母公司掌門人變更
10月21日晚間，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱：金種子酒)對外發(fā)布公告掷膛，控股股東安徽金種子集團(tuán)有限公司(以下簡稱：金種子集團(tuán))換帥咳衣，原黨委書記、董事長寧中偉卸任服移，由阜陽市退役軍人事務(wù)局局長賈光明繼任黨委書記職務(wù)故碱，并提名為金種子集團(tuán)董事長、總經(jīng)理人選驶恨，履行相關(guān)程序椎敞。
金種子集團(tuán)是國有企業(yè)，隸屬于阜陽市國資委叨剧，作為金種子酒的控股股東，持股比例為27.1%擂门。寧中偉同時任金種子酒董事長一職秩旬，對于其是否會同步卸任，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者致電金種子酒董秘辦自畔，對方表示淘客，近期會出公告，以公告為準(zhǔn)杨匕，并以“即將發(fā)三季度財報着饥，在窗口期”為由拒絕了進(jìn)一步采訪。
根據(jù)媒體報道惰赋，此次金種子集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整宰掉，是阜陽市委市政府從全市工作大局和金種子班子建設(shè)方面，通盤考慮赁濒、慎重研究作出的重要決策轨奄。阜陽市委統(tǒng)戰(zhàn)部部長王朝暉在干部大會上指出，賈光明政治立場堅定，黨性觀念和大局意識很強(qiáng)挪拟，歷經(jīng)縣市區(qū)和市直單位多崗位鍛煉挨务，熟悉經(jīng)濟(jì)運行規(guī)律、工業(yè)和企業(yè)發(fā)展政策玉组。由其擔(dān)任金種子集團(tuán)黨委書記谎柄、董事長職務(wù)是合適的。
有業(yè)內(nèi)人士指出惯雳，近年政府官員空降酒企任一把手的情況不少朝巫，如茅臺、五糧液以及汾酒皆是如此晃烟，這也直接說明了政府機(jī)構(gòu)對于地方骨干企業(yè)和大型國有企業(yè)的重視程度日益提高蕾崔，對于其領(lǐng)導(dǎo)任用也越來越慎重；但從業(yè)績來看翠柄，金種子酒在本土市場份額逐漸萎縮氧蔼，這與其市制和市場機(jī)制僵化不無關(guān)系，若金種子酒掌門人同步更新皿完，那么擺在新帥面前還有不少難題夫蚜。
資料顯示，賈光明狈馏，1971年出生功刽，1996年7月加入中國共產(chǎn)黨，研究生學(xué)歷缘说。歷任界首市委常委显午、市政府副市長；潁泉區(qū)委常委劣零、區(qū)政府副區(qū)長钟助；潁州區(qū)委常委、區(qū)政府常務(wù)副區(qū)長掏秩；阜陽市工商局黨組書記或舞、局長。從其資歷來看蒙幻，企業(yè)管理經(jīng)驗較少映凳，能否領(lǐng)導(dǎo)金種子酒走出業(yè)績低谷還要打一個問號。
業(yè)績承壓掉隊
白酒行業(yè)向來有著“東不入皖”的說法邮破，安徽是白酒生產(chǎn)诈豌、消費大省，其競爭激烈程度非其它省可以比擬抒和。
做為徽酒四杰之一的金種子酒队询，早在1998年掛牌上市派桩，在省內(nèi)諸多擁躉。資料顯示蚌斩，金種子酒主要從事白酒及藥業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)铆惑、生產(chǎn)及銷售，其中以白酒為主營業(yè)務(wù)送膳，主要產(chǎn)品包括柔和種子酒员魏、柔和經(jīng)典種子酒、六年金種子等穆烹，中高檔白酒系列為馥合香金種子和恒溫蘊藏金種子年份酒乌换。
2012年，金種子酒業(yè)績迎來高點败何，營收達(dá)到22.94億元取阳，凈利潤5.61元。同年诺骏，徽酒四杰的另外三家古井貢酒灌罐、口子窖和迎駕貢酒的營收分別為41.97億元、25.07億元和33.54億元基恩，即古井貢酒的業(yè)績將近是金種子酒的兩倍坡循，而后者與口子窖的業(yè)績相差仿佛。
隨后白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期斤杏，金種子酒的業(yè)績也迎來連年下挫肯拨，其營收從20多億元一路掉至2017年的12.9億元，凈利潤也在2017年降到低位腹呀，為0.08億元雪猪。
由于連續(xù)五年出現(xiàn)營業(yè)收入、凈利下滑起愈，金種子酒還收到上交所問詢函浪蹂，對此金種子酒的解釋為隨著消費的持續(xù)升級，市場主流價位上移告材，公司銷售結(jié)構(gòu)中占比較高的柔和種子酒、祥和種子酒等產(chǎn)品已逐漸脫離市場主流價位古劲，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售出現(xiàn)逐年萎縮;公司當(dāng)前市場主推產(chǎn)品金種子系列年份酒正處產(chǎn)品培育期斥赋，仍未完全突破上量，雙重因素疊加产艾，導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入下降疤剑、利潤下降。
