拒絕黃牛的N種方式
物美
2019年8月31日前注冊，2018年1月1日至今有白酒購買記錄的會員咖气，每人可預(yù)購2瓶挨措；10月1日出生且年滿18周歲的物美電子會員，可預(yù)購2瓶崩溪。
蘇寧
通過防控策略杜絕模擬器浅役、腳本等機刷行為，同時對每位用戶增加限購規(guī)則伶唯，防止黃牛刷單觉既。
天貓
將以技術(shù)手段屏蔽“黃牛”抵怎，提升茅臺酒投放的精準(zhǔn)性、促進(jìn)產(chǎn)品價格穩(wěn)定反惕，“對黃牛訂單的攔截率達(dá)到99%”。
今年中秋前马怎，茅臺董事長李保芳提出“茅臺是拿來喝的，不是拿來炒的闰幽。”最近，茅臺方面又有新動向——相繼與天貓屯贺、蘇寧等電商平臺合作，開始售賣茅臺酒摸进。平價茅臺越來越好買？目前暫未可知挽晌。但一些黃牛開始大量拋售手中的茅臺酒，截至記者發(fā)稿時畏梆，有些黃牛拋出的最低價已達(dá)到1750元/瓶。
對此宪巨，行業(yè)人士看法不一铣猩。酒水行業(yè)研究者歐陽千里認(rèn)為：茅臺這樣做的最終目的就是希望將酒賣給真正的消費者揖铜，“誰有能力解決這個問題达皿，誰就能得到茅臺的青睞贿肩。”山東溫和酒業(yè)有限公司總經(jīng)理肖竹青則評價，此舉符號意義大于現(xiàn)實意義汰规。
新招：與電商合作 投放1499元茅臺酒
繼與經(jīng)銷商汤功、大型超市等合作之后鲁其，茅臺再次亮出新招。
9月24日耐浙，蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司正式簽約貴州茅臺酒股份有限公司，成為貴州茅臺酒的電商銷售平臺之一杯岩。
根據(jù)媒體的公開報道松奖，蘇寧超市將與貴州茅臺完成貨品對接测脯，盡快完成全國24倉的鋪貨。預(yù)計10月份假刘，全國消費者將能在蘇寧買到平價茅臺酒。不過判哥，蘇寧易購獲得的茅臺酒批量和發(fā)售模式尚沒有對外透露鉴吹。
記者發(fā)現(xiàn)，早在9月20日豆励，貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺就發(fā)布了一則《貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商公示》。其中顯示良蒸，浙江天貓技術(shù)有限公司、蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司已經(jīng)成功入圍剿吻。公告指出串纺，結(jié)合招商人生產(chǎn)經(jīng)營需要，貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商項目分批次進(jìn)行公示纺棺，后批次擇期公示。這也就意味著助苫，茅臺將與更多的電商平臺進(jìn)行合作。
從目前來看顶恍，最快從10月起寓鳄，消費者可在天貓蔼处、蘇寧等電商平臺上購買到1499元的53度飛天茅臺（500ml）砍倾。至于還將有哪些電商平臺入圍，也將備受關(guān)注乎叫。
對此六泞，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為邪蛔，這既是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放，更是茅臺與電商之間的深度合作勃教，將有助于茅臺酒擴(kuò)大直銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)故源，解決消費者的購酒需求汞贸。
影響：黃牛急于拋售 “要跌绳军，趕緊跑”
不久前，貴州茅臺以1499元指導(dǎo)價向Costco超市和大潤發(fā)矢腻、華潤萬家等全國商超投放门驾，來自官方的供給增大，讓“按瓶散售”的黃牛感到銷售壓力奶是。另外，隨著天貓和蘇寧中標(biāo)茅臺電商渠道服務(wù)商平俘，普通人可以通過電商渠道買到1499元的平價茅臺，天貓在面對媒體采訪時也表示浦砚，對黃牛訂單的攔截率已達(dá)到99%洲芥。
從目前來看，有一些黃牛已經(jīng)抵擋不住壓力昌嘶，開始拋售茅臺晨丸。
9月25日，記者通過QQ等方式云卤，加入一些茅臺交流群發(fā)現(xiàn)，“飛天出貨了隐锭，有要的聯(lián)系”“死扛沒有用，變現(xiàn)才是王道”“持續(xù)漲才有肉吃蒂窒，跌了得喝水”等信息隨處可見荞怒。記者以買家的身份詢價發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時褐桌，53度、500ML的飛天茅臺最低價格已跌至1750元/瓶呛踊。還有一些網(wǎng)友認(rèn)為完丽，現(xiàn)在茅臺的單價降低了，銷售渠道更多了漱屁，新的消費群體增加了，企業(yè)未來的價值會更高溺剖。另外营鸽，還有網(wǎng)友認(rèn)為，這幾天可能還會跌至1600元/瓶甚至更低葵斗。
