分析人士認為鹤梯，白酒行業(yè)高景氣度持續(xù)拉鳄，高端、低端酒企營收繼續(xù)加速增長犬洽，隨著雙節(jié)旺季備戰(zhàn)情況陸續(xù)反饋凳福，高端白酒表現(xiàn)較樂觀。
茅臺電商銷售火爆
“十一”黃金周期間纪萎，貴州茅臺開展電商平臺渠道的銷售则钩，場面火爆。根據(jù)天貓超市的活動規(guī)則虹限，從10月1日開始檀巡，每天早晨10點、晚上10點在天貓超市可以搶購1499元的53度飛天茅臺彭薪。阿里巴巴發(fā)布的《2019“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)報告》顯示宜恩，國慶前三天，就有300萬人次在天貓超市搶購飛天茅臺夜矗。今年“十一”黃金周的白酒成交額比去年增長12倍泛范。
蘇寧易購方面，截至10月7日下午6點紊撕，已經(jīng)有36.67萬人預約購買53度平價飛天茅臺罢荡。
貴州茅臺7月18日宣布在全國綜合電商平臺進行招商，擬選擇三家供應(yīng)400噸53度飛天茅臺逛揩，按照綜合排名先后順序柠傍，額度分別為170噸、130噸辩稽、100噸惧笛。目前公布的第一批中標商超為天貓和蘇寧易購从媚，市場普遍認為兩家商超共獲配300噸的額度，即掌握了60萬瓶飛天茅臺酒的銷售患整。
招商證券認為拜效，近期貴州茅臺措施頻出，如允許經(jīng)銷商提前執(zhí)行四季度配額各谚，與電商直營合作落地紧憾，短期有助于平抑批價快漲勢頭，并利好三季度報表甥鼠。
黃金周門店生意平淡
“十一”期間块生，中國證券報記者走訪了北京三家酒行和西城區(qū)的兩家物美超市發(fā)現(xiàn)，中低端白酒價格相比中秋節(jié)時幾無變動岭笔。52度牛欄山經(jīng)典二鍋頭的價格是429元廓蒜，53度青花汾酒的價格是498元，52度五糧液的價格為1199元钻国，瀘州老窖的國窖1573售價為1099元奴妈。
鋪貨方面，貴州茅臺在酒行和商超市場一改往日的缺貨燎称，均有現(xiàn)貨窃愿。五糧液貨源充足，但普遍只有第八代沒有第七代贩溉。瀘州老窖采取的是價格跟隨策略恨递，相對于五糧液的控量挺價，實際上是放量破溺，終端存貨相對較高启疙。
值得一提的是，次高端白酒貨源充足裕循，汾酒臣嚣、洋河、劍南春剥哑、郎酒在貨架中均有擺設(shè)硅则，其中洋河終端鋪貨最廣，海天夢系列品類齊全株婴。在北京市場怎虫，二級市場熱門的酒鬼酒并沒有看見相應(yīng)的貨源。
促銷力度方面困介，“十一”黃金周的尾聲大审，部分促銷活動已經(jīng)結(jié)束，但五糧液的價格還是與促銷時保持一致，瀘州老窖依舊有會員價徒扶、團購價的活動粮彤。其他白酒終端價格的彈性不大。以洋河為例姜骡，42度洋河藍色經(jīng)典的價格為178元蓝漏，促銷活動后，到手價格為158元勃经。
中低端白酒也多有促銷活動吭匀，幅度在10元-20元左右。熱門的江小白沒有促銷活動浩铺，且貨架上只剩2瓶螺城。
在下沉市場中，中國證券報記者從廣東省汕尾市海城鎮(zhèn)了解到红骏，國慶期間高端白酒較受歡迎廊睹，但由于價格較貴，銷量不如其他白酒缔沐，廣州本地的九江雙蒸酒、玉冰燒銷量更好益柳。
高端白酒板塊保持高景氣度
2019年以來尊陪，三大高端白酒企業(yè)改革不斷。瀘州老窖繼續(xù)推進會員制及品鑒會捕谢，并正在研究數(shù)字化品臺段物；五糧液已經(jīng)通過普五成功引入數(shù)字化，“百城千縣萬店工程”將啟動第三階段消費者俱樂部建設(shè)工作轧简，系列酒三家銷售公司合并為一驰坊，正在加速調(diào)整銷售及產(chǎn)品策略；茅臺通過增大旺季投放哮独、加大直營拳芙、增強市場督導等措施抑制終端價格的快速上漲，初見成效皮璧，營銷渠道更加多樣化舟扎，有利于長期發(fā)展。
國開證券研報指出悴务，高端白酒需求良好睹限，庫存與同期相比在合理較低水平，五糧液和瀘州老窖均在國慶旺季前增大投放量讯檐，旺季疊加春節(jié)相對較早到來羡疗，使得酒企2019年業(yè)績確定性進一步增強。
東興證券認為，高端白酒景氣度仍強叨恨，市場空間仍在擴容菱拙，且隨著其必選屬性的增強，共同支撐高端白酒的需求韌性端辛，持續(xù)看好高端白酒市場咨只。
