“掌上茅臺”分秒必爭
“晚上9點50分就開始盯著屏幕，眼睛都不敢多眨秸歧，從10點一直猛點付款厨姚，仍沒幫我大舅搶上茅臺！”昨晚键菱，阿健在天貓超市搶購茅臺的經(jīng)歷再次以失敗告終谬墙。這已是他第14次搶購茅臺了，在整個國慶長假经备，阿健一直“肩負”著幫不會用智能手機的大舅搶購平價茅臺的任務(wù)善答。
9月20日，貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商信息公示，浙江天貓技術(shù)有限公司缤币、蘇寧易購集團股份有限公司兩家電商平臺入圍冲倡。自10月1日起，天貓超市在每天早晚10點旬敞，以每瓶1499元的價格開售500毫升裝53度飛天茅臺蒸橡。
動動手指就能買到平價真茅臺——這個消息讓不少網(wǎng)友大呼驚喜。然而深境，事實卻是消費者普遍反映搶購體驗并不愉悅每玛。據(jù)記者了解，在這個國慶假期旅雇，有人以家庭為單位芦赔，一家四口整點“組團”搶購；有人開啟了“團隊作戰(zhàn)”模式跃旁，號召閨蜜和單位同事一起準點守候天貓桥膝，卻均未收獲任何“戰(zhàn)果”。
記者兩次體驗搶購發(fā)現(xiàn)撒穷，晚上9點多匣椰，天貓超市相關(guān)商品的下方就開啟了“加入購物車”的功能，而后選擇地址端礼、數(shù)量禽笑，即可等待付款。記者在上午9點59分點擊“提交訂單”頁面沒有反應(yīng)蛤奥；在10點整時點擊“提交訂單”則顯示“很遺憾佳镜，下單失敗”；下一秒凡桥，商品已顯示失效邀杏，記者已無法付款。
在北京工作的馬先生是這次搶購中的“幸運兒”唬血。他向記者表示望蜡，10月1日晚，他第一次在天貓超市下單茅臺就“滿載而歸”拷恨。他分享的“秘籍”是：算上點擊“提交”的操作時間和網(wǎng)絡(luò)延遲時間脖律，如果在10點整才點進頁面，恐怕很難買成漩叶。“我是在整點前幾秒開始操作的苹衰，加上運氣好，秒到了兩瓶狞朦。”
天貓超市至今未公布每個整點的投放量和具體的投放時長棘爱。有消費者打趣地表示：“不知道下單量的‘分母’有多大、每次發(fā)放茅臺瓶數(shù)的‘分子’有多小，心里沒底柜棠，不想堅持搶了酒舶。”
商超茅臺預(yù)購門檻不低
除了電商平臺之外，人們從8月起還有機會從線下的物美歇决、華潤萬家等商超渠道購買平價茅臺宇赁，但這些渠道都對預(yù)購資格有嚴格的限制。以物美超市為例芹蟹，電子會員需要滿足連續(xù)3個自然月在物美超市消費累計實付金額大于2000元的條件凳嘁，才能獲得兩瓶飛天茅臺的預(yù)購資格。有了預(yù)購資格绍绽，還需要在多點APP上搶購只磷，搶到了才能在7天內(nèi)到店提貨。
較高的購買門檻之下泌绣，具有預(yù)購資格的消費者不多钮追，這一部分人更容易搶到平價茅臺。“上周有個鄰居試了一次就搶到了赞别。”市民趙大姐說畏陕，聽說不少街坊鄰居都輕松搶到了茅臺酒的預(yù)購資格配乓，自己也開始習(xí)慣去物美買東西攢消費額度仿滔。不過，即使在當月攢夠了消費金額犹芹，也得等到下個月才能買茅臺酒崎页。“如果您想在10月份這一個月內(nèi)湊夠8、9腰埂、10三個月的消費額度飒焦，就得等到11月才有預(yù)購資格。”東城區(qū)一家物美超市提貨點的工作人員提示記者屿笼。
預(yù)購資格緊俏之下牺荠，一些黃牛還盯上了有多余積分或者需要積分的人。記者在茅臺酒交流群里發(fā)現(xiàn)担擦，不少黃牛在做華潤萬家電子會員積分倒賣和代充的生意例杰。“2.5萬積分的號150元收一個。”“代充華潤萬家積分雕残，150元1萬分侥丝，半小時充好。”有黃牛在群里“炫耀”榛湖，自己手握“百十個賬號”贬打。
二手茅臺價格小幅回落
“成功虧損十幾萬，賣出！”“剛剛拿到手上猫荤，又降價了顶山，虧了16萬！”幾名黃牛的朋友圈里凈是賠本交易的消息芋困。飛天茅臺在國慶前夕面對商超的一次性大量投放楞便，以及在國慶期間面向電商平臺的整點銷售，均在一定程度上打壓了二手市場的交易價格利术。盡管茅臺酒二手市場的價格仍然在不斷波動呈野，每天上午和下午的價格都會不同，但總體已經(jīng)呈現(xiàn)出下跌趨勢印叁。
記者9月中下旬在一家物美超市的茅臺提貨處了解到被冒，當時茅臺酒的收購價格還在2000元出頭，昨天再度探訪時卻發(fā)現(xiàn)黃牛的收購價格已經(jīng)壓到了1850元至1900元轮蜕。“最近價格跌了昨悼，您也可以再等等看，但能不能再漲回來就不好說了跃洛。”一名黃牛說率触，之前自己囤了不少茅臺酒希望盡快脫手，2000元的價格就能賣出汇竭。
在舊物交易平臺上葱蝗，記者注意到，號稱物美细燎、天貓渠道的茅臺轉(zhuǎn)讓價格從1900元至2200元不等两曼。
“中間渠道賺差價，是茅臺價格越炒越高的一大因素玻驻。”知名營銷專家瞳胸、北京志起未來咨詢集團創(chuàng)始人李志起在接受本報記者采訪時表示，一路攀升的價格對廠家來說未必是好事冷吏，茅臺應(yīng)該“出手”對畸形價格進行干預(yù)节拷，“嘗試直銷、投放平價商品些惑，是一次有益嘗試啦掸，也有助于茅臺在年輕一代消費者中搭建信任感。”
不過巩樟，從消費者體驗看仆扰，無論是電商平臺的投放，還是普通商超的開售艰捶，都未能明顯改善茅臺酒“一瓶難求”的現(xiàn)狀祟放。李志起認為澳踱，應(yīng)在電商平臺和商超門店中，通過行之有效的技術(shù)手段防止黃牛哄搶衡喧。