此外金種子酒認(rèn)為闷堡，安徽白酒市場競爭激烈隘膘，尤其是柔和種子酒等大眾價位產(chǎn)品競爭更加激烈疑故，也是導(dǎo)致其業(yè)績下降的原因之一。
直至2018年弯菊，金種子酒的窘境才得到緩解昵乾，當(dāng)年業(yè)績有過小幅度上揚，但是2019年上半年田蕴，金種子酒再次交出尷尬的成績單歼取。
財報顯示，2019年上半年负稚，金種子酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為5.06億元踱措，與去年同期5.49億元相比，下滑7.8%央改；凈利潤虧損3178.34萬元毕嘹，與2018年上半年0.06億元相比，巨跌629.21%仑锥。
同期沸幅，古井貢酒、口子窖和迎駕貢酒三家上市徽酒企業(yè)的營業(yè)收入一項則為59.88億元再副、24.19億元和18.82億脸学，即金種子酒與口子窖已經(jīng)相差約5倍，而與古井貢酒則要相差10倍有余躬拢，甚為懸殊躲履。
金種子酒總經(jīng)理張向陽在投資者集體接待日時表示，因公司目前銷售主要來源于安徽市場聊闯，因此公司的主要競爭對手是省內(nèi)同行業(yè)企業(yè)工猜。
但是據(jù)東北證券的數(shù)據(jù)顯示，在安徽市場中菱蔬，古井貢酒占比23.86%篷帅，口子窖占比14.24%，迎駕貢酒7.81%拴泌，金種子4.23%魏身，其他占49.86%。
白酒營銷專家晉育峰對藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示蚪腐，經(jīng)過大浪淘沙箭昵，徽酒的競爭格局已經(jīng)被打破，金種子酒在業(yè)績滑坡中被越甩越遠(yuǎn)回季，已經(jīng)跌出徽酒第一梯隊家制。
中高檔產(chǎn)品難突圍
近年來，針對業(yè)績疲態(tài)泡一，金種子酒也一直在進(jìn)行調(diào)整裕消。
張向陽此前公開表示桃铛，公司正積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并將進(jìn)軍中檔白酒市場作為目前的核心營銷戰(zhàn)略顶怠。
然而從財報來看假磺，金種子酒的中高檔酒便一直并沒有得到提振，2018年其中高檔酒營收為6.35億元兼英，較上年同期下滑9.78%绵布，毛利率也降低了1.87%。2019年上半年喳牌，金種子酒中高檔酒的營收為2.34億元肪禾。
除此之外，做為金種子酒的大本營安徽市場玲院，2018年的營收為10.58億元袁羔，同比下滑4.64%。而該項數(shù)字在2019年上半年則為2.42億元淡早。目前來看挠疲，能否達(dá)到去年同期的銷量還有一定懸念。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者醇坝，安徽做為金種子酒的大本營市場邑跪，本應(yīng)為企業(yè)貢獻(xiàn)規(guī)模和利潤，但實際卻走勢疲軟呼猪。從市場環(huán)境來看画畅，金種子酒所在的安徽市場，強(qiáng)勢酒企環(huán)伺宋距，競爭尤其激烈轴踱，且均在加大市場投入，下沉渠道搶占中低端市場谚赎，金種子酒一向靠高度鋪貨的營銷模式占據(jù)市場份額淫僻，缺少品牌黏性，尤其是中低端產(chǎn)品對于價格敏感的消費者而言很難建立銷售優(yōu)勢;其次壶唤，金種子酒的市場運營機(jī)制僵化雳灵，對市場環(huán)境變化響應(yīng)不及時，以致被消費升級引起的價格帶上移所拋棄;此外闸盔，金種子酒主打的低端盒酒悯辙，對應(yīng)的是價格敏感型的經(jīng)銷渠道，由于市場萎縮渠道利潤逐步攤薄胃磷，因此渠道表現(xiàn)出信心嚴(yán)重不足，惡性循環(huán)造成業(yè)績進(jìn)一步下降鹅址。
白酒營銷專家晉育鋒進(jìn)一步指出裤困，金種子酒沒有趕上產(chǎn)品升級的風(fēng)口多蜕，事實上在10年前左右，按照當(dāng)時產(chǎn)品價格帶橫向比較巡雄，其它主要徽酒企業(yè)均在競爭80-100元價格帶嘀回，而金種子酒則是在40-60元價格帶競爭，金種子的主流產(chǎn)品價位是最低的夹宏。且此次金種子酒并沒有趕上產(chǎn)品升級的風(fēng)口蜜裸，以至發(fā)展掉隊。未來金種子酒或可能精準(zhǔn)定位檩耕，通過細(xì)分價格突圍沧气，成就150元以下細(xì)分價格帶的區(qū)域市場領(lǐng)導(dǎo)者。
