(yàn)館，老百姓們通過(guò)看得懂翔烁、聽(tīng)得真渺氧、喝得爽等各種喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，感受到了茅臺(tái)醬香系列酒的絕佳品質(zhì)蹬屹；以白金河為代表的系列酒經(jīng)銷商侣背，也逐步體悟到了一種新的消費(fèi)時(shí)尚，探索出了一條與消費(fèi)者群體共同成長(zhǎng)慨默、融合的道路贩耐。
白金河表示，一個(gè)企業(yè)的興旺發(fā)達(dá)锥酌，離不開(kāi)文化的支撐春佑，“那么當(dāng)我們有能力的時(shí)候，就應(yīng)該為文化的傳播盡一份力连载。希望茅臺(tái)醬香酒體驗(yàn)館可以健康持續(xù)地發(fā)展下去栽不，把系列酒賣好，把文化做好异浸，為首都人民對(duì)酒文化和茅臺(tái)文化等精神需求提供一個(gè)平臺(tái)哲童，也為我們中國(guó)的文化走向世界提供一個(gè)窗口。”
一直以來(lái)锐洞，茅臺(tái)都是文化的受益者堡酗，同時(shí)，也是助推文化傳播發(fā)展的公益者窜交。在茅臺(tái)集團(tuán)全面推動(dòng)“文化茅臺(tái)”建設(shè)的背景下斜兽，我們欣喜地看到越來(lái)越多的經(jīng)銷商朋友加入到了“以文興商，以商養(yǎng)文”的隊(duì)伍中來(lái)。在“茅臺(tái)酒+醬香系列酒”雙輪驅(qū)動(dòng)的持續(xù)發(fā)力下壁挖，在“文韜”文化與“武略”營(yíng)銷的護(hù)航加持下图呢，“千億茅臺(tái)”與“文化茅臺(tái)”終將形成相互背書的局面，屆時(shí)人們會(huì)知道骗随，“千億茅臺(tái)”是一個(gè)有文化的茅臺(tái)蛤织，而“文化茅臺(tái)”也是一個(gè)有著千億實(shí)力的茅臺(tái)。
