52度瀘州老窖老字號(hào)特曲308元/500ml兢糯；
38度瀘州老窖老字號(hào)特曲298元/500ml心唆。
值得注意的是，從2017年10月“濃香正宗勘天，中國味道”刷屏行業(yè)怔揩，瀘州老窖釋放品牌復(fù)興課題至今，剛好兩年的時(shí)間脯丝。在這兩年里商膊，老字號(hào)特曲量價(jià)齊升，其成交價(jià)格提升近百元宠进，而這也是其出廠價(jià)首次突破300元晕拆。
據(jù)悉，第十代老字號(hào)特曲將于11月全面上市材蹬。
01
為第十代上市鋪路潦匈，提價(jià)順勢而為
選擇在第十代老字號(hào)特曲上市前夕調(diào)整第九代出廠價(jià)格，不難看出赚导，瀘州老窖意在進(jìn)一步堅(jiān)定老字號(hào)特曲價(jià)格茬缩，拉升第十代特曲產(chǎn)品價(jià)值預(yù)期赤惊。
而在此次提價(jià)之前，瀘州老窖方面就提出明確的硬性要求——老產(chǎn)品的市場批價(jià)和消費(fèi)者成交價(jià)要達(dá)標(biāo)凰锡，為第十代新品導(dǎo)入市場奠定消費(fèi)者基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)未舟。
“目前，市場上第九代特曲的情況挺不錯(cuò)忿脉。”有河南的經(jīng)銷商向記者反映少烙，在第十代導(dǎo)入期，老窖方面針對第九代的挺價(jià)動(dòng)銷給了很多落地支持稻悟，無論是成交價(jià)還是社會(huì)庫存消化速度尸褪，第九代特曲走勢都挺好，為第十代特曲的上市留出了足夠的空間碉榔。
在他看來线区，此次第九代特曲出廠價(jià)的提升，正是瀘州老窖出于第九代動(dòng)銷情況良好以及特曲市場氛圍營造盡數(shù)到位的前提下拄央，做出的順勢之舉铜殉。
“九代的提價(jià)，在一定程度上可以給經(jīng)銷商提振信心存睬，讓九代社會(huì)庫存的成交價(jià)能夠穩(wěn)步提升郊察，從而達(dá)到為十代鋪路的目的。”有經(jīng)銷商向記者表示栽逸，近兩年的品牌復(fù)興大戰(zhàn)里酷窥，瀘州老窖老字號(hào)特曲節(jié)奏感十足，能在提價(jià)的同時(shí)伴网，幾乎完全保障了渠道的動(dòng)銷信心蓬推。
值得注意的是，瀘州老窖特曲作為瀘州老窖的主力產(chǎn)品是偷，從第一代到現(xiàn)在的第十代，擁有100余年的發(fā)展歷史募逞，是老窖濃香技藝典型代表作蛋铆，無論是從消費(fèi)者認(rèn)知還是從品牌厚度等角度出發(fā)，都具有很高的市場價(jià)值放接。早在今年3月刺啦，瀘州老窖年度經(jīng)銷商大會(huì)上，就將“復(fù)興戰(zhàn)纠脾、決勝年”作為了2019年的口號(hào)玛瘸，2019年?duì)I銷八項(xiàng)任務(wù)中“品牌升級”戰(zhàn)明確要求：“瀘州老窖”品牌全面升級和瀘州老窖特曲全面實(shí)施形象提升、規(guī)模擴(kuò)張和品牌復(fù)興苟蹈。特曲理所應(yīng)當(dāng)?shù)乜钙鹆似放茝?fù)興的大旗糊渊。
從這個(gè)角度來看旋钓，瀘州老窖第九代特曲提價(jià)，也將以價(jià)格繼續(xù)拉動(dòng)特曲品牌價(jià)值的提升舆骚，進(jìn)一步激活品牌復(fù)興的造血功能鱼谅。
02
雙品牌下的“特曲教材”
短期來看，第九代老字號(hào)特曲提價(jià)對第十代導(dǎo)入市場奠定價(jià)格認(rèn)知基礎(chǔ)悉歼；而長遠(yuǎn)看益若，作為瀘州老窖品牌的核心支柱，老字號(hào)特曲價(jià)格的回歸洁操，也是瀘州老窖品牌復(fù)興戰(zhàn)略最關(guān)鍵一環(huán)打气。
在瀘州老窖戰(zhàn)略單品中，國窖1573對于企業(yè)跨欄百億蛋揖、沖刺前三的明顯支撐已經(jīng)不用贅述巡住。而在清晰化的雙品牌戰(zhàn)略下，瀘州老窖圍繞老字號(hào)特曲展開的品牌及市場動(dòng)作愈發(fā)密集蝇罐，使得特曲產(chǎn)品在品牌復(fù)興與鞏固“濃香國酒”行業(yè)地位的重要戰(zhàn)略中岸腥，發(fā)揮著更加突出的作用。
從瀘州老窖目前的產(chǎn)品矩陣來看合弥，老字號(hào)特曲挺進(jìn)300元價(jià)格帶茉唉，進(jìn)一步在價(jià)格上保持了產(chǎn)品在同價(jià)格段市場上的話語權(quán)，客觀上還為頭曲结执、二曲提供了更大的空間度陆。
“在競合的大環(huán)境下，瀘州老窖抓住了機(jī)遇献幔，對老字號(hào)特曲的堅(jiān)決提價(jià)懂傀，充分體現(xiàn)了瀘州老窖品牌張力與品牌自信，也是瀘州老窖堅(jiān)定品牌復(fù)興決心的真實(shí)寫照蜡感。”上述人士談到蹬蚁，伴隨瀘州老窖價(jià)值鏈的資源優(yōu)化，瀘州老窖有望憑借此輪周期強(qiáng)化“濃香鼻祖”的行業(yè)地位郑兴，也給行業(yè)雙品牌運(yùn)作的企業(yè)提供了一個(gè)教科書般的典范案例犀斋。
