記者發(fā)現(xiàn)一個有意思的巧合：王茅品牌創(chuàng)立于1879年轧简，深圳市成立于1979年驰坊，他們之間恰好相差百年；王茅歷經(jīng)百余年的積淀哮独，如今又重煥光芒庐橙，而深圳也從小漁村蛻變?yōu)閲H化大都市，達“不惑之年”借嗽。
王茅走進深圳
10月21日下午七點态鳖，2019王茅新品深圳發(fā)布會正式開始转培。
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理曾祥彬浆竭，深圳市酒類行業(yè)協(xié)會會長謝寶浸须，江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱，深圳市華騰酒業(yè)有限公司董事長黃少軍邦泄，深圳浩潤集團總經(jīng)理丁向華删窒，深圳禮韻供應(yīng)鏈管理有限公司董事長陳超凡等嘉賓出席了本次活動。
本次活動分為四個篇章顺囊，第一章“非凡序章”先以舞蹈等節(jié)目烘托現(xiàn)場氛圍很撩、點燃來賓熱情，通過介紹端辛、解讀王茅品牌及產(chǎn)品咨只，使來賓對王茅有更加深入的了解，調(diào)動其期待值希没；接下來的“王者歸來”引出發(fā)布會主角王茅酒械拉，產(chǎn)品時尚、簡約的外觀設(shè)計給來賓帶來了極大的沖擊感和驚喜度腿伟；“人生一酒”則是讓來賓在專業(yè)人士引導(dǎo)下對王茅酒進行品鑒鸿铐，使其由外及內(nèi)地感受王茅酒的超高品質(zhì)；尾章“共敘佳話”則是讓來賓在輕松芬过、愉悅的氛圍下胞仅，自發(fā)性地深層次體驗王茅，在無形之中拉近了王茅與來賓之間的距離佣今。
據(jù)了解预甲，開展體驗活動的目的是讓王茅進一步走進消費者，同時為各個合作伙伴賦能但惶。那么，這次品牌體驗活動為何選擇了深圳呢湿蛔？
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員膀曾、副總經(jīng)理曾祥彬說道：“作為移民城市和窗口城市，深圳匯聚了五湖四海的人群阳啥，是全國最重要的酒水消費市場之一添谊，也是茅臺品牌影響持續(xù)發(fā)酵的重要陣地。”品牌的價值需要傳播察迟，而傳播的陣地尤為重要斩狱。顯然，所聚集人群具有特殊性的深圳對于王茅品牌來說便是那個契合的城市扎瓶。
百年王茅與“不惑”深圳的本次會面所踊，或許就是王茅品牌騰飛的新起點泌枪。
此外，在現(xiàn)場秕岛，江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱用“傳承”碌燕、“煥新”，以及“跨界”三個關(guān)鍵詞簡要介紹王茅品牌继薛。并表示预旺，2019年是王茅品牌的戰(zhàn)略發(fā)展期,也是王茅品牌與合作伙伴的基礎(chǔ)建設(shè)期,更是王茅酒走向消費者的關(guān)鍵時期。未來將通過線上線下聯(lián)合創(chuàng)新的營銷和服務(wù)方式灯彩，為合作伙伴和消費者提供更好的服務(wù)浪熙。
王茅的“上延下伸”品牌戰(zhàn)略
近年來，消費持續(xù)升級阵蔚，中國進入新中產(chǎn)階層黃金期锨蹄，持有注重品質(zhì)內(nèi)涵、品味個性化侄灭、消費回歸本真彭铐、注重場景體驗、注重圈層和口碑等五大消費新態(tài)度亏傅，及看重社交價值摊谢、品牌價值與收藏價值等消費特質(zhì)的高凈值人群已成為當下與未來的消費主力軍。
“王茅酒的開發(fā)過程中醉装，我們進行了大量的市場調(diào)研辕芳，并結(jié)合京東大數(shù)據(jù)平臺的各項研究成果，最終將消費群體鎖定為30歲到50歲左右的高凈值人群宵睦，我們也給予他們一個共同的稱號——中國新貴记罚。”袁濱說道。
而王茅正是一款將目標消費者定位為中國新貴壳嚎，滿足其品味桐智、時尚及精神共鳴的高端白酒。“王茅通過大數(shù)據(jù)分析烟馅，在品牌塑造層面说庭，有著針對性極強的策略定位。” 深圳市華騰酒業(yè)有限公司董事長黃少軍如是說郑趁。
為此刊驴，王茅在營銷策略上采取全渠道布局，一方面依托京東賦能在線上持續(xù)發(fā)力寡润，另一方面則在線下選點打造樣板城市捆憎。與此相對應(yīng)的，是其“上延下伸”的品牌戰(zhàn)略梭纹。
日前躲惰，王茅因成為倫敦時裝周官方指定烈酒而引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外強勢關(guān)注致份，以時尚基因與硬核品質(zhì)讓王茅以“ONE MORE”之名席卷海外，也贏得了國內(nèi)消費者的高度好評甚宜。“王茅以自身的消費者定位為參考种洛，選擇了國際時裝周這個大IP進行跨界營銷，并借助其影響力拔高自身的高端品牌形象映情，這是在將品牌價值向上延伸拔泪。”相關(guān)業(yè)內(nèi)觀察人士說道。
品牌的具象化是產(chǎn)品阱墩，產(chǎn)品的價值需要消費者的認可谍臀，而與消費者最直接有效的接觸方式便是線下體驗活動，王茅接連開展品牌體驗活動便是這個原因局该。
“縱觀行業(yè)抡杈，帶有品鑒環(huán)節(jié)的線下體驗活動已成為大趨勢。尤其是對于中高端產(chǎn)品而言涉佑，向上的品牌價值拔高是肯定需要的加梁，但要在眾多同價位產(chǎn)品中脫穎而出，向下與消費者的近距離互動也是必不可少的淮超，這能建立品牌與消費者之間的情感紐帶融蹂、提升黏性。”上述業(yè)內(nèi)人士分析道弄企。
黃少軍認為超燃，品牌文化是未來白酒的競爭核心。王茅是站在新時代肩膀上的產(chǎn)物拘领，沐浴著新的藝術(shù)文化理念意乓，以年輕、時尚為主題约素，讓白酒在年輕一代暢行届良，無疑是將白酒文化傳播得更高更遠。
持續(xù)走高的品牌價值圣猎、硬核的產(chǎn)品品質(zhì)士葫、精準的消費者定位，再加上清晰的戰(zhàn)略部署样漆，煥新歸來的百年王茅，正在起筆書寫其歷史新篇章晦闰。