一位黃牛網(wǎng)友向記者聲稱个荔，自己手里有20件飛天茅臺。對于為何有這么多的問題易贿，該網(wǎng)友稱“內(nèi)供，抵款獲得延赌。”該網(wǎng)友說叉橱，2018年市場價格為2000多元/瓶者蠕，如果要買屡贺，可以2200元/瓶出售，“不能賠太多”泻仙。隨后量没，該網(wǎng)友還發(fā)來了幾張飛天茅臺的照片。
記者發(fā)現(xiàn)殴蹄，群里除了售賣的，也有收貨的肚微，其價格在1750元/瓶左右参匀。
另外，還有黃牛通過微信料害，在朋友圈發(fā)出“最后一批散貨茅臺”并評論“茅臺要跌凯辆，趕緊跑！”
新聞觀察
電商加入 能抑制飛天的價格嗎
有人認(rèn)為能浑季，有人認(rèn)為符號意義更大
那么掀哎，茅臺為何要與天貓、蘇寧、物美等電商平臺合作呢价淌？
記者登錄茅臺集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，今年9月4日括尸，物美科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長張文中到訪茅臺屁柏，與茅臺董事長李保芳有送、副總經(jīng)理楊建軍進(jìn)行座談。李保芳認(rèn)為雀摘，“茅臺在全國探索扁平化的銷售模式宜柱，首批合作伙伴就有物美编喊。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)：物美的購買規(guī)則拣薄、銷售渠道潭均、信息比較完善校搀，總體上有效避免了倒酒的現(xiàn)象。”李保芳也希望雙方共同努力号找，讓老百姓喝到放心房幌、平價的茅臺酒。
記者昨日登錄物美網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)牧返，物美已發(fā)出了飛天茅臺的預(yù)購信息堡迷。具體來看：從9月26日至9月29日，4天時間弥铸，每天將預(yù)售53度骇幽、500ML的飛天茅臺20000瓶，合計80000瓶脸候，售價：1499元/瓶穷娱。不過，物美對預(yù)購資格進(jìn)行了限定：第一运沦、2019年8月31日前注冊泵额，且2018年1月1日至今有白酒購買記錄的會員，獲得2瓶/人預(yù)購資格携添；第二嫁盲、10月1日出生且年滿18周歲的物美電子會員，可獲2瓶/人烈掠。
另外，根據(jù)媒體的公開報道瘾蛋，針對茅臺酒的售賣，蘇寧也出臺了專門的防刷單措施飒晴，通過防控策略杜絕模擬器泵易、腳本等機刷行為碴厂，同時對每位用戶增加限購規(guī)則，保障真正喜愛茅臺的消費者可以購買到平價茅臺酒书县。
與此同時叉屠，貴州茅臺之所以選擇天貓超市作為電商渠道服務(wù)商尉尾，則是認(rèn)可阿里巴巴的線上風(fēng)控能力沙咏。據(jù)悉肢藐，阿里巴巴將以技術(shù)手段屏蔽“黃牛”，提升茅臺酒投放的精準(zhǔn)性、促進(jìn)產(chǎn)品價格穩(wěn)定速勇，解決消費者的購酒需求障昆。
對此盲陨，酒水行業(yè)研究者歐陽千里分析，從目前來看岂便，茅臺僅僅依靠茅臺官網(wǎng)以及專賣店椿啦，已經(jīng)難以做到將1499元的平價茅臺賣給真正的消費者了。“很多有能力消費茅臺的人深刁，一般都到大型的超市專柜去購買估董，然而卻時常被告知沒貨。茅臺經(jīng)銷商在有貨的前提下胃愉，貌似就沒有賣過1499元现粗。”歐陽千里認(rèn)為刃滓，電商通過設(shè)限咧虎，至少比線下排隊要好得多老客，社會效益也更好胧砰，“誰有能力解決將酒直接賣給消費者這個問題苇瓣，誰就能得到茅臺的青睞。”
山東溫和酒業(yè)有限公司總經(jīng)理肖竹青有不同的看法哲嘲，他向記者表示宁斋，此次合作符號意義大于實際意義姥仍，其目的就是要給消費者一個印象——茅臺正在打擊黃牛黨傻牙、消除價格泡沫，讓消費者喝得起茅臺担急，“從根本上來說，無論茅臺采取哪種銷售渠道本鸣，是改變不了供求關(guān)系的荣德，價格也掉不了多少涮瞻。”不過署咽，肖竹青認(rèn)可此舉在一定程度上打擊了黃牛，將會使茅臺的價格跌中有穩(wěn)慕匠。
李保芳曾在多個場合強調(diào)，要嚴(yán)厲打擊黃牛贵式，防止茅臺酒價格非理性上漲衬榕。打擊了這么久矢老，為何黃牛還是存在呢？
“從根本上‘消滅’黃牛是不可能的，只有或多或少而已绑咱。”歐陽千里向記者分析枢泰，黃牛僅僅是個標(biāo)簽衡蚂，不少消費者也會成為茅臺炒作鏈條中的一環(huán)年叮，“這些人大多本身不是黃牛玻募，只是在利益驅(qū)動或不得已的情況下成為黃牛的‘幫兇’七咧。”歐陽千里建議，對于電商網(wǎng)站而言溺联，可以利用大數(shù)據(jù)來識別哪些買家不是黃牛而是普通消費者排卷。
肖竹青提供了另一種思路，他表示，山東溫和酒業(yè)早與京東商城等電商平臺開展合作伍愕，“上次與快手的一個網(wǎng)紅合作更践，共計銷售6000多單、1萬多箱蓉庆，效果非常不錯藏络。”為了擋住黃牛，他們越過中間商撤宽，將酒賣到一個個家庭臭杰，每個IP地址都有限量，“我覺得茅臺和電商們可以借鑒一下谚中。”
