進(jìn)入2019年贰剥，擁有兩大名酒品牌的舍得酒業(yè)固鹏，雖然大舉增加廣告宣傳及市場開發(fā)費(fèi)用牛欢，但效果并不理想铭拧，公司收入时肿、凈利潤增速持續(xù)下滑。公司主打產(chǎn)品中高檔酒銷售收入同比增速幽勒，今年一季度超30%以后嗜侮，第二季度港令、第三季度增速劇降至15%以下啥容，增幅已顯疲態(tài)。
廣告和市場開發(fā)費(fèi)用劇增
2019年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪的增長周期顷霹，但同時(shí)也面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題咪惠，行業(yè)進(jìn)一步向少數(shù)有品牌影響力、高品質(zhì)的名酒品牌集中淋淀。
在此背景下馁胁，舍得酒業(yè)加大廣告宣傳及市場開發(fā)投入。
數(shù)據(jù)顯示萍卑，2019年上半年六主，公司廣告宣傳及市場開發(fā)費(fèi)金額高達(dá)1.61億元，相對于去年同期的0.54億元爬韧，增長了198.15%篱掌。
巨額增加的廣告宣傳及市場開發(fā)費(fèi)用，并沒有讓公司的收入和凈利潤增速好轉(zhuǎn)奏喜，呈現(xiàn)出來的收入和凈利潤增速卻在下滑耿窍。
2018年，舍得酒業(yè)營業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增速效益，分別為35.02%较搔、138.05%。
進(jìn)入2019年缔道，公司上述數(shù)據(jù)遭寒屈淫。
今年一季度，公司營業(yè)收入為6.97億元享甸，同比增34.06%截碴，歸屬于上市公司股東的凈利潤1億元，同比增21.53%枪萄。
上半年隐岛，舍得酒業(yè)營業(yè)收入增幅降至19.87%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.85億元瓷翻，同比增長11.81%聚凹。
前三季度，公司營業(yè)收入增速進(jìn)一步降至16.01%齐帚，歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增速進(jìn)一步降至10.93%妒牙。
舍得酒業(yè)的主要業(yè)務(wù)為白酒產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。公司主要產(chǎn)品有超高端產(chǎn)品天子呼湘今、吞之乎;高端產(chǎn)品智慧舍得敢朱、品味舍得;中高端產(chǎn)品沱牌天曲、沱牌特曲摩瞎、沱牌優(yōu)曲拴签、陶醉酒;大眾化小瓶酒沱小九等。公司構(gòu)建了以舍得為核心品牌磕糙，沱牌為重點(diǎn)品牌劫陌，天子呼、陶醉晶睦、沱小九為培育性品牌的品牌矩陣碱框，建立了分品牌分事業(yè)部的運(yùn)作體系。
舍得酒業(yè)在半年報(bào)中指出爱茫，公司早在上世紀(jì)90年代釀酒規(guī)模就已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)前三甲册灾，大量的優(yōu)質(zhì)陳年基酒自那時(shí)沉淀下來，達(dá)到10萬噸以上慰沸，這些優(yōu)質(zhì)陳年基酒為公司打造高端品牌拷拗，實(shí)現(xiàn)中高端白酒銷量的倍量級遞增奠定了基礎(chǔ)。
中高檔酒增速劇降
進(jìn)入2019年以來栓堕，舍得酒業(yè)主打的中高檔酒銷售收入增速逐步下滑于嚼。
今年一季度，公司中高檔酒銷售收入為5.77億元裤爆，相對于去年同期的4.24億元处监，同比增長36.01%。
2019年1-6月痢士，舍得酒業(yè)中高檔酒銷售收入10.01億元彪薛，相對于去年同期的8.16億元，增幅降至22.72%怠蹂。
以此計(jì)算善延，今年第二季度，舍得酒業(yè)中高檔酒銷售收入約為4.24億元城侧，相對于上年同期的3.92億元易遣，增幅僅為8.16%。
2019年1-9月嫌佑，舍得酒業(yè)中高檔酒銷售收入15.27億元豆茫，相對于去年同期的12.86億元，同比增幅進(jìn)一步降至18.74%屋摇。
以此計(jì)算揩魂，今年第三季度幽邓，公司中高檔酒銷售收入為5.26億元，相對月去年同期的4.7億元火脉，增幅為11.91%核必。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，雖然第三季度品糯，舍得酒業(yè)中高檔酒銷售收入增速有所回升荒鳖，但相對于一季度36.01%的增幅，仍有不差距汤钻。
舍得酒業(yè)酒類產(chǎn)品按銷售渠道分類垮撇，電商銷售收入增速，也從2019年1-6月的137.23%增幅荡唾，回落至1-9月的126.39%。
值得注意的是蓝鹿，舍得酒業(yè)今年1-9月的境外銷售收入僅為4.5萬元矩允，相對于上年同期的15.32萬元，下滑幅度高達(dá)70.63%贰往。
舍得酒業(yè)酒類產(chǎn)品2019年1月份至9月份累計(jì)新增經(jīng)銷商234家赵椰，退出經(jīng)銷商120家，報(bào)告期末共有經(jīng)銷商1744家伊厉，較2018年年末增加114家姜钳。
